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二十多年来，我国新闻事业获得了巨大的发展。同时，新闻研究也获得了丰硕的成果。然而，美中不足的是关于报纸副刊的研究却十分薄弱，真正具有学术价值的论著难得一见。这同我国当代报纸副刊丰富多彩、万紫千红的发展现状是非常不符的，学术研究远远落后于副刊实践。这里，笔者就报纸副刊的定位与走向谈一点浅见。
一、副刊的本质是文化
人类的一切文化，人类未来可能创造的文化，均在副刊表达的视野之内。副刊不仅表达文化，而且更重要的是传播与创造文化。有人给副刊定义：所谓报纸副刊，就是以作为大众传媒之一的报纸为其载体，符合报纸本身的基本属性，与报纸新闻、广告相区别，独立传播文学、艺术、技术及其他相关文化、知识的一切报纸作品及其版面语言。
尽管副刊在许多家都市报中的地位不断下降，生存空间逐渐缩小，然而副刊在报纸中的分量、在读者心目中的地位并非可有可无，而是具有举足轻重的作用。报纸的文化传播跟社会生活是密不可分的,当今所面对的问题是怎样去开发与拓展，如何将副刊重新定位。
在新世纪，市场经济的规律制约着报业的发展趋势，优胜劣汰的竞争是谁也无法规避的。报纸亦如此，这不能不引起报人的深刻反思——以往那些框定的、经验性的副刊编排模式，是否还能跟上时代的脚步，被新的读者群所认可，引起他们的关注呢？
（一）定位准
什么是都市报的副刊？有人认为，报纸副刊是报纸新闻的补充；有的认为报纸副刊仅仅是消遣娱乐的花边；有人认为，报纸副刊是阳春白雪，是办给少数人看的，与市场大潮没多大联系,难免曲高和寡。由于观念与认识上的不同，各报在版面分配上也大相径庭，有的晚报副刊版面被一再压缩，所占比重较小；有的晚报则重视副刊，副刊版面占1／3以上，像《南方都市报》《新京报》《新民晚报》《扬子晚报》《齐鲁晚报》的副刊都占有相当大的比重。
为了适应不断变化的市场趋势，在激烈竞争中求胜，在副刊设置方面，各报有各报的高招。事实证明，副刊办好了，报纸的发行量会增大，形成牢固的读者群。从表面看，报纸副刊是报纸版面的有机组成部分，而从深层次上看，副刊则是联系读者的重要纽带。
（二）个性化编排
笔者认为，办好都市报副刊，关键在于个性化编排。要想做到副刊的个性化编排，办报人首先要了解你所处的地域文化土壤，以及它的文化特征、文化走向。现代文化的构成要素不外乎三部分：一是在传统文化的土壤中的继承与扬弃；二是对外来文化的排斥与吸引、中和与变异；三是现代科技文化的引领。实际上，现代文化是在各种文化的交汇、否定、扬弃、创新中脱颖而出的。抓住了这些文化特点，就是抓住了读者的心理与兴趣，也就是抓住了市场。问题的关键在于如何将这些文化特性用生动的、形象的、鲜明的形式呈现在读者的面前？
报纸副刊的采编人员除了有较高的文化素质、业务水平以外，还必须有市场经济观念，有紧迫感，必须彻底消除陈旧观念的影响，确立全新的符合报业发展潮流的办报理念。在确保正确的舆论导向的前提下办出特色。在版面内容搭配比例上，必须做到文化的多样性、兼容性，这样才能雅俗共赏。既有先锋文化也有大众文化，既有阳春白雪，又有下里巴人。
作为大众传媒的都市报，它的发行对象决定了自身的发展走向。它针对的人群是社会的各个阶层，它必须满足各个不同阶层的文化需求，最大限度地做好文化多样性的传播。每一个地域都有每个地域的特色，这种文化易了解难把握。它的好与差，直接影响着报纸发行的市场份额，决定着报纸生存的空间。这个群体，是所有报人关注的对象。
除此之外，副刊也必须在形式上下功夫，版面编排要新颖、适合读者的视觉效果，要具有视觉冲击力。副刊版面的设计，必须抛弃“结构紧凑密集，行文密不透风”、“破栏”、“迂回”、“避题”等传统的编排模式。要跟随现代人的视觉审美走向——“浓眉大眼、峨冠博带”的板块式结构，设计风格要敏锐开放，标题、插图要个性化、抢眼、夺目，文本要符合现代人的阅读习惯，扫一眼就能够让人心动。
