【摘 要】
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随着全球网络经济的迅猛发展,电子商务的环境发生了翻天覆地的变化。本文首先总结了电子商务的特点,然后详细分析了电子商务环境下网络营销所面临的机遇和挑战,认为电子商务
【机 构】
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青岛滨海学院,莱芜双泉建筑材料有限公司,
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随着全球网络经济的迅猛发展,电子商务的环境发生了翻天覆地的变化。本文首先总结了电子商务的特点,然后详细分析了电子商务环境下网络营销所面临的机遇和挑战,认为电子商务环境下消费者对产品的个性化和差异化需求更加强烈,因此企业在制定网络营销策略时,需要围绕消费者需求进行。最后基于4C营销理论,从消费者、成本、便利、沟通等四方面,提出了当前电子商务环境下企业网络营销的创新策略。
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