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被超越的苹果
自从苹果iPad系列平板电脑上市以来，在这个领域它就成为了霸主一般的存在，其市场占有率曾一度达到了90%以上。不过，最近苹果却有些笑不出来了。因为，摩根士丹利的著名分析师Katy Huberty称，今年第三季度的Android平板电脑市场份额为46.2%，超越了iPad（45.6%）跃居第一。同时该消息还指出，苹果 iPad系列平板电脑今年第三季出货量在全球平板电脑市场占有率已跌破 30%，由一年前的 40.2% 降至 29.7%，创史上新低纪录。
为什么苹果会被超越呢？因为随着越来越多的消费者将购买平板电脑的目的不在仅仅是为了娱乐，Android平板电脑正逐渐缩小着与iPad系列之间的差距。相对于封闭的iOS系统，Android赋以了用户更大的权限，同时也允许制造商自行添加一些专有功能，因此其个性化程度较高，功能也更加丰富。除了这些因素之外，苹果自身的营销策略调整也加剧了其市场份额的下滑。苹果在去年底决定将所有新平板产品推出的时间，改到圣诞节之前的一季，这意味消费者必须等待一整年才能买到新iPad。于是综合所有因素，iPad系列平板电脑市场份额的下滑就是不可避免的了。
全新升级的iPad系列
虽然苹果被对手超越，但是所有的分析机构都指出，随着刚推出的 iPad Air 及 iPad mini Retina初步需求畅旺，苹果现行季应能出现“强劲的出货量成长”，Android在平板电脑市场的领先或许是暂时的。在今年第四季度或者明年年初，iPad系列很可能会重新夺回领先地位。那作为苹果公司重新抢回第一的重要砝码，iPad Air和iPad mini Retina都有些什么不同之处呢？
全新的iPad Air采用A7处理器，包含M7协处理器，后置摄像头为500万像素，支持1080p摄像，采用双麦克风设计，电池续航能力为10小时。iPad Air最大的改变其实是让iPad变得更轻薄，其长度较上代产品iPad 4缩短了1.2毫米，宽度缩减了16.2毫米，而厚度更是缩小到了惊人的7.5毫米，重量也减轻到了469克。
身材的缩小并不意味着性能缩水，iPad Air的性能反而较上代的iPad 4还有所增强，这一点从不少用户的反馈就能看出来。AllThingsD的沃特·莫斯伯格（Walt Mossberg）说：“我测试iPad Air约有一个星期，发现用起来很舒服。新的iPad并非是对平板电脑的颠覆性重新设计，而是对一个成功产品的重大改进，这是我评测过的最好的平板电脑。”纽约时报的达蒙·达琳（Damon Darlin）说：“如果你决定要更大的屏幕，就会发现iPad Air的很多好处。除了轻薄外，其打开应用程序和网页的速度更快，至少比旧型号快，这是因为苹果定制了软件以匹配定制的A7处理器。”
说完iPad Air，该说说iPad mini Retina了。这货在前代产品iPad mini的基础上，对硬件进行了升级，使用了A7芯片和M7运动协处理器，内存和iPad Air一样为1GB。而iPad mini Retina最大的硬件升级莫过于使用了Retina视网膜屏幕，这也是广大用户一直期待的事。这块7.9英寸的Retina视网膜屏幕拥有高达2 048×1 536的屏幕分辨率，像素密度达到了326ppi。
一台iPad mini拥有Retina视网膜屏幕意味着什么？这意味着在iPad mini2上所展示的各种应用、照片和视频可以更加细腻，拥有更多的细节。最重要的是，在上代iPad mini中，屏幕上那严重颗粒感将会荡然无存。甚至有国内媒体拿放大镜在iPad mini Retina的屏幕上寻找，依然无功而返。
可以说，iPad mini Retina基本采用了iPad mini的设计理念，虽然没有更轻更薄，但在用户体验上绝对不止提升了一个档次。除了上文提及的硬件配置提升外，7.9英寸屏幕也有了质的飞跃。2 048×1 536的高分辨率再一次将苹果家族的另一个成员带入了“视网膜”世界，苹果这次没有让果粉们失望。
救市的良药？
既然iPad Air和iPad mini Retina都有了重大升级，那他们能像分析机构们说得那样，帮助苹果重夺市场第一的宝座，成为救市的良药吗？这是完全有可能的。
彭博社就发文表示：苹果无惧对手。文中指出，平板电脑市场现在被分为两部分，苹果凭借iPad专有的优质应用高居顶端，低价的Android平板主要用来上网和看视频。
Flipboard的联合创始人麦克·麦库（Mike McCue）也对iPad Air赞不绝口：“更为轻质的平板能够让你实现更多用途”，“很多时候，人们可以把它丢进背包、拿在手里，或者干脆直接使用。”
同时，纽约时报也发表了相关文章。文中指出，苹果对iPad进行升级后，将进一步增强这类产品的吸引力。甚至PC市场都会受到相当大的冲击，其销量甚至会在短时间内超过PC产品。
而用户们的热情也从一个侧面印证了这些文章的推测。第三方数据显示，iPad Air发售后两天的激活量就达到了iPad 4售后两天的8倍。虽然iPad mini Retina由于受Retina视网膜屏幕产量的限制，供货不充足，销量不得而知。但也有专业分析师发文表示，如果这些限制因素恢复正常，iPad mini Retina的销量将会逐渐赶上 iPad Air，甚至还会超出。
无论如何，这一次iPad Air和iPad mini Retina的销量都是可以预见的，那就是会在短时间内纷纷超过1 000万台。而这庞大的销量，肯定能助苹果再一次站上平板电脑市场的巅峰，这“救市良药”之称，也会名副其实。