二、报纸PK网络
（一）主流声音，副刊表达
上世纪80年代末90年代初，报纸副刊的“周末版”热席卷全国各级党报，由此又派生出众多准新闻的专副刊版，这些版面上做的专题报道，多为新闻事件的背景报道、深度报道或独家报道、观点报道、评述报道或解释性报道。这些内容不仅摄影镜头难以捕捉、难以表现，也是网络写手在短时间内无法完成的。报纸专副刊20多年在这一领域“攻城掠地”，锻炼和培养了一大批名记者名编辑，他们对所在城市发生的新闻事件和人物有其独到的人脉、见解及表达力，从而大大提高所在报纸的影响力和权威性。在互联网时代，“快”不再是报纸的优势，“深”则有望成为报纸的特色。各大门户网站以“海量”和“短平快”的信息取胜，而对信息的“纵深”及“权威性”，却只能“望报兴叹”，因为网络目前无法与全国几百座城市几千份报纸拥有的名编辑、名记者这样一支“头脑”队伍抗衡。
（二）新闻招客，副刊留客
在多种媒体竞争“白热化”的今天，套用报界一句行话“新闻招客，副刊留客”。如今上网看新闻的人，更多的是快速浏览，浅尝辄止。副刊争取读者，不像新闻“一仗成名天下知”的暂时效应，而是靠“水滴石穿”的长期功力。试想，快节奏生活的现代人，白天被海量资讯所淹没，他的关注点是新闻，等到晚上或者双休日，静下心来，读报上网，细细品味副刊作品，时而会意一笑，时而凝神深思，感受审美愉悦和共鸣。优秀的副刊日复一日，以高品质的作品将高品位的读者团结在周围，这样的副刊又可以成为其母报识别系统中值得骄傲的品牌。
中国很多报纸副刊拥有几十年的品牌，如人民日报的《大地》、光明日报的《文荟》、新民晚报的《夜光杯》等，它沉淀了深厚的办报思想和理念，非但不会被网络的海量信息淹没，相反，一张报纸的品牌副刊还可以“借船出海”，通过上网获得世界平台。
（三）新闻是共性，副刊有个性
新闻是新近发生的事实的报道，在特定时段内，一个国家、一个省、一个地区的时政新闻、经济文化乃至社会新闻会有很多共性的东西。相对而言，副刊特别是文化副刊反映的是个性化的内容，而副刊的个性又与其地域性分不开，正是不同的地域文化背景培育了各具特色的副刊。例如，浙江地市党报的文学副刊大都以当地名胜命名，杭州日报的“西湖”、宁波日报的“四明山”、温州日报的“瓯江”，嘉兴日报“南湖”等。如果再细分，思想性、知识性、趣味性是副刊的共性，那么，副刊反映的地域性则是唯一不被克隆的。对区域性爱好文学的读者来说，他只能到本地报纸或者其网页上看到本地文化副刊的丰富内容。
报纸在向数字化转型期间，做强、做大地域文化已是各报共识。江南古镇远近闻名，近两年嘉兴日报《江南周末》版开设《人文地理》专版，每期三五千字、七八张照片“挖掘”出小镇的历史文化、传说轶闻，至今已“挖掘”了50多个古镇，成为报社的名牌栏目。一方水土养一方人，一方文化也给了一方报纸的发展源源不断的文化支持。
（四）界面是单页，版式是综合
报纸是以语言文字为基本元素的，语言文字的发展又与人脑的进化密切相关。从智力的挑战来看，看电视是“一过性”，来不及思考，这也是为什么在电视数字网络时代，音像制品对人的精神的影响始终不如文字书籍更持久更深刻的道理。同样，在网上阅读副刊目前也存在“短腿”现象。因为报纸副刊调动了各种版面语言：标题、字体、字号、色彩、线条、图片、漫画等，形成强大的穿透力和辐射力。而网络界面的阅读方式很大程度上会削弱副刊的思想性和整体美感。
综上所述，在网络媒体渗入纸质媒体的传统地盘时，首当其冲的是报纸前几个版上“新闻”内容。处于“报屁股”位置的副刊因其独特的地方特色、品牌特质，而在与网络抗衡中回旋余地较大，劣势并不明显。更何况，目前报界理论界普遍认为，新闻解读类报纸和社区报（包括小城市的报纸）是网络时代的报纸出路，有进一步发展的空间，而这两类报纸恰恰是地市党报和党报副刊一直施展拳脚的地方。
