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扬州作为国内旅游业发达城市之一，其旅游纪念品的发展一直是旅游产业发展中的弱项。要改变扬州旅游纪念品市场发展的落后局面。应该从以下几个方面着手：围绕旅游者的需求进行准确的市场细分，开发新的旅游纪念品；发挥政府职能，建立健全管理机构，实行优惠政策，扶持纪念品开发；在文昌广场附近筹建统一的扬州旅游纪念品专业大商场．营造优良的旅游购物平台。