论文部分内容阅读
[摘要]文化产业与旅游产业均属创意性产业，两大产业融合发展是一个创新型战略。20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件到软件，再到互联网传播文化的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造到信息，再到知识和文化内容链条转移。本文根据吉林地区的旅游产业和文化产业的特色，对二者的融合发展给出新思路，以促进吉林地区的经济发展。
[关键词]全球化 文化产业 旅游产业 吉林地区 融合发展
[中图分类号]G112 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）06-0047-02
文化产业包括文艺演出、影视业、文化娱乐业和艺术品业等。吉林地区文化产业足以满足消费者文化精神层面的需求，体现了一种隐形的产业形态。吉林地区富有旅游景点，长白山、松花湖、雾凇岛等都是吉林地区旅游产业的优势。除了地大物博之外，旅游产业涉及“吃、住、行、游、购、娱”等六大行业和部门。两者的结合，不但满足消费者精神层面的需求，让旅客在消费的过程中感受到愉悦和快乐，同样需要依托有形的旅游资源将文化广为传播开来，消费者从旅游或文化中获得的精神满足就是一种服务性产品，这种特殊的无形产品伴随着消费行为的进行而产生。
那么，如何将文化产业和旅游产业相结合，更好地促进吉林地区的经济发展，首先要了解全球化背景下的产业多元发展需求和动向。
一、全球化背景下的产业多元化发展的必要性
全球化背景下，提升我国文化软实力既是全面贯彻落实十七届六中全会和十八大精神，也是进一步推动社会主义文化大发展大繁荣、推进中国特色社会主义理论体系建设、解决人民群众日益增强的物质文化需求、建设社会主义文化强国、保障我国文化安全、实现中华民族伟大复兴的迫切需要。[1]2009年，国务院出台了《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出大力推进旅游与文化、体育、农业等相关产业和行业的融合发展，培育新的旅游消费热点，丰富旅游文化内涵。然而，旅游业面临着资源约束、环境压力、游览形式单一等问题，势必要结合新的时代特点，满足旅游者日益增长的消费需求。
二、吉林地区旅游产业的发展前景展望
旅游产业属于天然产业，在吉林地区内，开展以长白山为主线，加之雾凇岛、松花湖、丰满大坝等一系列的旅游产业发展，从区位、经济、效益、创新产业链上，都有得天独厚的条件。
针对吉林地区的旅游景点的情况，笔者对100名游客常去的旅游景点（包括松花湖、雾凇岛、长白山、丰满大坝、乌拉街）进行了抽样调查，调查结果表1如下：
表1 2015年和2014年对100名游客旅游景点抽样调查问卷结果
调查年份 松花湖 雾凇岛 长白山 丰满大坝 乌拉街
去过 从未 去过 从未 去过 从未 去过 从未 去过 从未
2015年 84% 16% 56% 44% 81% 19% 77% 23% 34% 66%
2014年 76% 24% 43% 57% 39% 61% 58% 42% 24% 76%
从调查结果可以看出，2015年去松花湖等五个旅游区的游客普遍都比2014年的人数多，这说明随着生活的压力变大，人们的户外活动增多，以得到身心压力的缓解。去往长白山和松花湖旅游的人数最多，去乌拉街的游客最少。从这点可以看出，由于在宣传上主要注重长白山和松花湖的旅游业，很少对乌拉街这一有着历史文化的旅游区进行宣传，导致了对乌拉街的文化产业被忽略的现象。不过，作为吉林省特色的旅游产业，以长白山为主干，利用文化产业和旅游产业相结合的方式，是可以使游客的比率得到上升的。
三、以文化考证为手段，突显吉林地区地域文化和民族文化的丰富性
正如李杨在《长白山自然保护区旅游产业可持续发展研究》提出的从发扬长白山文化角度提升长白山生态旅游的文化内涵[2]，应该充分对吉林地区旅游文化进行考证，突出地名、山名等地域文化和民族文化的丰富性。
在地名系中，各地地名有着不同各自不同的构成和特色，反映着各地不同的文化底蕴。吉林省的许多地名都有通名和专名，通过地名文化的考究，还原当时的历史面貌，了解地名背后蕴藏的丰富的文化内涵，促进吉林省民族文化的发展。比如，在吉林地区，有“四棵树”“五棵树”“六棵树”这样的地名。对这些地名及其文化进行考证，既是十分有意思的一件事情，也是极为有意义的。再比如，一个叫“江老井”的地名，当考证后得知，这个地方原来只有一户姓江的人家，且这个村子上百年的历史及其演变都与他的子子孙孙相关时，地域文化的丰富性则突显了出来。
四、文化产业与旅游产业融合策略
