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新媒体是我们信息爆炸时代最为闪亮的标签，有人说，新媒体是艺术，有人说，新媒体是技术。持艺术论的人显然被一种崭新和融合的媒体形式所陶醉；而持技术论的人明显把数字观念和功能理论深植于心。我们认为，要解读新媒体，首先还需从媒体的本质入手，以学理和业界的双重视域进行关照，未免深刻，但不求无章；未免全面，但不求肤浅；望慧眼读者指正为感!
人类在20世纪20年代发明了电视，30年代建立了电视台，1936年就首次将电视转播技术应用于德国柏林奥运会，这标志着电视转播技术在体育赛事上应用的开始。而后四年一个轮回，奥运会的规模与报道奥运会的声势一增俱增。1984年的洛杉矶奥运会上，当射击选手许海峰获得我国奥运史上第一枚金牌实现零的突破后，当时的记者是用电话向新华社报道了这一喜讯，随后新华社用英文向全世界在第时间播发了这个消息。十年后，在亚特兰大奥运会上，中央电视台已经利用卫星直播技术全程、同步向国内的观众报道奥运了。再十年后，在雅典奥运会上，新兴网络媒体、手机也参与到赛事直播上来，不得不说，作为和平、团结、发展于一体的全球体育盛会，也逐渐成为人类展示新兴技术的舞台，从百米赛跑的指令枪到游泳比赛的大屏幕，每一处细节无不渗透出科技与文明的灵光。
我们将怎样来看奥运?
2008年8月8日晚上8点8分，第29届奥运会将在北京正式拉开帷幕，北京奥运会将给我们带来哪些惊喜?绿色、科技与人文的内涵将得到怎样的诠释?国人在经历了雪灾、藏独骚乱、地震等并不顺利的开场之后，无不期盼一次完美而令人惊叹的亮相。奥运的成功举办无疑会对提升国人的自信产生巨大的推动作用，甚或对中国的政治和经济产生整体的深远影响，作为媒体人士，我们同时还关注的是奥运会将给中国媒体产业带来怎样的发展契机?
我们看到，当前媒介介入奥运报道的层次与观念较之过去发生了极大的变化，由过去的被动变为主动，由过去的单一到现在的多层面、多形式体现，由单向传播到互动传播，强调参与，由纯粹的新闻报道到通过栏目设置借奥运之力搞活经营……服务理念的贯彻，经营理念的增强以及技术的有效实现力，让我们对媒体的表现也充满期待!从一定程度上来说，奥运会也将成为检验媒体反应力和战斗力的舞台，各个国家的，各个地区的，以及各种类型的媒体都将用自己独特的视角诠释北京奥运的风采。对于新兴媒体的发展而言，这一契机尤为难得，也尤为关键，甚至成为或立身或垂败的分水岭。不过在乐观者看来，机遇，才刚刚开始。
2007年12月18日，央视国际(CCTV.COM)在北京正式与国际奥委会签约，成为北京2008奥运会官方互联网、移动平台转播机构。这是国际奥委会在百年奥运的历史上首次将互联网手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体起列入奥运会的转播体系，肩负起奥运传播的神圣使命。
在北京2008奥运会的转播上，央视国际将利用全新的技术手段和多终端的媒体平台，为1亿7千万且数量在持续高速增长的中国网民奉献全面、迅速、准确、权威的奥运赛事网络直播、轮播、点播节目，同时作为CCTV传播奥运的重要组成部分，央视国际还将充分发挥台网联动的优势，将互联网、手机和电视平台有机结合，成为相互的延展平台，通过与电视媒体的充分互动，实现2008年北京奥运传播效果的最大化。
