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摘要：大众文化根植于市场经济体制土壤中迅速成长，并在短短的20年时间里，迅速与精英文化、主流文化形成了对应的文化形态。大众文化的积极功能和消极功能同时对人们的生活产生着影响，并在潜移默化中影响着人们的价值观。在社会飞速发展的今天，大众文化需与社会核心价值观相结合，紧随前进方向，充分发挥社会主义核心价值观的主导地位，遏制其消极影响，才能促进大众文化的长足发展。
关键词：大众文化；社會主义核心价值观；引导
大众文化这一概念，最早出现在西班牙哲学家奥尔特加的《民众的反叛》一书中，是指一个地区、一个国家中新涌现的并且能够被大众所接受的一种文化现象。大众文化不是任何社会形态都伴随的文化现象，而是工业时代带来的一种特有的文化形态。大众文化作为工业社会随着文化进入的一种新现象，是以工业方式进行批量生产，以商品的形式出现，以大众传播媒介为宣传手段供大众消费和欣赏的，并且在人们日常生活中扮演着重要的角色[1]。
我国的大众文化产生于改革开放初期，随着改革开放的到来，市场经济体制的建立，大型文化作为工业时代的产物伴随着市场经济体制的确立应运而生，并迅速以其独特的魅力成为大众生活的一部分。大众文化作为社会都市化的产物，能够快速的融入到社会中并受到广泛认同，是因为大众文化面向的是普通大众，文化内容多以人们的日常兴趣、贴近生活的内容为主。因此，它能够很好的迎合大众的欣赏水平和审美，反映人们的心里，满足人们日常等多方面的精神需求。
一、大众文化的特征
大众文化作为一种市场消费文化，与精英文化、主流文化有着本质上的区别，它和“俗文化”不同，也不能和马克思主义学者在批判发达工业社会时提出的“群众文化”划上等号。大众文化具有自身独特的文化特征，也正是这些特征，才有了独一无二的大众文化。大众文化的特征大致包括以下几点：
第一，通俗性；是大众文化的一个典型特征，是指为了迎合大众口味大众审美以及文化层次而产生的浅显易懂的、通俗的文化形式。是指大众文化的内容富有生活化，能够直接反映人们的日常生活的内容。不论什么阶层，什么年龄，什么领域的人都能广泛地接受这种文化，这时的大众是文化的直接消费者更是直接参与者。
第二，娱乐性；这是大众文化能够快速在人群中传播的重要因素之一。“娱乐消费性是大众文化最突出的功能，大众文化产品主要就是一种娱乐消费品，它反映和满足了人们日常文化娱乐的需要。”1现如今生活节奏日益加快，竞争愈来愈强烈，人们长时期紧绷神经的工作和学习后渴望精神释放，与此同时，随着科技的日益发展，科技代替了一部分工作，人们的闲暇时间也随之增多。因此，大众在需要解放紧张神经的同时，也需要填满闲暇时间。大众文化中的娱乐性特征，是利用感官上的刺激使大众精神得以放松，释放紧张情绪，缓解压力，同时，满足大众的享乐心理，在闲暇之余得以放松。大众文化的娱乐形式千变万化，通过各种形式得到放松的人们也能更好的投入到之后的工作中[2]。
第三，普及性；大众文化凭借现代传播手段，迅速的渗透到人们的日常生活各个角落里，大众不需要刻意的探求或者查找就能感受到大众文化的“气息”。大众文化在传播媒体的推动下，迅速融入到了人们日常生活里，也为大众文化的发展提供了良好的环境。
第四，技术性；大众文化是以工业的方式进行产生和传播的。技术是大众文化的主要生产手段，它是依赖技术产生和发展的一种文化。技术含量越高，大众文化的传播就越广泛。这一特性也是使大众文化区分与其他文化差异的重要因素。
第五，商业性；大众文化是市场消费文化，在市场经济中产生并且依赖市场也和商品一样受着供求关系的制约的一种文化。文化市场越大，经济效益就越好，反之，文化市场缩小也就会造成经济效益的下滑。
