论文部分内容阅读
所谓品牌，绝不仅仅是一种符号结构或一种产品的象征，更是企业、产品乃至社会文化形态的综合反映和体现。品牌以文化为底蕴，它意味着高质量、高信誉、高效益和低成本。品牌的背后是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。我们熟知的微软、通用电气、可口可乐、沃尔玛、Google、IBM、花旗银行、丰田、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳都是全球闻名的强势品牌。