【摘 要】
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后发企业颠覆性创新的实现不仅存在技术性能的越轨提升，更需打破市场认知劣势，得到市场检验。然而，现有研究尚未关注到市场认知的重要性，对其作用机制和演化过程未有系统性分析。本文采用纵向多案例研究方法，以滴滴出行、美团和Airbnb等颠覆传统“食住行”行业的创新案例，审视后发企业市场认知的演化路径。研究发现：后发企业的市场认知呈现出差异化形象、卓越者身份和领导者地位等状态演化，以驱动企业历经初创期、追赶
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目：“颠覆性创新的技术演进特征与市场扩散路径研究：价值创造视角”（72074056,2021—2024）； 中国工程院咨询研究项目：“颠覆性技术产生规律及识别、培育机制研究”（2019-XZ-40-02,2019—2021）;中国工程院咨询研究项目：“颠覆性技术多元化投入机制研究”（2022-PYXY-03,2021—2022）；
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后发企业颠覆性创新的实现不仅存在技术性能的越轨提升，更需打破市场认知劣势，得到市场检验。然而，现有研究尚未关注到市场认知的重要性，对其作用机制和演化过程未有系统性分析。本文采用纵向多案例研究方法，以滴滴出行、美团和Airbnb等颠覆传统“食住行”行业的创新案例，审视后发企业市场认知的演化路径。研究发现：后发企业的市场认知呈现出差异化形象、卓越者身份和领导者地位等状态演化，以驱动企业历经初创期、追赶期和成熟期的发展，实现对传统在位者的颠覆；初创期，后发企业受利基诱导，通过疏离行动和价值建构等塑造机制，以形成差异化形象实现新市场进入；追赶期，后发企业受竞争驱动因素影响，采取强化行动和方向重塑等转化机制，以树立卓越者身份实现新市场进阶；成熟期，后发企业由未来趋势引导，采取分化行动和未来引领等隔离机制，以占据新兴行业领导者位置，完成市场认知演化。综合本文的理论研究模型，为指导后发企业突破市场认知劣势，实现颠覆性创新提供有益的管理启示。
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