第六，多样性；大众文化区别于其他文化的又一重点就是大众文化的多样性。大众文化的内容是多样的，传播途径也是是多样的，它可以通过网络、广播、电台传播，同时也可以通过手机、客户端等其他媒介进行传播。同时，大众文化包含的价值观是多样的，承载的价值观也是多样的[3]。
这些特征只是大众文化的一些常见特征，随着时代的发展，“大众文化在当代社会生活的广泛辐射性使其特点也变得更为复杂。”[2]我们要辩证的看待大众文化的特征，促进积极因素发展，遏制消极因素。
二、大众文化飞速发展带来的影响
大众文化在市场经济和工业时代这一背景的推动下，以其自身独特的特征，快速传播到人们生活各个角落里，如此勃兴发展的大众文化对主流文化、精英文化、社会审美以及大众价值观产生重要影响。大众文化在迅速崛起的同时虽然有好的积极的一面，但同时也存在着消极、腐朽的一面。
积极影响：大众文化的产生和发展是工业时代带来的必然产物其自身自身带有的功能特点能够直接的对大众产生影响。大众文化具有教育、认识、审美、推动经济等功能；教育功能是指大众文化具有可接受性，文化内容往往能使人们形成价值观、认可某种价值观，这也是为什么要将大众文化和主流核心价值观良性互动的重要原因之一。认识功能是指大众文化是对现实生活的真实反映，大众文化用真切反映社会现象、贴近人们生活的形式，让人们在消费文化的过程中逐渐对生活对社会对世界形成正确的认识。审美功能是指大众文化与俗文化是有着本质上的区别的，大众文化所反映的是生活和艺术的结合的产物。在大众享受文化、消费文化的同时，大众的感官和精神也能得到愉悦体验，这就是大众文化区别俗文化以及群众文化的一个比较典型的功能特征。经济功能是指大众文化作为市场经济的产物，是一种消费文化，可以推动市场经济的发展，也就是之前提到的：文化市场越大，经济效益也就越大。大众文化以其市场化的形态带来的效益也拉动着国家的经济发展。大众文化的到来，有助于帮助大众摆脱传统的小农艺术的狭隘思想，守旧观念，有助于大众形成开放的思想观念。大众文化的到来不仅推动了社会的经济发展，同时也提高了大众的文化素养和审美标准，丰富了大众生活，也促进了市场的竞争发展[4]。 消极影响：现如今，中国大众文化的发展令人担忧，伴随着文化产业的，文化市场的开放，西方文化对我国文化的影响日益强烈，而且，由于缺乏有效的引导和管理，大众文化的发展方向逐渐偏离主流思想观念，使得大众文化出现了“三俗化”倾向，严重消解了大众文化的审美性和艺术性，削弱了道德价值观。这些消极影响主要表现为：首先，大众文化的生产和消费是和市场紧密联系的，一些投资者为了追求利潤，只是一味的追求畅销，不要影响，生产出一些不利于青少年身心健康发展的书籍、报刊、影视作品等。大众文化的过度娱乐，造成了大众只知道享乐，而缺乏创造力和想象力等积极方面的影响。并且，不正确的文化传播造成了人们欲望泛化，大众只追求当下的体验，就容易造成物质和精神的对立。其次，文化入侵的现象愈发加重，外来文化对本土文化的冲击很大，大众一味追求“外来的就是好的”的观点，导致对文化缺乏起码的判断力，糟粕全收的现象比比皆是。并且外来文化的流入发展也限制了我们本国优秀文化的发展传播，也就间接导致了我们的文化缺乏“品牌效应”。最后，大众文化的广泛传播削弱了精英文化和主流文化的地位，容易造成文化的单向化，不利于文化的共同发展，也不利于大众吸收主流核心文化内容。
