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企业微博客营销与宣传作用日益为业界重视。以新浪认证的企业微博客为样本展开研究，分析了企业微博客具有目的性与实用性、真实性与时效性、语言简约和形武限定等应用文体特点。写作上要求有限字数的简洁表述、塑造与维护企业整体形泉、寻找迎合公众兴趣的话题、发掘有创意和吸引力的表现方式、提高沟通互动语言的亲和力；提高企业微博客写作能力，应注意基本信息素养以及锤炼语言能力、企业公关思维能力和超文本形式传播技能的训练。