除了央视国际以外，有了对众多特大时事进行直播报道的经历，其他主要门户网站媒体更不甘示弱，搜狐作为奥运赞助商，独家发起奥运主题的网络互动，率先出台2008奥运赛事报道计划，并与央视、新华社等主流媒体积极开展合作，构建全国阵容最强大的奥运媒体联盟，包含图文、视频、论坛、博客等所有互联网报道及网民互动形式，传播范围从1.6亿网民拓展到14亿中国各类型媒体受众。另两大门户网站网易、新浪也各为自己量身定做了一套奥运营销方案；腾讯QQ于去年异军突起后，持续走差异化路线，搭建自己的2008奥运网络主场，通过QQLlve网络直播、QQ群等锁定终端受众。相比较电视、报纸等传统媒体，网络媒体能够提供更为多元化的平台和更为个性化的服务，对于传统媒体因为时间、空间限制无法面面俱到的报道“缺口”，网络都可以对之进行有益的弥补。相信网络媒体将会从庞大的受众市场分离出一大部分群体，仍然会在此次奥运报道盛会上出尽风头。
再来看其他新媒体，一是CCTV公交移动传媒已经全面获得转播央视奥运报道版权，一直以来认为移动传媒在产业链的内容生产环节存在缺失，其实有没有节目不是实力问题，重要的是节目制作与播出的资质问题，只有国家广电系统单位才能制作电视节目，而这次CCTV公交移动传媒被央视授予的转播自身内容的第二平台，既体现出传统媒体与新媒体走合作共赢之路的趋势，也标志着移动媒体不再是简简单单的公交广告。届时，流动的公交乘客在乘车途中即可欣赏到精彩的奥运赛事。而类似这样的合作并不因为奥运的结束而终止，相反，这种商机与能量将会在市场上长期存在。
另外，据市场消息指出，中移动母公司正计划进一步增持凤凰卫视股权，并有意取得控制性权益，以部署拓展全国性手机广播移动电视(Mobile TV)业务，加强节目内容及服务供应：到时候，将通过第三代移动通讯(3G)技术向旗下手机用户播放奥运节目。此前，手机媒体行业也已经有了许多试水的先例，并取得了不错的效果，通过与NBA、英超、金鸡百花电影节等众多熟悉的重量级名字合作，空中网、3G门户、儒豹Roboo手机搜索等无线互联网新贵已悄悄的领跑，平缓的拥有了自己逐渐扩大的用户群。这次手机电视业务很可能借助奥运之势，迈出实质性的步伐，甚至实现一个不敢想象的跨越，这都是有可能的。
可以预见，各类数字新媒体在2008北京奥运会上将扮演重要角色，将吸引更多的人观看奥运赛事，尤其是年轻代的观众。借助奥运对依托于一亿六千万网民，五亿八百万手机用户的新媒体平台进行及时开发与利用，其意义无疑是崭新而巨大的。我们可以把它总结为两个字：商机。一切媒体均是手段，利益才是本质。按照市场规律，传媒经济的核心是受众和内容，这两者如果能够很好的与媒介发生联系，就能够让受众觉得内容不可或缺，逐渐觉得媒介不可或缺，进而也就帮助媒介树立了一定的市场地位。但这个过程一般充满了盲目和迂回。比如内容的设计和选择，比如SWOT市场分析，已有许多理念和观点在博弈，尤其涉及到用户或受众为内容付费消费的时候，产业模式将经受更大的考验。我们将怎样来参与奥运?