当代中国的大众文化是社会主义建设的一部分，但是就目前的发展情况看，大众文化的发展面临着种种困境，大众文化的飞速发展，带来的积极影响和消极影响同时对人们产生了潜移默化的影响，因此我们要促进大众文化和社会主义核心价值观的良性互动，依靠社会主义核心价值观的引导能够确定大众文化的发展走向，形成正确的价值取向，同时社会主义核心价值观可以利用大众文化的特性来促进价值观传播，大众文化只有和社会主义进行良性互动，相互促进，才能朝正确的方向继续前进。
三、促进社会主义核心价值观对大众文化的正确引导
核心价值观是多种核心价值体系都构成，在我国的思想文化中占重要位置，也是社会主义的灵魂。用社会主义核心价值观来引导大众文化的建成使具有可能性的，人民群众活的积极参与也是推动大众文化和社会主义核心价值观的力量之源。“引导”不是强制的，而是互动性的，是灵活多样的，因此，我们可以从以下几个方面来进行引导互动：
首先，我们要结合社会主义核心价值观来为大众文化指明发展方向，价值取向。也就是说大众文化应当符合社会主义的发展方向，大众文化要为社会主义服务，不管大众文化的内容多么多样化都必须融入中国特色社会主义的指导观念来提升文化使命感。
其次，对大众文化的内容和传播要加大管理力度，坚决贯彻执行社会主义核心价值观指导思想，引导大众媒体朝正面的方向发展。第一，大众文化的内容应该注重精神、人格以及价值观的塑造，要贴近大众生活，因为一种文化只有贴近大众生活，反映生活，为广大大众利益服务才能使大众认同并广泛参与到文化建设中。要提倡正面的具有奋进向上精神的内容，坚决抵制并打击消极、低迷的“负文化”、“反文化”的不利于青少年成长的文化内容。第二，规范传播途径，大众媒体是大众文化的主要传播途径，“大众媒体具有的社会责任很重要，不管是社会的发展还是现代中国精神的确立，其都扮演着非常重要的角色[5]。”3
再次，大众文化的发展要具有开放意识。“我们的“引领”工作是在中国改革开放的大环境中展开的，是在全球化的进程中进行的，这就必然要求我们不能外来文化的存在和影响。”4我们要摒弃“中西文化障碍”这种观念，要有海纳百川的胸怀来接纳外来文化。我们的文化要面向世界，要“走出去”，要在社会主义核心价值观的引导基础上，广泛吸收优秀的世界文化成果，要秉承着“取其精华，去其糟粕”的思想，吸收有正面价值的人文精神和文化内涵，并取得意识形态的主导权。打造带有中国特色的文化，民族化的文化，形成具有中国特色社会主义观念的品牌文化，将中国文化推向世界舞台。
最后，大众文化是社会经济体系的组成部分，是知识时代工业时代的产物，也是市场经济的产物，更是一种消费文化。“从意识形态上看，现行的大众文化不是自上而下的意识形态所支配的文化，而是大众的自发的文化形式钱，是一种适应人们休闲需要并商品化了的文化形式。”5我们要有效地利用社会主义核心价值观来引领市场经济的发展，我们在引导的时候要充分认识到商品的利益性，要用核心价值观的标准对大众文化的传播等进行严格把控。要遵循大众文化的经济发展规律，要坚信市场需求是大众文化的发展动力。
四、总结
人们在文化创造活动中所形成的价值观念，反过来又作用于人们的文化创造活动中。我们要用社会主义核心价值观来将大众文化推到一个新高度，促进他的长久发展，增强历史认同感。使大众文化朝着正确的、主流的、积极的方向引导，从而建设富有社会主义特色的中国大众文化。
（作者单位：广西艺术学院）
作者简介：程昊，1995年生，女，广西艺术学院艺术学理论2017级研究生，研究方向：大众文化，文化艺术管理。
参考文献
[1]《十七大报告辅导读本》[M].北京：人民出版社，2007.102-103.
[2]《十七大报告辅导读本》[M].北京：人民出版社，2007.47-48.
[3]李为，程蕊，高艳波，刘淑梅.大众文化与社会主义核心价值体系研究[J].牡丹江师范学院学报（哲社版），2014，（4）：12-13.
