【摘 要】
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近年来,越来越多的品牌开始尝试跨界营销以吸引消费者的关注。产品跨界、内容跨界和渠道跨界是品牌跨界营销常用的三种方式。媒介渠道、资源及传达信息的一致性是整合营销传
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近年来,越来越多的品牌开始尝试跨界营销以吸引消费者的关注。产品跨界、内容跨界和渠道跨界是品牌跨界营销常用的三种方式。媒介渠道、资源及传达信息的一致性是整合营销传播的核心特征之一,它所希望达成的是通过整合媒介资源、信息,最后达到"用同一种声音说话"的传播效果,塑造统一的品牌形象。跨界营销便是通过品牌之间的资源共享、取长补短、强强联合,达到营销过程中降低成本、提升效果的目的。但品牌跨界营销同时也面临很大的挑战:要实现1+1> 2的成效,跨界就不应该只是简单的组合,而是需要挖掘双方的特性,找出能够打动目标消费群体的点子,玩出创新模式,从而引爆市场话题。不做简单组合,挖掘双方特性,也是整合营销传播的应有之意。
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