【摘 要】
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生鲜农产品的网购意愿是消费者购买行为的前提,分析生鲜品网购意愿的成因将为生鲜电商的发展提供有效支撑。以衡阳市消费者网上购买生鲜农产品为例,从消费者价值感知的角度出
【机 构】
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衡阳师范学院经济与管理学院,湖南工学院安全与环境工程学院
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生鲜农产品的网购意愿是消费者购买行为的前提,分析生鲜品网购意愿的成因将为生鲜电商的发展提供有效支撑。以衡阳市消费者网上购买生鲜农产品为例,从消费者价值感知的角度出发,综合考虑各变量因素以建立测量量表,并借助SPSS19软件对问卷调查的有效数据进行Logistics回归分析。实证研究发现,在网购生鲜农产品时,消费者对产品品质与营养健康度的关注和感知程度是影响网购意愿的重要因素。同时,购物体验、产品价格和个体社会属性也会显著影响生鲜消费者的网购意愿。
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