[4]葛文秀.用社会主义核心价值体系引领中国大众文化发展的思考[D].云南：云南师范大学，2009.
[5]郑祥福.从马克思主义文化观审视大众文化[J].浙江社会科学，2008，（2）：81-86.
关键词：大众文化；社會主义核心价值观；引导
大众文化这一概念，最早出现在西班牙哲学家奥尔特加的《民众的反叛》一书中，是指一个地区、一个国家中新涌现的并且能够被大众所接受的一种文化现象。大众文化不是任何社会形态都伴随的文化现象，而是工业时代带来的一种特有的文化形态。大众文化作为工业社会随着文化进入的一种新现象，是以工业方式进行批量生产，以商品的形式出现，以大众传播媒介为宣传手段供大众消费和欣赏的，并且在人们日常生活中扮演着重要的角色[1]。
我国的大众文化产生于改革开放初期，随着改革开放的到来，市场经济体制的建立，大型文化作为工业时代的产物伴随着市场经济体制的确立应运而生，并迅速以其独特的魅力成为大众生活的一部分。大众文化作为社会都市化的产物，能够快速的融入到社会中并受到广泛认同，是因为大众文化面向的是普通大众，文化内容多以人们的日常兴趣、贴近生活的内容为主。因此，它能够很好的迎合大众的欣赏水平和审美，反映人们的心里，满足人们日常等多方面的精神需求。
一、大众文化的特征
大众文化作为一种市场消费文化，与精英文化、主流文化有着本质上的区别，它和“俗文化”不同，也不能和马克思主义学者在批判发达工业社会时提出的“群众文化”划上等号。大众文化具有自身独特的文化特征，也正是这些特征，才有了独一无二的大众文化。大众文化的特征大致包括以下几点：
第一，通俗性；是大众文化的一个典型特征，是指为了迎合大众口味大众审美以及文化层次而产生的浅显易懂的、通俗的文化形式。是指大众文化的内容富有生活化，能够直接反映人们的日常生活的内容。不论什么阶层，什么年龄，什么领域的人都能广泛地接受这种文化，这时的大众是文化的直接消费者更是直接参与者。
第二，娱乐性；这是大众文化能够快速在人群中传播的重要因素之一。“娱乐消费性是大众文化最突出的功能，大众文化产品主要就是一种娱乐消费品，它反映和满足了人们日常文化娱乐的需要。”1现如今生活节奏日益加快，竞争愈来愈强烈，人们长时期紧绷神经的工作和学习后渴望精神释放，与此同时，随着科技的日益发展，科技代替了一部分工作，人们的闲暇时间也随之增多。因此，大众在需要解放紧张神经的同时，也需要填满闲暇时间。大众文化中的娱乐性特征，是利用感官上的刺激使大众精神得以放松，释放紧张情绪，缓解压力，同时，满足大众的享乐心理，在闲暇之余得以放松。大众文化的娱乐形式千变万化，通过各种形式得到放松的人们也能更好的投入到之后的工作中[2]。
第三，普及性；大众文化凭借现代传播手段，迅速的渗透到人们的日常生活各个角落里，大众不需要刻意的探求或者查找就能感受到大众文化的“气息”。大众文化在传播媒体的推动下，迅速融入到了人们日常生活里，也为大众文化的发展提供了良好的环境。
第四，技术性；大众文化是以工业的方式进行产生和传播的。技术是大众文化的主要生产手段，它是依赖技术产生和发展的一种文化。技术含量越高，大众文化的传播就越广泛。这一特性也是使大众文化区分与其他文化差异的重要因素。
第五，商业性；大众文化是市场消费文化，在市场经济中产生并且依赖市场也和商品一样受着供求关系的制约的一种文化。文化市场越大，经济效益就越好，反之，文化市场缩小也就会造成经济效益的下滑。
第六，多样性；大众文化区别于其他文化的又一重点就是大众文化的多样性。大众文化的内容是多样的，传播途径也是是多样的，它可以通过网络、广播、电台传播，同时也可以通过手机、客户端等其他媒介进行传播。同时，大众文化包含的价值观是多样的，承载的价值观也是多样的[3]。
