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互联网技术的不断发展,智能手机的普及与4G移动技术的运用,对消费者的消费行为产生较大的影响,B2C、C2C、O2O等电子商务模式的诞生改变了传统商品交易的形式,支付宝等第三方移动支付方式的产生,使得网络消费成为极为常见的消费行为。网络时代发展背景下消费特征发生较大的变化,通过分析当前网络时代消费的特征,并根据消费特征提出具体的营销对策,能够有效的提升市场营销的效果。