“个人用DV机拍摄的奥运会赛事画面即使发表在个人博客上，也被视为侵权行为。”国家版权局版权司副司长许超在6月12日召开的“2008年打击网络侵权盗版专项行动新闻发布会”上作上述表示。这个说法无疑会对广大DV爱好者的热情形成打击。但同时我们注意到的是，所被视为侵权行为的标识是拍摄奥运会赛事画面，以及在网络上发表、传播。且不论这种言论的合法合理性，也不必从法律角度深究版权相关事宜。DV，更多的作为个人记录生活的工具与方式，非商 业目的地将奥运元素与个人生活结合在一起，本身并无可非议。
据《足球报》报道，北京师范大学的小辉是一个摄像发烧友，自北京奥运倒计时200天起，他每天都会到天安门广场和广场东侧的倒计时牌前进行拍摄活动，风雨无阻，并将拍摄视频和网友一起分享。他说：“我要将从倒数200天开始的每天的记录数据保存，一直到奥运开幕的那天，就可以记录出这段时间内天安门广场上的人和物，随着奥运不断临近所产生的变化。那对我来说将是一个伟大的成就。”的确，对于像小辉这些人来说，奥运已成为他们生活的一部分。同时，他们的工作也带动了更多的人关注了解奥运。在DV记录奥运的潮流下，很多的网站和媒体机构也纷纷介入，推出了以奥运为主体的DV拍摄大赛活动，并得到了积极广泛的参与和响应。很多DV记录下的和奥运有关的视频也被发到了互联网上供大家欣赏，其中不乏优秀作品。就连2008奥运官方电影摄制组也通过网络DV拍摄比赛的活动，选取了六位优秀人员参加奥运官方电影的拍摄工作，见证记录奥运会的全过程。
类似这种做法似乎就涉及不到是否侵权的问题。当然，基于现在互动视频网站的增多和技术理念的进步，无数个体对赛场内外自发的记录，包括图片、文字感想、DV视频等，这些内容肯定也会出现在网络日志中或者视频发布平台上。但笔者认为，类似博客等新兴网络平台，个体在博客上发表的相关日志或视频实质具有一定的私密性，除非被商业网站刻意利用，这些内容最多在一定群体范围内传播而不会形成大众传播，尽管存在被人人皆知的可能，但这种可能不等于必然，从这个意义上来说，个人所拍摄的奥运视频并非能直接用于大范围的社会传播，那么侵权这一说法的根基也就显得略为薄弱了。
正如我们为奥运火炬传递付出的热情一般，也许看是一种享受，但更令人心动的是亲身参与到这个过程中来。DV与其它庞大的摄像器材相比，所不同的就是没有专业与非专业之分。每个人都可以在这个世界里尽情的表达自己的想法和视角，人与机器的关系更为主动和主导。而且从拍、传、编，刻一套DIY式的流水线操作，对于很多人本身就是一种享受。尽管，人们能从电视等其他媒体获取足够的奥运信息，但什么比得上亲力亲为的乐趣呢，尤其那些持有奥运门票在现场观看的受众，那份源自纯粹记录的渴望驱使他们用心留住发生的每一个瞬间，不必默念拍摄的章法，不必有来自大众的压力。这样的影像也许不一定抓住难得的信息源，但对个人而言却是弥足珍贵。将自己在奥运现场的镜头或画面永远保留下来作为纪念，将奥运最基本的福祉带给每一个公民，让每个人都有权经历，有幸见证。这才是奥运的真谛与至臻至善的动力。在这样一个时代，我们希望奥运真正成为我们每个人的奥运。
人类在20世纪20年代发明了电视，30年代建立了电视台，1936年就首次将电视转播技术应用于德国柏林奥运会，这标志着电视转播技术在体育赛事上应用的开始。而后四年一个轮回，奥运会的规模与报道奥运会的声势一增俱增。1984年的洛杉矶奥运会上，当射击选手许海峰获得我国奥运史上第一枚金牌实现零的突破后，当时的记者是用电话向新华社报道了这一喜讯，随后新华社用英文向全世界在第时间播发了这个消息。十年后，在亚特兰大奥运会上，中央电视台已经利用卫星直播技术全程、同步向国内的观众报道奥运了。再十年后，在雅典奥运会上，新兴网络媒体、手机也参与到赛事直播上来，不得不说，作为和平、团结、发展于一体的全球体育盛会，也逐渐成为人类展示新兴技术的舞台，从百米赛跑的指令枪到游泳比赛的大屏幕，每一处细节无不渗透出科技与文明的灵光。
我们将怎样来看奥运?
2008年8月8日晚上8点8分，第29届奥运会将在北京正式拉开帷幕，北京奥运会将给我们带来哪些惊喜?绿色、科技与人文的内涵将得到怎样的诠释?国人在经历了雪灾、藏独骚乱、地震等并不顺利的开场之后，无不期盼一次完美而令人惊叹的亮相。奥运的成功举办无疑会对提升国人的自信产生巨大的推动作用，甚或对中国的政治和经济产生整体的深远影响，作为媒体人士，我们同时还关注的是奥运会将给中国媒体产业带来怎样的发展契机?