这些特征只是大众文化的一些常见特征，随着时代的发展，“大众文化在当代社会生活的广泛辐射性使其特点也变得更为复杂。”[2]我们要辩证的看待大众文化的特征，促进积极因素发展，遏制消极因素。
二、大众文化飞速发展带来的影响
大众文化在市场经济和工业时代这一背景的推动下，以其自身独特的特征，快速传播到人们生活各个角落里，如此勃兴发展的大众文化对主流文化、精英文化、社会审美以及大众价值观产生重要影响。大众文化在迅速崛起的同时虽然有好的积极的一面，但同时也存在着消极、腐朽的一面。
积极影响：大众文化的产生和发展是工业时代带来的必然产物其自身自身带有的功能特点能够直接的对大众产生影响。大众文化具有教育、认识、审美、推动经济等功能；教育功能是指大众文化具有可接受性，文化内容往往能使人们形成价值观、认可某种价值观，这也是为什么要将大众文化和主流核心价值观良性互动的重要原因之一。认识功能是指大众文化是对现实生活的真实反映，大众文化用真切反映社会现象、贴近人们生活的形式，让人们在消费文化的过程中逐渐对生活对社会对世界形成正确的认识。审美功能是指大众文化与俗文化是有着本质上的区别的，大众文化所反映的是生活和艺术的结合的产物。在大众享受文化、消费文化的同时，大众的感官和精神也能得到愉悦体验，这就是大众文化区别俗文化以及群众文化的一个比较典型的功能特征。经济功能是指大众文化作为市场经济的产物，是一种消费文化，可以推动市场经济的发展，也就是之前提到的：文化市场越大，经济效益也就越大。大众文化以其市场化的形态带来的效益也拉动着国家的经济发展。大众文化的到来，有助于帮助大众摆脱传统的小农艺术的狭隘思想，守旧观念，有助于大众形成开放的思想观念。大众文化的到来不仅推动了社会的经济发展，同时也提高了大众的文化素养和审美标准，丰富了大众生活，也促进了市场的竞争发展[4]。 消极影响：现如今，中国大众文化的发展令人担忧，伴随着文化产业的，文化市场的开放，西方文化对我国文化的影响日益强烈，而且，由于缺乏有效的引导和管理，大众文化的发展方向逐渐偏离主流思想观念，使得大众文化出现了“三俗化”倾向，严重消解了大众文化的审美性和艺术性，削弱了道德价值观。这些消极影响主要表现为：首先，大众文化的生产和消费是和市场紧密联系的，一些投资者为了追求利潤，只是一味的追求畅销，不要影响，生产出一些不利于青少年身心健康发展的书籍、报刊、影视作品等。大众文化的过度娱乐，造成了大众只知道享乐，而缺乏创造力和想象力等积极方面的影响。并且，不正确的文化传播造成了人们欲望泛化，大众只追求当下的体验，就容易造成物质和精神的对立。其次，文化入侵的现象愈发加重，外来文化对本土文化的冲击很大，大众一味追求“外来的就是好的”的观点，导致对文化缺乏起码的判断力，糟粕全收的现象比比皆是。并且外来文化的流入发展也限制了我们本国优秀文化的发展传播，也就间接导致了我们的文化缺乏“品牌效应”。最后，大众文化的广泛传播削弱了精英文化和主流文化的地位，容易造成文化的单向化，不利于文化的共同发展，也不利于大众吸收主流核心文化内容。
当代中国的大众文化是社会主义建设的一部分，但是就目前的发展情况看，大众文化的发展面临着种种困境，大众文化的飞速发展，带来的积极影响和消极影响同时对人们产生了潜移默化的影响，因此我们要促进大众文化和社会主义核心价值观的良性互动，依靠社会主义核心价值观的引导能够确定大众文化的发展走向，形成正确的价值取向，同时社会主义核心价值观可以利用大众文化的特性来促进价值观传播，大众文化只有和社会主义进行良性互动，相互促进，才能朝正确的方向继续前进。