（作者单位：安徽商报社）
一、副刊的本质是文化
人类的一切文化，人类未来可能创造的文化，均在副刊表达的视野之内。副刊不仅表达文化，而且更重要的是传播与创造文化。有人给副刊定义：所谓报纸副刊，就是以作为大众传媒之一的报纸为其载体，符合报纸本身的基本属性，与报纸新闻、广告相区别，独立传播文学、艺术、技术及其他相关文化、知识的一切报纸作品及其版面语言。
尽管副刊在许多家都市报中的地位不断下降，生存空间逐渐缩小，然而副刊在报纸中的分量、在读者心目中的地位并非可有可无，而是具有举足轻重的作用。报纸的文化传播跟社会生活是密不可分的,当今所面对的问题是怎样去开发与拓展，如何将副刊重新定位。
在新世纪，市场经济的规律制约着报业的发展趋势，优胜劣汰的竞争是谁也无法规避的。报纸亦如此，这不能不引起报人的深刻反思——以往那些框定的、经验性的副刊编排模式，是否还能跟上时代的脚步，被新的读者群所认可，引起他们的关注呢？
（一）定位准
什么是都市报的副刊？有人认为，报纸副刊是报纸新闻的补充；有的认为报纸副刊仅仅是消遣娱乐的花边；有人认为，报纸副刊是阳春白雪，是办给少数人看的，与市场大潮没多大联系,难免曲高和寡。由于观念与认识上的不同，各报在版面分配上也大相径庭，有的晚报副刊版面被一再压缩，所占比重较小；有的晚报则重视副刊，副刊版面占1／3以上，像《南方都市报》《新京报》《新民晚报》《扬子晚报》《齐鲁晚报》的副刊都占有相当大的比重。
为了适应不断变化的市场趋势，在激烈竞争中求胜，在副刊设置方面，各报有各报的高招。事实证明，副刊办好了，报纸的发行量会增大，形成牢固的读者群。从表面看，报纸副刊是报纸版面的有机组成部分，而从深层次上看，副刊则是联系读者的重要纽带。
（二）个性化编排
笔者认为，办好都市报副刊，关键在于个性化编排。要想做到副刊的个性化编排，办报人首先要了解你所处的地域文化土壤，以及它的文化特征、文化走向。现代文化的构成要素不外乎三部分：一是在传统文化的土壤中的继承与扬弃；二是对外来文化的排斥与吸引、中和与变异；三是现代科技文化的引领。实际上，现代文化是在各种文化的交汇、否定、扬弃、创新中脱颖而出的。抓住了这些文化特点，就是抓住了读者的心理与兴趣，也就是抓住了市场。问题的关键在于如何将这些文化特性用生动的、形象的、鲜明的形式呈现在读者的面前？
报纸副刊的采编人员除了有较高的文化素质、业务水平以外，还必须有市场经济观念，有紧迫感，必须彻底消除陈旧观念的影响，确立全新的符合报业发展潮流的办报理念。在确保正确的舆论导向的前提下办出特色。在版面内容搭配比例上，必须做到文化的多样性、兼容性，这样才能雅俗共赏。既有先锋文化也有大众文化，既有阳春白雪，又有下里巴人。
作为大众传媒的都市报，它的发行对象决定了自身的发展走向。它针对的人群是社会的各个阶层，它必须满足各个不同阶层的文化需求，最大限度地做好文化多样性的传播。每一个地域都有每个地域的特色，这种文化易了解难把握。它的好与差，直接影响着报纸发行的市场份额，决定着报纸生存的空间。这个群体，是所有报人关注的对象。
除此之外，副刊也必须在形式上下功夫，版面编排要新颖、适合读者的视觉效果，要具有视觉冲击力。副刊版面的设计，必须抛弃“结构紧凑密集，行文密不透风”、“破栏”、“迂回”、“避题”等传统的编排模式。要跟随现代人的视觉审美走向——“浓眉大眼、峨冠博带”的板块式结构，设计风格要敏锐开放，标题、插图要个性化、抢眼、夺目，文本要符合现代人的阅读习惯，扫一眼就能够让人心动。
二、报纸PK网络
（一）主流声音，副刊表达