自从苹果iPad系列平板电脑上市以来，在这个领域它就成为了霸主一般的存在，其市场占有率曾一度达到了90%以上。不过，最近苹果却有些笑不出来了。因为，摩根士丹利的著名分析师Katy Huberty称，今年第三季度的Android平板电脑市场份额为46.2%，超越了iPad（45.6%）跃居第一。同时该消息还指出，苹果 iPad系列平板电脑今年第三季出货量在全球平板电脑市场占有率已跌破 30%，由一年前的 40.2% 降至 29.7%，创史上新低纪录。
为什么苹果会被超越呢？因为随着越来越多的消费者将购买平板电脑的目的不在仅仅是为了娱乐，Android平板电脑正逐渐缩小着与iPad系列之间的差距。相对于封闭的iOS系统，Android赋以了用户更大的权限，同时也允许制造商自行添加一些专有功能，因此其个性化程度较高，功能也更加丰富。除了这些因素之外，苹果自身的营销策略调整也加剧了其市场份额的下滑。苹果在去年底决定将所有新平板产品推出的时间，改到圣诞节之前的一季，这意味消费者必须等待一整年才能买到新iPad。于是综合所有因素，iPad系列平板电脑市场份额的下滑就是不可避免的了。
全新升级的iPad系列
虽然苹果被对手超越，但是所有的分析机构都指出，随着刚推出的 iPad Air 及 iPad mini Retina初步需求畅旺，苹果现行季应能出现“强劲的出货量成长”，Android在平板电脑市场的领先或许是暂时的。在今年第四季度或者明年年初，iPad系列很可能会重新夺回领先地位。那作为苹果公司重新抢回第一的重要砝码，iPad Air和iPad mini Retina都有些什么不同之处呢？
全新的iPad Air采用A7处理器，包含M7协处理器，后置摄像头为500万像素，支持1080p摄像，采用双麦克风设计，电池续航能力为10小时。iPad Air最大的改变其实是让iPad变得更轻薄，其长度较上代产品iPad 4缩短了1.2毫米，宽度缩减了16.2毫米，而厚度更是缩小到了惊人的7.5毫米，重量也减轻到了469克。
身材的缩小并不意味着性能缩水，iPad Air的性能反而较上代的iPad 4还有所增强，这一点从不少用户的反馈就能看出来。AllThingsD的沃特·莫斯伯格（Walt Mossberg）说：“我测试iPad Air约有一个星期，发现用起来很舒服。新的iPad并非是对平板电脑的颠覆性重新设计，而是对一个成功产品的重大改进，这是我评测过的最好的平板电脑。”纽约时报的达蒙·达琳（Damon Darlin）说：“如果你决定要更大的屏幕，就会发现iPad Air的很多好处。除了轻薄外，其打开应用程序和网页的速度更快，至少比旧型号快，这是因为苹果定制了软件以匹配定制的A7处理器。”
说完iPad Air，该说说iPad mini Retina了。这货在前代产品iPad mini的基础上，对硬件进行了升级，使用了A7芯片和M7运动协处理器，内存和iPad Air一样为1GB。而iPad mini Retina最大的硬件升级莫过于使用了Retina视网膜屏幕，这也是广大用户一直期待的事。这块7.9英寸的Retina视网膜屏幕拥有高达2 048×1 536的屏幕分辨率，像素密度达到了326ppi。
一台iPad mini拥有Retina视网膜屏幕意味着什么？这意味着在iPad mini2上所展示的各种应用、照片和视频可以更加细腻，拥有更多的细节。最重要的是，在上代iPad mini中，屏幕上那严重颗粒感将会荡然无存。甚至有国内媒体拿放大镜在iPad mini Retina的屏幕上寻找，依然无功而返。
可以说，iPad mini Retina基本采用了iPad mini的设计理念，虽然没有更轻更薄，但在用户体验上绝对不止提升了一个档次。除了上文提及的硬件配置提升外，7.9英寸屏幕也有了质的飞跃。2 048×1 536的高分辨率再一次将苹果家族的另一个成员带入了“视网膜”世界，苹果这次没有让果粉们失望。
救市的良药？
既然iPad Air和iPad mini Retina都有了重大升级，那他们能像分析机构们说得那样，帮助苹果重夺市场第一的宝座，成为救市的良药吗？这是完全有可能的。
彭博社就发文表示：苹果无惧对手。文中指出，平板电脑市场现在被分为两部分，苹果凭借iPad专有的优质应用高居顶端，低价的Android平板主要用来上网和看视频。
Flipboard的联合创始人麦克·麦库（Mike McCue）也对iPad Air赞不绝口：“更为轻质的平板能够让你实现更多用途”，“很多时候，人们可以把它丢进背包、拿在手里，或者干脆直接使用。”
同时，纽约时报也发表了相关文章。文中指出，苹果对iPad进行升级后，将进一步增强这类产品的吸引力。甚至PC市场都会受到相当大的冲击，其销量甚至会在短时间内超过PC产品。
而用户们的热情也从一个侧面印证了这些文章的推测。第三方数据显示，iPad Air发售后两天的激活量就达到了iPad 4售后两天的8倍。虽然iPad mini Retina由于受Retina视网膜屏幕产量的限制，供货不充足，销量不得而知。但也有专业分析师发文表示，如果这些限制因素恢复正常，iPad mini Retina的销量将会逐渐赶上 iPad Air，甚至还会超出。
无论如何，这一次iPad Air和iPad mini Retina的销量都是可以预见的，那就是会在短时间内纷纷超过1 000万台。而这庞大的销量，肯定能助苹果再一次站上平板电脑市场的巅峰，这“救市良药”之称，也会名副其实。