【摘 要】
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当前,在传统商业广告传播效果日益弱化的情况下,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力深受广告主的欢迎。然而我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,比如植入方式
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当前,在传统商业广告传播效果日益弱化的情况下,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力深受广告主的欢迎。然而我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,比如植入方式简单,表现过于直接,尤其在植入广告的品牌文化传播方面存在较大缺陷。这就需要广告主乃至制片商通力配合,精心策划,提高植入广告的传播效果。在现实生活中,人们周围充斥着越来越多的商业信息,营销传播环境日益嘈杂,消费者对传统广告等生硬的商业信息的抵触情绪加重,甚至会人为的去规避。这使得传统广告的传播效力日渐下降,其发展空间也日益萎缩。在此情况下,影视剧植入式广告以其隐蔽性,渗透性,娱乐化等优势深受广告主的青睐。然而,由于植入式广告在国内实践时间较短,缺乏相应的运作经验,致使植入方式简单,表现过于直白,传播效果不理想,尤其在植入品牌深层次文化的表现上欠缺功力。植入式广告如何突破简单的为展露而植入的思维,在品牌深层次文化的展现与传播上加大力度和提升效果,正式本文要思考的问题。
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