我们看到，当前媒介介入奥运报道的层次与观念较之过去发生了极大的变化，由过去的被动变为主动，由过去的单一到现在的多层面、多形式体现，由单向传播到互动传播，强调参与，由纯粹的新闻报道到通过栏目设置借奥运之力搞活经营……服务理念的贯彻，经营理念的增强以及技术的有效实现力，让我们对媒体的表现也充满期待!从一定程度上来说，奥运会也将成为检验媒体反应力和战斗力的舞台，各个国家的，各个地区的，以及各种类型的媒体都将用自己独特的视角诠释北京奥运的风采。对于新兴媒体的发展而言，这一契机尤为难得，也尤为关键，甚至成为或立身或垂败的分水岭。不过在乐观者看来，机遇，才刚刚开始。
2007年12月18日，央视国际(CCTV.COM)在北京正式与国际奥委会签约，成为北京2008奥运会官方互联网、移动平台转播机构。这是国际奥委会在百年奥运的历史上首次将互联网手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体起列入奥运会的转播体系，肩负起奥运传播的神圣使命。
在北京2008奥运会的转播上，央视国际将利用全新的技术手段和多终端的媒体平台，为1亿7千万且数量在持续高速增长的中国网民奉献全面、迅速、准确、权威的奥运赛事网络直播、轮播、点播节目，同时作为CCTV传播奥运的重要组成部分，央视国际还将充分发挥台网联动的优势，将互联网、手机和电视平台有机结合，成为相互的延展平台，通过与电视媒体的充分互动，实现2008年北京奥运传播效果的最大化。
除了央视国际以外，有了对众多特大时事进行直播报道的经历，其他主要门户网站媒体更不甘示弱，搜狐作为奥运赞助商，独家发起奥运主题的网络互动，率先出台2008奥运赛事报道计划，并与央视、新华社等主流媒体积极开展合作，构建全国阵容最强大的奥运媒体联盟，包含图文、视频、论坛、博客等所有互联网报道及网民互动形式，传播范围从1.6亿网民拓展到14亿中国各类型媒体受众。另两大门户网站网易、新浪也各为自己量身定做了一套奥运营销方案；腾讯QQ于去年异军突起后，持续走差异化路线，搭建自己的2008奥运网络主场，通过QQLlve网络直播、QQ群等锁定终端受众。相比较电视、报纸等传统媒体，网络媒体能够提供更为多元化的平台和更为个性化的服务，对于传统媒体因为时间、空间限制无法面面俱到的报道“缺口”，网络都可以对之进行有益的弥补。相信网络媒体将会从庞大的受众市场分离出一大部分群体，仍然会在此次奥运报道盛会上出尽风头。
再来看其他新媒体，一是CCTV公交移动传媒已经全面获得转播央视奥运报道版权，一直以来认为移动传媒在产业链的内容生产环节存在缺失，其实有没有节目不是实力问题，重要的是节目制作与播出的资质问题，只有国家广电系统单位才能制作电视节目，而这次CCTV公交移动传媒被央视授予的转播自身内容的第二平台，既体现出传统媒体与新媒体走合作共赢之路的趋势，也标志着移动媒体不再是简简单单的公交广告。届时，流动的公交乘客在乘车途中即可欣赏到精彩的奥运赛事。而类似这样的合作并不因为奥运的结束而终止，相反，这种商机与能量将会在市场上长期存在。
另外，据市场消息指出，中移动母公司正计划进一步增持凤凰卫视股权，并有意取得控制性权益，以部署拓展全国性手机广播移动电视(Mobile TV)业务，加强节目内容及服务供应：到时候，将通过第三代移动通讯(3G)技术向旗下手机用户播放奥运节目。此前，手机媒体行业也已经有了许多试水的先例，并取得了不错的效果，通过与NBA、英超、金鸡百花电影节等众多熟悉的重量级名字合作，空中网、3G门户、儒豹Roboo手机搜索等无线互联网新贵已悄悄的领跑，平缓的拥有了自己逐渐扩大的用户群。这次手机电视业务很可能借助奥运之势，迈出实质性的步伐，甚至实现一个不敢想象的跨越，这都是有可能的。
可以预见，各类数字新媒体在2008北京奥运会上将扮演重要角色，将吸引更多的人观看奥运赛事，尤其是年轻代的观众。借助奥运对依托于一亿六千万网民，五亿八百万手机用户的新媒体平台进行及时开发与利用，其意义无疑是崭新而巨大的。我们可以把它总结为两个字：商机。一切媒体均是手段，利益才是本质。按照市场规律，传媒经济的核心是受众和内容，这两者如果能够很好的与媒介发生联系，就能够让受众觉得内容不可或缺，逐渐觉得媒介不可或缺，进而也就帮助媒介树立了一定的市场地位。但这个过程一般充满了盲目和迂回。比如内容的设计和选择，比如SWOT市场分析，已有许多理念和观点在博弈，尤其涉及到用户或受众为内容付费消费的时候，产业模式将经受更大的考验。我们将怎样来参与奥运?
