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在新品牌变脸的背后，其实隐藏着TCL重大战略的思维转变。新品牌理念不只是传达TCL与消费者沟通的意愿，更承载了企业未来的发展战略和方向。
作为中国第一个也是目前唯一一个只用英文名字注册的公司名称和品牌名称，TCL品牌内涵已悄然改变。作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”(TheCreativeLife)为“TCL”三个字母注入了新的品牌内涵，从而替代原来的“今日中国雄狮”(Today China Lion)，体现出TCL在品牌理念上从幼稚到日趋成熟的过程。
“今日中国雄狮”作为TCL的品牌理念，不够清晰，也不够科学，仅仅成为一种表象式的“装饰”，割裂了品牌作为产品或服务与消费者沟通的价值所在，品牌的宣传无法与满足用户的产品特性关联起来，这成为让李东生决定对TCL做“换脸手术”的根本原因。
随着以品质生活为主导的消费时代的到来，富有创意的工业设计是全球电子产品消费的大趋势，原有的思维方式必须改变。在“创意感动生活”新品牌战略下，重视消费者的需求成为TCL新品牌战略的亮点。
在新品牌变脸的背后，其实隐藏着TCL重大战略的思维转变。新品牌理念不只是传达TCL与消费者沟通的意愿，更承载了企业未来的发展战略和方向。在“今日中国雄狮”的理念指导下，TCL品牌完成了从国内到海外的扩张。在近年来海外扩张受挫后，重新审视TCL 30多年的发展战略，我们可以发现其产业规模与创新投入的不相匹配成为TCL发展过程中的核心问题。
在全球化竞争中，创新能力已成为品牌竞争力发展的重要基础，是品牌获取核心技术或核心竞争力所必备的。追求规模扩张的外延式发展如果没有强大的技术储备和自主创新内涵式发展做底蕴，这种规模扩张是危险的。韩国两大品牌LG和三星是在完成了强大的技术和资源储备之后，才在欧洲市场打开一片天地。而TCL本身在国内市场竞争力还不够强大的条件下，盲目开辟新的海外市场，其下场只能用“一片惨淡”来形容。目前，TCL已经调整了快速扩张的策略，从过去的追求规模转向追求品质。
当然，由TCL主动倡导的新品牌内涵能否被消费者接受，最终还要由公众去感受，唯有当新品牌内涵可以为消费者创造更多价值，用户才会接纳和选择它。所以说TCL新品牌内涵绝不应当是一句口号，需要的是坚持和落实。
作为中国第一个也是目前唯一一个只用英文名字注册的公司名称和品牌名称，TCL品牌内涵已悄然改变。作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”(TheCreativeLife)为“TCL”三个字母注入了新的品牌内涵，从而替代原来的“今日中国雄狮”(Today China Lion)，体现出TCL在品牌理念上从幼稚到日趋成熟的过程。
“今日中国雄狮”作为TCL的品牌理念，不够清晰，也不够科学，仅仅成为一种表象式的“装饰”，割裂了品牌作为产品或服务与消费者沟通的价值所在，品牌的宣传无法与满足用户的产品特性关联起来，这成为让李东生决定对TCL做“换脸手术”的根本原因。
随着以品质生活为主导的消费时代的到来，富有创意的工业设计是全球电子产品消费的大趋势，原有的思维方式必须改变。在“创意感动生活”新品牌战略下，重视消费者的需求成为TCL新品牌战略的亮点。
在新品牌变脸的背后，其实隐藏着TCL重大战略的思维转变。新品牌理念不只是传达TCL与消费者沟通的意愿，更承载了企业未来的发展战略和方向。在“今日中国雄狮”的理念指导下，TCL品牌完成了从国内到海外的扩张。在近年来海外扩张受挫后，重新审视TCL 30多年的发展战略，我们可以发现其产业规模与创新投入的不相匹配成为TCL发展过程中的核心问题。
在全球化竞争中，创新能力已成为品牌竞争力发展的重要基础，是品牌获取核心技术或核心竞争力所必备的。追求规模扩张的外延式发展如果没有强大的技术储备和自主创新内涵式发展做底蕴，这种规模扩张是危险的。韩国两大品牌LG和三星是在完成了强大的技术和资源储备之后，才在欧洲市场打开一片天地。而TCL本身在国内市场竞争力还不够强大的条件下，盲目开辟新的海外市场，其下场只能用“一片惨淡”来形容。目前，TCL已经调整了快速扩张的策略，从过去的追求规模转向追求品质。
当然，由TCL主动倡导的新品牌内涵能否被消费者接受，最终还要由公众去感受，唯有当新品牌内涵可以为消费者创造更多价值，用户才会接纳和选择它。所以说TCL新品牌内涵绝不应当是一句口号，需要的是坚持和落实。