【摘 要】
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近几年,体育明星为企业的产品代言的形式得到了迅猛的发展,企业通过体育明星的代言使其产品得到了知名度的提高,而体育明星也得到了丰厚的经济报酬。但是在北京奥运会发生了
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近几年,体育明星为企业的产品代言的形式得到了迅猛的发展,企业通过体育明星的代言使其产品得到了知名度的提高,而体育明星也得到了丰厚的经济报酬。但是在北京奥运会发生了很多意外,尤其是刘翔因病退赛而引起了很多企业的代言危机,由此可见,由体育明星代言隐藏着一定的风险。毕竟他们不是常胜将军,参加比赛也有很多失意的时候,他们的竞技状态并不是稳定的,竞赛的成绩不可能总是优,所以在选择体育名人为企业品牌进行代言时,一定要谨慎。本文将会对体育名人对企业品牌形象的影响做详细的讨论。
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