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在煤炭企业面临新的发展形势下，新闻宣传已是煤炭企业思想政治工作的一个重要组成部分，煤炭企业新闻宣传工作通过利用报纸、局域网、电视、宣传信息等传媒资源，紧密围绕煤矿中心工作，为煤炭企业的改革与发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，在煤炭企业的思想政治工作和改革发展中发挥着独特且重要的载体、引导、沟通、激励、监督等作用，调动了广大职工的积极性和创造性，达到了“内聚人心，外塑形象”的目的。
一、新闻宣传工作在煤炭企业的作用
（一）对塑造企业外部形象发挥着主力军作用。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌意识”已经成为企业管理人员的共识和企业的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及职工群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。新闻宣传工作能把企业的各种政策优势和资源管理优势积极宣传出去，从而赢得社会、股东方的支持协作和职工群众的拥护信赖，也是企业能够快速健康发展的必经之路。
（二）对创造良好发展环境发挥着重要的作用。面对竞争激烈的市场形势，发挥好企业的宣传功能具有重要的现实意义。因为企业的决策，通过宣传部门采 用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议 及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略， 让经营策略更具实效性和现实性。
（三）对培育企业文化的发挥着积极的作用。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越 来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。新闻宣传工作正是将将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，发挥着潜移默化地影响作用。
二、如何做好煤炭企业新闻宣传工作
（一）加强组织领导，创新宣传形式
在过去一个时期，煤炭企业对于新闻宣传工作不太重视，职工一听说搞什么活动，或宣传什么东西，总会表现出消极的态度，从而造成宣传工作萎缩，就谈不上更好地服务于矿井安全生产。随着煤矿工人的素质的不断提高，物质文化和精神文化方面的追求迅速增加，要求煤矿将企业文化建设纳入重要议事日程。新时期新闻宣传工作要紧紧围绕安全生产、经营发展服务，做到领导重视，人人参与。一是要组织领导明确、分工明确、责任明确，要层层落实和发动，干部职工都要积极参与，而不是被动参与；二是在宣传形式和方法上，主抓领导一定要舍得投入，投入包括时间、精力、物力和财力等四个方面；三是要集思广益，不断有新思路，千方百计想办法用新手段来宣传，充分调动起参与者或受众的兴趣。不论是现场感知，还是通过媒体了解都会留下深刻印象。从而在其意识领域占据更大的空间，使其意识领域里的不良习性自觉退场，收到正身定行的效果，达到良好的宣传效果。
（二）务求实效，推动宣传工作的深入发展
新闻宣传工作不应该仅仅停留在表面上和口号上，而是需要深入基层，深入一线，深入生活，不断提高宣传教育工作的针对性和实效性，最大限度地把宣传教育工作做到职工群众中去。要通过加强“硬件”和“软件”建设，大力开展符合矿井实际、职工喜闻乐见、内容丰富多彩的文体娱乐活动来实现教育职工的目的。一是加强了“硬件”建设。以增加投入、转换机制、增强活力、改善服务为重点，充分利用可借用的社会文化体育资源，围绕维护职工精神文化权益和满足职工精神文化需求，加强基础设施建设，给职工群众创造良好的健身条件，要在宿舍区和广场购买部分健身器材，在丰富职工的生活的基础上，进一步提高职工整体素质、激发了职工工作热情、促进了矿井三个文明建设的健康发展。二是加强了“软件” 建设。开展职工文化活动，满足职工多层次、多样化、多方面的精神文化需求，是维护职工精神文化权益的有效措施，也是职工教育工作的重要内容。为此，我们依托重大节日，开展了系列职工文化娱乐活动，坚持贴近职工，联系实际，深入生活，通过举办文艺晚会、职工篮球赛、乒乓球赛、拔河比赛、跳绳比赛、排球比赛等形式多样、内容丰富的文体娱乐活动，生动展示了矿井职工投身改革的崭新风貌。
（三）围绕热点问题，加强教育引导
煤炭企业在不同时期会出现新情况、新问题，新闻宣传工作应必须紧紧企业热点，坚持抓亮点、抓热点、抓难点，充分发挥教育引导作用，为煤矿发展铺平道路。一是抓好先进人物、事迹或重要工作等的宣传。一个典型的先进人物或事迹往往会受到受众的广泛关注，都希望多了解它的细节，从中受到一定的启发，能起到良好的舆论导向作用。二是就是抓住干部职工、职工家属最关心的事进行宣传。职工福利、政策规定的制定与改变、煤矿形势等都是干部职工茶余饭后的谈资，在特定的范围内想了解的人也最多，但这些事实的传播还关乎人心的稳定。因此，热点的宣传要更严谨、认真，抓好了，就会赢得人心，为宣传工作的更好开展创造好的条件。三是抓好煤矿自身或干部员工及家庭存在的困难或难题的宣传。要精心做好宣传，让干部职工及家属深入了解事实，面对事实，担起责任。如果职工群众存在困难，企业及时帮助他们解决困难，解除他们思想上的包袱，就能使干部职工心往一处想，劲朝一处使，自觉自愿地搞好安全生产，与煤矿同呼吸、共命运、促发展。
总而言之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树 立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内 部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。
参考文献：
[1]王东利.浅谈煤矿新闻宣传在思想政治工作中的作用[J].决策与信息，2013（3）.
