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为总结中国传媒产业改革的发展经验，促进传媒产业与传媒学术的互动与交流，2012年2月8—10日，在中国视协分党组副书记、秘书长王锋博士带领下，由《现代传播》、《南方电视学刊》、《中国广播影视》发起，来自全国知名高校、研究机构的传媒学者组成学术考察团，继2004、2010年之后第三次赶赴牡丹江新闻传媒集团有限责任公司（以下简称“牡丹江集团”）进行实地考察。之后学术考察团举行“全国传媒产学研发展论坛”，以牡丹江集团为个案，总结研讨推动文化大发展、大繁荣背景下中国传媒产业改革的道路与经验，深入交流当前广电改革与发展中存在的问题与难题，并对牡丹江集团“十二五”期间如何实现快速发展提出了各自的建议。论坛由北京大学新闻与传播学院陆地教授主持。