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市场营销学是一门应用性学科,同时又是经济管理类相关专业的主要课程.伴随着国际经济一体化和国内市场经济不断完善,学生原有的学习方法和教师传统的教学模式均受到严峻挑战.在教育教学改革背景下,现阶段高职院校市场营销课程要求学生转变学习方式,综合运用多种学习方法,在学习过程中关注学习能力的训练、合作创新精神的培养以及研究、解决问题能力的提高.