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模因是一个比较新的概念，被引介到语言学后，引起了研究者的注意。它的主要特征表现在复制性和传播性两个方面，日常生活中的广告语也具有复制性和传播性的特征，这使得研究广告语中的模因成为可能。模因从认知学科中的概念整合理论出发，可以分为同音式、谐音式和同构式来探讨广告语中的模因是如何实现复制和传播，进而实现广告商的目的。