奥林匹克视觉形象发展史及其启示

• 作 者: 王军 王芳 张武 马晓芳 张夫也 方小京
• 机 构: 国家体育总局文化发展中心,北京体育大学,国际始创设计公司,第29届奥运会组委会,清华大学,对外经济贸易大学
• 出 处: 体育文化导刊
• 发表日期: 2006年11期
• 关键词: 奥林匹克运动 视觉形象 2008年北京奥运会 发展史 社会文化现象 国际奥委会 肌肉力量 红十字会

一、导言　　顾拜旦先生在恢复奥运会之初就认为奥林匹克运动并非只是增强肌肉力量,它也是智力和艺术的.经过一百多年的发展,奥林匹克运动已成为当今举世瞩目的社会文化现象.1996年国际奥委会做的一项＂公众对于奥林匹克五环标志的认知和态度＂调查显示：奥林匹克运动的视觉识别力和社会认知率已超过了国际红十字会和联合国,奥林匹克五环标志已成为最广泛的识别标志.奥林匹克视觉形象达到如此之高的社会共识和关注,引发我们来研究这样一些问题：为什么要塑造奥林匹克视觉形象？它是怎样产生和发展起来的？在奥林匹克运动的发展中起什么作用