上世纪80年代末90年代初，报纸副刊的“周末版”热席卷全国各级党报，由此又派生出众多准新闻的专副刊版，这些版面上做的专题报道，多为新闻事件的背景报道、深度报道或独家报道、观点报道、评述报道或解释性报道。这些内容不仅摄影镜头难以捕捉、难以表现，也是网络写手在短时间内无法完成的。报纸专副刊20多年在这一领域“攻城掠地”，锻炼和培养了一大批名记者名编辑，他们对所在城市发生的新闻事件和人物有其独到的人脉、见解及表达力，从而大大提高所在报纸的影响力和权威性。在互联网时代，“快”不再是报纸的优势，“深”则有望成为报纸的特色。各大门户网站以“海量”和“短平快”的信息取胜，而对信息的“纵深”及“权威性”，却只能“望报兴叹”，因为网络目前无法与全国几百座城市几千份报纸拥有的名编辑、名记者这样一支“头脑”队伍抗衡。
（二）新闻招客，副刊留客
在多种媒体竞争“白热化”的今天，套用报界一句行话“新闻招客，副刊留客”。如今上网看新闻的人，更多的是快速浏览，浅尝辄止。副刊争取读者，不像新闻“一仗成名天下知”的暂时效应，而是靠“水滴石穿”的长期功力。试想，快节奏生活的现代人，白天被海量资讯所淹没，他的关注点是新闻，等到晚上或者双休日，静下心来，读报上网，细细品味副刊作品，时而会意一笑，时而凝神深思，感受审美愉悦和共鸣。优秀的副刊日复一日，以高品质的作品将高品位的读者团结在周围，这样的副刊又可以成为其母报识别系统中值得骄傲的品牌。
中国很多报纸副刊拥有几十年的品牌，如人民日报的《大地》、光明日报的《文荟》、新民晚报的《夜光杯》等，它沉淀了深厚的办报思想和理念，非但不会被网络的海量信息淹没，相反，一张报纸的品牌副刊还可以“借船出海”，通过上网获得世界平台。
（三）新闻是共性，副刊有个性
新闻是新近发生的事实的报道，在特定时段内，一个国家、一个省、一个地区的时政新闻、经济文化乃至社会新闻会有很多共性的东西。相对而言，副刊特别是文化副刊反映的是个性化的内容，而副刊的个性又与其地域性分不开，正是不同的地域文化背景培育了各具特色的副刊。例如，浙江地市党报的文学副刊大都以当地名胜命名，杭州日报的“西湖”、宁波日报的“四明山”、温州日报的“瓯江”，嘉兴日报“南湖”等。如果再细分，思想性、知识性、趣味性是副刊的共性，那么，副刊反映的地域性则是唯一不被克隆的。对区域性爱好文学的读者来说，他只能到本地报纸或者其网页上看到本地文化副刊的丰富内容。
报纸在向数字化转型期间，做强、做大地域文化已是各报共识。江南古镇远近闻名，近两年嘉兴日报《江南周末》版开设《人文地理》专版，每期三五千字、七八张照片“挖掘”出小镇的历史文化、传说轶闻，至今已“挖掘”了50多个古镇，成为报社的名牌栏目。一方水土养一方人，一方文化也给了一方报纸的发展源源不断的文化支持。
（四）界面是单页，版式是综合
报纸是以语言文字为基本元素的，语言文字的发展又与人脑的进化密切相关。从智力的挑战来看，看电视是“一过性”，来不及思考，这也是为什么在电视数字网络时代，音像制品对人的精神的影响始终不如文字书籍更持久更深刻的道理。同样，在网上阅读副刊目前也存在“短腿”现象。因为报纸副刊调动了各种版面语言：标题、字体、字号、色彩、线条、图片、漫画等，形成强大的穿透力和辐射力。而网络界面的阅读方式很大程度上会削弱副刊的思想性和整体美感。
综上所述，在网络媒体渗入纸质媒体的传统地盘时，首当其冲的是报纸前几个版上“新闻”内容。处于“报屁股”位置的副刊因其独特的地方特色、品牌特质，而在与网络抗衡中回旋余地较大，劣势并不明显。更何况，目前报界理论界普遍认为，新闻解读类报纸和社区报（包括小城市的报纸）是网络时代的报纸出路，有进一步发展的空间，而这两类报纸恰恰是地市党报和党报副刊一直施展拳脚的地方。
（作者单位：安徽商报社）