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郑欣淼是文化部副部长、故宫博物院院长，他十分强调故官的文化意义。对于故宫里的一些商业化现象，他感触很深。他说，故官里过去很多带有显著商业标志的东西，我们都已经自己筹款拆除重建了。以前在故宫里头的垃圾桶、供游人休息的椅子上，有很大的商标在上头，难看极了。尤其是那个遮阳伞，那么大的字写在上头，一些游客还很泰然地坐在下面。这些都促使他下决心换掉。