[2]王福亭.论宣传工作在煤炭企业发展中的作用[J].管理学家， 2010（25）.
[3]刘莉莉.新时期如何加强企业宣传[J].工会博览，2011（32）.
（作者单位：平顶山天安煤业股份有限公司八矿电视站）
一、新闻宣传工作在煤炭企业的作用
（一）对塑造企业外部形象发挥着主力军作用。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌意识”已经成为企业管理人员的共识和企业的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及职工群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。新闻宣传工作能把企业的各种政策优势和资源管理优势积极宣传出去，从而赢得社会、股东方的支持协作和职工群众的拥护信赖，也是企业能够快速健康发展的必经之路。
（二）对创造良好发展环境发挥着重要的作用。面对竞争激烈的市场形势，发挥好企业的宣传功能具有重要的现实意义。因为企业的决策，通过宣传部门采 用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议 及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略， 让经营策略更具实效性和现实性。
（三）对培育企业文化的发挥着积极的作用。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越 来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。新闻宣传工作正是将将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，发挥着潜移默化地影响作用。
二、如何做好煤炭企业新闻宣传工作
（一）加强组织领导，创新宣传形式
在过去一个时期，煤炭企业对于新闻宣传工作不太重视，职工一听说搞什么活动，或宣传什么东西，总会表现出消极的态度，从而造成宣传工作萎缩，就谈不上更好地服务于矿井安全生产。随着煤矿工人的素质的不断提高，物质文化和精神文化方面的追求迅速增加，要求煤矿将企业文化建设纳入重要议事日程。新时期新闻宣传工作要紧紧围绕安全生产、经营发展服务，做到领导重视，人人参与。一是要组织领导明确、分工明确、责任明确，要层层落实和发动，干部职工都要积极参与，而不是被动参与；二是在宣传形式和方法上，主抓领导一定要舍得投入，投入包括时间、精力、物力和财力等四个方面；三是要集思广益，不断有新思路，千方百计想办法用新手段来宣传，充分调动起参与者或受众的兴趣。不论是现场感知，还是通过媒体了解都会留下深刻印象。从而在其意识领域占据更大的空间，使其意识领域里的不良习性自觉退场，收到正身定行的效果，达到良好的宣传效果。
（二）务求实效，推动宣传工作的深入发展
新闻宣传工作不应该仅仅停留在表面上和口号上，而是需要深入基层，深入一线，深入生活，不断提高宣传教育工作的针对性和实效性，最大限度地把宣传教育工作做到职工群众中去。要通过加强“硬件”和“软件”建设，大力开展符合矿井实际、职工喜闻乐见、内容丰富多彩的文体娱乐活动来实现教育职工的目的。一是加强了“硬件”建设。以增加投入、转换机制、增强活力、改善服务为重点，充分利用可借用的社会文化体育资源，围绕维护职工精神文化权益和满足职工精神文化需求，加强基础设施建设，给职工群众创造良好的健身条件，要在宿舍区和广场购买部分健身器材，在丰富职工的生活的基础上，进一步提高职工整体素质、激发了职工工作热情、促进了矿井三个文明建设的健康发展。二是加强了“软件” 建设。开展职工文化活动，满足职工多层次、多样化、多方面的精神文化需求，是维护职工精神文化权益的有效措施，也是职工教育工作的重要内容。为此，我们依托重大节日，开展了系列职工文化娱乐活动，坚持贴近职工，联系实际，深入生活，通过举办文艺晚会、职工篮球赛、乒乓球赛、拔河比赛、跳绳比赛、排球比赛等形式多样、内容丰富的文体娱乐活动，生动展示了矿井职工投身改革的崭新风貌。
（三）围绕热点问题，加强教育引导
煤炭企业在不同时期会出现新情况、新问题，新闻宣传工作应必须紧紧企业热点，坚持抓亮点、抓热点、抓难点，充分发挥教育引导作用，为煤矿发展铺平道路。一是抓好先进人物、事迹或重要工作等的宣传。一个典型的先进人物或事迹往往会受到受众的广泛关注，都希望多了解它的细节，从中受到一定的启发，能起到良好的舆论导向作用。二是就是抓住干部职工、职工家属最关心的事进行宣传。职工福利、政策规定的制定与改变、煤矿形势等都是干部职工茶余饭后的谈资，在特定的范围内想了解的人也最多，但这些事实的传播还关乎人心的稳定。因此，热点的宣传要更严谨、认真，抓好了，就会赢得人心，为宣传工作的更好开展创造好的条件。三是抓好煤矿自身或干部员工及家庭存在的困难或难题的宣传。要精心做好宣传，让干部职工及家属深入了解事实，面对事实，担起责任。如果职工群众存在困难，企业及时帮助他们解决困难，解除他们思想上的包袱，就能使干部职工心往一处想，劲朝一处使，自觉自愿地搞好安全生产，与煤矿同呼吸、共命运、促发展。
总而言之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树 立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内 部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。
参考文献：
[1]王东利.浅谈煤矿新闻宣传在思想政治工作中的作用[J].决策与信息，2013（3）.
[2]王福亭.论宣传工作在煤炭企业发展中的作用[J].管理学家， 2010（25）.
[3]刘莉莉.新时期如何加强企业宣传[J].工会博览，2011（32）.
（作者单位：平顶山天安煤业股份有限公司八矿电视站）