文化产业与旅游产业的融合发展将是旅游产业实现顺利转型与可持续发展的战略选择。[3]在国外，西方发达国家历来重视文化产业的发展，其文化产业产值占国内生产总值的比例普遍高于10%。相比之下，我国文化产业的总体规模小、竞争力较弱。例如2011年，我国文化及相关产业创造的增加值占国内生产总值的2.85%。国家“十二五”规划明确要求，加快产业发展，推动社会主义文化繁荣。吉林地区旅游产业与文化产业的融合，是一种新的发展趋势，以下是三点策略。
首先，打造旅游产业与文化产业相融合、水平和垂直结合的复合型产业链。所谓复合型产业链，即两大产业内部链在要素构成上的相辅相成，在纵向与横向上链条相结合。以资源为依托，以市场为导向，重视文化发展，促进生态环境和人文环境的可持续发展。实现经济效益、社会效益、环境效益和文化效益的统一，在重视社会效益、环境效益和文化效益的前提下获得最大的经济效益。旅游产业与文化产业的融合发展最终要实现的目的就是可持续，包括生态可持续发展、经济可持续发展、文化可持续发展。生态可持续发展是两大产业可持续发展的基础，经济可持续是条件，文化可持续发展是灵魂。两大产业在联动发展过程中，可以尽量避免资源浪费、环境污染。
其次，以文化为载体，以翻译为手段，大力引进人参、鹿茸等药用价值极高的产品开发。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化产业改进传统的产品开发模式，积极引进现代文化产品开发模式与产业发展模式。随着市场需求、市场环境和市场规律的不断变化，文化发展的方向也要随之调整。在推广人参、鹿茸等产品时，应该对产品的药用价值等都进行翻译，可以将产品翻译成英文、日文、法文、德文、俄文、意大利文等多种语言，推广到世界。只有这样，才能在两大产业的结合过程中，窥探市场的竞争力，坚持以人为本的需求特点，促进文化产业更健康的发展。
最后，从高校选拔人才，培养外语好的专业性人才，提高旅游产业与文化产业的创新发展能力。旅游产业和文化产业的结合需要能力强的专门人才。因此，加强文化旅游人才培训十分必要。增加旅游产业面向外宾的持续发展。这样，不但会使吉林地区的旅游文化蓬勃发展，也为就业困难开辟一条崭新的道路。
文化产业与旅游产业的领域交叉重叠，是社会发展的需求，“你中有我，我中有你”的动态产业发展态势，是吉林省旅游业和文化产业发展的新走向。
【参考文献】
[1]林茂.全球化背景下提升我国文化软实力研究[D].西南大学，2014.
[2]李杨.长白山自然保护区旅游产业发展策略研究[D].吉林大学，2012.
[3]张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合运作模式研究[J].山东社会科学，2013（01）.
责任编辑：杨柳
[关键词]全球化 文化产业 旅游产业 吉林地区 融合发展
[中图分类号]G112 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）06-0047-02
文化产业包括文艺演出、影视业、文化娱乐业和艺术品业等。吉林地区文化产业足以满足消费者文化精神层面的需求，体现了一种隐形的产业形态。吉林地区富有旅游景点，长白山、松花湖、雾凇岛等都是吉林地区旅游产业的优势。除了地大物博之外，旅游产业涉及“吃、住、行、游、购、娱”等六大行业和部门。两者的结合，不但满足消费者精神层面的需求，让旅客在消费的过程中感受到愉悦和快乐，同样需要依托有形的旅游资源将文化广为传播开来，消费者从旅游或文化中获得的精神满足就是一种服务性产品，这种特殊的无形产品伴随着消费行为的进行而产生。
那么，如何将文化产业和旅游产业相结合，更好地促进吉林地区的经济发展，首先要了解全球化背景下的产业多元发展需求和动向。
一、全球化背景下的产业多元化发展的必要性
全球化背景下，提升我国文化软实力既是全面贯彻落实十七届六中全会和十八大精神，也是进一步推动社会主义文化大发展大繁荣、推进中国特色社会主义理论体系建设、解决人民群众日益增强的物质文化需求、建设社会主义文化强国、保障我国文化安全、实现中华民族伟大复兴的迫切需要。[1]2009年，国务院出台了《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出大力推进旅游与文化、体育、农业等相关产业和行业的融合发展，培育新的旅游消费热点，丰富旅游文化内涵。然而，旅游业面临着资源约束、环境压力、游览形式单一等问题，势必要结合新的时代特点，满足旅游者日益增长的消费需求。
二、吉林地区旅游产业的发展前景展望
旅游产业属于天然产业，在吉林地区内，开展以长白山为主线，加之雾凇岛、松花湖、丰满大坝等一系列的旅游产业发展，从区位、经济、效益、创新产业链上，都有得天独厚的条件。
针对吉林地区的旅游景点的情况，笔者对100名游客常去的旅游景点（包括松花湖、雾凇岛、长白山、丰满大坝、乌拉街）进行了抽样调查，调查结果表1如下：