三、促进社会主义核心价值观对大众文化的正确引导
核心价值观是多种核心价值体系都构成，在我国的思想文化中占重要位置，也是社会主义的灵魂。用社会主义核心价值观来引导大众文化的建成使具有可能性的，人民群众活的积极参与也是推动大众文化和社会主义核心价值观的力量之源。“引导”不是强制的，而是互动性的，是灵活多样的，因此，我们可以从以下几个方面来进行引导互动：
首先，我们要结合社会主义核心价值观来为大众文化指明发展方向，价值取向。也就是说大众文化应当符合社会主义的发展方向，大众文化要为社会主义服务，不管大众文化的内容多么多样化都必须融入中国特色社会主义的指导观念来提升文化使命感。
其次，对大众文化的内容和传播要加大管理力度，坚决贯彻执行社会主义核心价值观指导思想，引导大众媒体朝正面的方向发展。第一，大众文化的内容应该注重精神、人格以及价值观的塑造，要贴近大众生活，因为一种文化只有贴近大众生活，反映生活，为广大大众利益服务才能使大众认同并广泛参与到文化建设中。要提倡正面的具有奋进向上精神的内容，坚决抵制并打击消极、低迷的“负文化”、“反文化”的不利于青少年成长的文化内容。第二，规范传播途径，大众媒体是大众文化的主要传播途径，“大众媒体具有的社会责任很重要，不管是社会的发展还是现代中国精神的确立，其都扮演着非常重要的角色[5]。”3
再次，大众文化的发展要具有开放意识。“我们的“引领”工作是在中国改革开放的大环境中展开的，是在全球化的进程中进行的，这就必然要求我们不能外来文化的存在和影响。”4我们要摒弃“中西文化障碍”这种观念，要有海纳百川的胸怀来接纳外来文化。我们的文化要面向世界，要“走出去”，要在社会主义核心价值观的引导基础上，广泛吸收优秀的世界文化成果，要秉承着“取其精华，去其糟粕”的思想，吸收有正面价值的人文精神和文化内涵，并取得意识形态的主导权。打造带有中国特色的文化，民族化的文化，形成具有中国特色社会主义观念的品牌文化，将中国文化推向世界舞台。
最后，大众文化是社会经济体系的组成部分，是知识时代工业时代的产物，也是市场经济的产物，更是一种消费文化。“从意识形态上看，现行的大众文化不是自上而下的意识形态所支配的文化，而是大众的自发的文化形式钱，是一种适应人们休闲需要并商品化了的文化形式。”5我们要有效地利用社会主义核心价值观来引领市场经济的发展，我们在引导的时候要充分认识到商品的利益性，要用核心价值观的标准对大众文化的传播等进行严格把控。要遵循大众文化的经济发展规律，要坚信市场需求是大众文化的发展动力。
四、总结
人们在文化创造活动中所形成的价值观念，反过来又作用于人们的文化创造活动中。我们要用社会主义核心价值观来将大众文化推到一个新高度，促进他的长久发展，增强历史认同感。使大众文化朝着正确的、主流的、积极的方向引导，从而建设富有社会主义特色的中国大众文化。
（作者单位：广西艺术学院）
作者简介：程昊，1995年生，女，广西艺术学院艺术学理论2017级研究生，研究方向：大众文化，文化艺术管理。
参考文献
[1]《十七大报告辅导读本》[M].北京：人民出版社，2007.102-103.
[2]《十七大报告辅导读本》[M].北京：人民出版社，2007.47-48.
[3]李为，程蕊，高艳波，刘淑梅.大众文化与社会主义核心价值体系研究[J].牡丹江师范学院学报（哲社版），2014，（4）：12-13.
[4]葛文秀.用社会主义核心价值体系引领中国大众文化发展的思考[D].云南：云南师范大学，2009.
[5]郑祥福.从马克思主义文化观审视大众文化[J].浙江社会科学，2008，（2）：81-86.