论文部分内容阅读
随着我国网络技术的发展，越来越多的企业试图通过网络方式与消费者做出沟通，其中微博口碑营销是一种广泛应用于网络文化下的企业文化传播方式。通过微博媒介向消费者传递信息，将意见领袖微博作为引领自身企业口碑导向的根本，通过这种高速率、低成本的方式对自身企业宣传，成为通过微博口碑塑造自身企业品牌、处理危机以及优化消费者品牌态度的有效选择，这对于消费者选择本企业品牌是具有指导意义的。但现阶段我国关于微博营销与消费者品牌选择二者关系的研究还相对较少，因此本文相关研究具有一定的实践意义。文章首先从微博口碑营销以及消费者品