表1 2015年和2014年对100名游客旅游景点抽样调查问卷结果
调查年份 松花湖 雾凇岛 长白山 丰满大坝 乌拉街
去过 从未 去过 从未 去过 从未 去过 从未 去过 从未
2015年 84% 16% 56% 44% 81% 19% 77% 23% 34% 66%
2014年 76% 24% 43% 57% 39% 61% 58% 42% 24% 76%
从调查结果可以看出，2015年去松花湖等五个旅游区的游客普遍都比2014年的人数多，这说明随着生活的压力变大，人们的户外活动增多，以得到身心压力的缓解。去往长白山和松花湖旅游的人数最多，去乌拉街的游客最少。从这点可以看出，由于在宣传上主要注重长白山和松花湖的旅游业，很少对乌拉街这一有着历史文化的旅游区进行宣传，导致了对乌拉街的文化产业被忽略的现象。不过，作为吉林省特色的旅游产业，以长白山为主干，利用文化产业和旅游产业相结合的方式，是可以使游客的比率得到上升的。
三、以文化考证为手段，突显吉林地区地域文化和民族文化的丰富性
正如李杨在《长白山自然保护区旅游产业可持续发展研究》提出的从发扬长白山文化角度提升长白山生态旅游的文化内涵[2]，应该充分对吉林地区旅游文化进行考证，突出地名、山名等地域文化和民族文化的丰富性。
在地名系中，各地地名有着不同各自不同的构成和特色，反映着各地不同的文化底蕴。吉林省的许多地名都有通名和专名，通过地名文化的考究，还原当时的历史面貌，了解地名背后蕴藏的丰富的文化内涵，促进吉林省民族文化的发展。比如，在吉林地区，有“四棵树”“五棵树”“六棵树”这样的地名。对这些地名及其文化进行考证，既是十分有意思的一件事情，也是极为有意义的。再比如，一个叫“江老井”的地名，当考证后得知，这个地方原来只有一户姓江的人家，且这个村子上百年的历史及其演变都与他的子子孙孙相关时，地域文化的丰富性则突显了出来。
四、文化产业与旅游产业融合策略
文化产业与旅游产业的融合发展将是旅游产业实现顺利转型与可持续发展的战略选择。[3]在国外，西方发达国家历来重视文化产业的发展，其文化产业产值占国内生产总值的比例普遍高于10%。相比之下，我国文化产业的总体规模小、竞争力较弱。例如2011年，我国文化及相关产业创造的增加值占国内生产总值的2.85%。国家“十二五”规划明确要求，加快产业发展，推动社会主义文化繁荣。吉林地区旅游产业与文化产业的融合，是一种新的发展趋势，以下是三点策略。
首先，打造旅游产业与文化产业相融合、水平和垂直结合的复合型产业链。所谓复合型产业链，即两大产业内部链在要素构成上的相辅相成，在纵向与横向上链条相结合。以资源为依托，以市场为导向，重视文化发展，促进生态环境和人文环境的可持续发展。实现经济效益、社会效益、环境效益和文化效益的统一，在重视社会效益、环境效益和文化效益的前提下获得最大的经济效益。旅游产业与文化产业的融合发展最终要实现的目的就是可持续，包括生态可持续发展、经济可持续发展、文化可持续发展。生态可持续发展是两大产业可持续发展的基础，经济可持续是条件，文化可持续发展是灵魂。两大产业在联动发展过程中，可以尽量避免资源浪费、环境污染。
其次，以文化为载体，以翻译为手段，大力引进人参、鹿茸等药用价值极高的产品开发。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化产业改进传统的产品开发模式，积极引进现代文化产品开发模式与产业发展模式。随着市场需求、市场环境和市场规律的不断变化，文化发展的方向也要随之调整。在推广人参、鹿茸等产品时，应该对产品的药用价值等都进行翻译，可以将产品翻译成英文、日文、法文、德文、俄文、意大利文等多种语言，推广到世界。只有这样，才能在两大产业的结合过程中，窥探市场的竞争力，坚持以人为本的需求特点，促进文化产业更健康的发展。
最后，从高校选拔人才，培养外语好的专业性人才，提高旅游产业与文化产业的创新发展能力。旅游产业和文化产业的结合需要能力强的专门人才。因此，加强文化旅游人才培训十分必要。增加旅游产业面向外宾的持续发展。这样，不但会使吉林地区的旅游文化蓬勃发展，也为就业困难开辟一条崭新的道路。
文化产业与旅游产业的领域交叉重叠，是社会发展的需求，“你中有我，我中有你”的动态产业发展态势，是吉林省旅游业和文化产业发展的新走向。
【参考文献】
[1]林茂.全球化背景下提升我国文化软实力研究[D].西南大学，2014.
[2]李杨.长白山自然保护区旅游产业发展策略研究[D].吉林大学，2012.
[3]张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合运作模式研究[J].山东社会科学，2013（01）.
责任编辑：杨柳