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对广东省广州、佛山、惠州等三市共17村的农户耕地保护认知和意愿进行实证调研,运用二元logistics回归分析,建立影响因素模型,分析了影响不同兼业程度下农户耕地保护意愿的因素。通过对比发现:兼业程度越高的农户,其耕地保护受偿意愿越高;影响纯农户耕地保护意愿的因素主要为农户自身特征和耕地特征;影响兼业农户耕地保护意愿的因素主要为耕地的认知特征和耕地保护态度特征,并且可以看出兼业农户在对耕地保护的认知和意愿方面,已经被兼业带来的城市化所影响。