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包装视觉表现的广告性，是指商品的包装通过有目的的设计所形成的主动、积极的视觉表现力，也就是包装的主动促销力。回顾包装的历史，在相当长的一段时间里，产品包装的主要作用只是局限于保护有价值的内容物。现在，随着生产的规模化。产品包装的作用也在发生变化。商品市场这个“没有硝烟的战场”的烟火越演越烈，如何占有和发展竞争优势，已是企业所面临的迫在眉睫的课题，一方面应注重提高产品的质量、加强媒介的推广，另一方面更应通过研究市场包装的形象策略，来争取有利的竞争优势。企业要想占有高效率的市场效应．必须重视产品销售包装的形象