电视广告语篇“重复”衔接手段特征探析

• 作 者: 赵雪 纪莉
• 机 构: 中国传媒大学文学院,北京市昌平区沙河镇沙阳路社区居委会,
• 出 处: 广告大观(理论版)
• 发表日期: 2013年04期
• 关键词: 电视广告语篇“重复”衔接手段 一般性特征 区别性特征

"重复"(repetition)是语篇分析中词汇衔接的一种手段。电视广告语篇"重复"衔接手段具有一般性特征和区别性特征。电视广告的一般性特征表现为"句内重复"衔接手段使用较少、"跨句重复"衔接手段使用较多以及"名词重复"衔接手段使用较为频繁;电视广告的区别性特征表现为以"话语重复"和"话语与画面内文字重复"两种手段来衔接语篇。