“个人用DV机拍摄的奥运会赛事画面即使发表在个人博客上，也被视为侵权行为。”国家版权局版权司副司长许超在6月12日召开的“2008年打击网络侵权盗版专项行动新闻发布会”上作上述表示。这个说法无疑会对广大DV爱好者的热情形成打击。但同时我们注意到的是，所被视为侵权行为的标识是拍摄奥运会赛事画面，以及在网络上发表、传播。且不论这种言论的合法合理性，也不必从法律角度深究版权相关事宜。DV，更多的作为个人记录生活的工具与方式，非商 业目的地将奥运元素与个人生活结合在一起，本身并无可非议。
据《足球报》报道，北京师范大学的小辉是一个摄像发烧友，自北京奥运倒计时200天起，他每天都会到天安门广场和广场东侧的倒计时牌前进行拍摄活动，风雨无阻，并将拍摄视频和网友一起分享。他说：“我要将从倒数200天开始的每天的记录数据保存，一直到奥运开幕的那天，就可以记录出这段时间内天安门广场上的人和物，随着奥运不断临近所产生的变化。那对我来说将是一个伟大的成就。”的确，对于像小辉这些人来说，奥运已成为他们生活的一部分。同时，他们的工作也带动了更多的人关注了解奥运。在DV记录奥运的潮流下，很多的网站和媒体机构也纷纷介入，推出了以奥运为主体的DV拍摄大赛活动，并得到了积极广泛的参与和响应。很多DV记录下的和奥运有关的视频也被发到了互联网上供大家欣赏，其中不乏优秀作品。就连2008奥运官方电影摄制组也通过网络DV拍摄比赛的活动，选取了六位优秀人员参加奥运官方电影的拍摄工作，见证记录奥运会的全过程。
类似这种做法似乎就涉及不到是否侵权的问题。当然，基于现在互动视频网站的增多和技术理念的进步，无数个体对赛场内外自发的记录，包括图片、文字感想、DV视频等，这些内容肯定也会出现在网络日志中或者视频发布平台上。但笔者认为，类似博客等新兴网络平台，个体在博客上发表的相关日志或视频实质具有一定的私密性，除非被商业网站刻意利用，这些内容最多在一定群体范围内传播而不会形成大众传播，尽管存在被人人皆知的可能，但这种可能不等于必然，从这个意义上来说，个人所拍摄的奥运视频并非能直接用于大范围的社会传播，那么侵权这一说法的根基也就显得略为薄弱了。
正如我们为奥运火炬传递付出的热情一般，也许看是一种享受，但更令人心动的是亲身参与到这个过程中来。DV与其它庞大的摄像器材相比，所不同的就是没有专业与非专业之分。每个人都可以在这个世界里尽情的表达自己的想法和视角，人与机器的关系更为主动和主导。而且从拍、传、编，刻一套DIY式的流水线操作，对于很多人本身就是一种享受。尽管，人们能从电视等其他媒体获取足够的奥运信息，但什么比得上亲力亲为的乐趣呢，尤其那些持有奥运门票在现场观看的受众，那份源自纯粹记录的渴望驱使他们用心留住发生的每一个瞬间，不必默念拍摄的章法，不必有来自大众的压力。这样的影像也许不一定抓住难得的信息源，但对个人而言却是弥足珍贵。将自己在奥运现场的镜头或画面永远保留下来作为纪念，将奥运最基本的福祉带给每一个公民，让每个人都有权经历，有幸见证。这才是奥运的真谛与至臻至善的动力。在这样一个时代，我们希望奥运真正成为我们每个人的奥运。