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摘要：视觉传播创新是党报的重要改革，本文简述了我国地市党报的传统编辑理念与视觉传播理念的主要内容和特点，对比分析采用视觉传播理念对地市党报进行包装的意义。
关键词：地市；党报；视觉传播
报刊改版是近十几年来的一股热潮，崛起于南方报系，京城媒体紧跟其后，并迅速蔓延至多个发达地区，在这股改版热潮中，许多报刊都取得了丰硕的成果。经过现代设计的版面，深得读者喜好，报纸质量上去了，广告量也在进一步提升，这也就是视觉包装带动了报刊新一轮的发展，报刊视觉包装也彰显了其重要的地位。引入视觉包装一时成报刊改革的风潮，这股力量不断在渗透之中。作为地市党报的《东莞日报》率先在全国地市党报中改版，自2006年6月份成功改版以来，《东莞日报》则脱下了以往陈旧的衣裳，以一个全新的面貌呈现在读者面前，并博得了广大读者的喜爱。《东莞日报》的华丽转身令业界愕然，原来地市党报还可以这么操作的，甚至有媒体打出口号：向《东莞日报》学习，办中国一流的地市党报。《东莞日报》的改版不光是内容的一次提升，最大的亮点在其视觉包装的引入，大大改变了以往形象，将版面打扮的得体漂亮，大家也会多看你一眼，更何况进入快节奏生活中的人们，读报则是一种快速浏览的方式，发现有吸引的内容才会细读、深读。下面就结合媒体发展历程特点阐释地市党报视觉包装的重要性。
1传播理念
我国报纸的传统编辑理念是将最大限度传播刊载信息作为核心理念的，内容主要是以短篇新闻和通讯信息为主，版式主要体现在以纵横交错的穿插式版面结构。在各地传统报纸流派当中，无论是京、海、粤等地，都把花样繁复的线条设计和层峦叠嶂的排版风格作为美的标准，很多报纸的编辑也经常对于自己是如何在进行了一系列的精巧计算之后从而编排出了这样的版面而津津乐道。
随着改革开放的深入，视觉传播理念也开始西风东渐，报界在海量信息传播时代下纷纷扩版，我国报纸的版式改革也由此拉开序幕。视觉冲击型版面走在了改革的前列：浓眉大眼、粗线条、大照片、强对比的“五步三秒”版式，在方兴未艾的报业大战中异军突起，给读者带来了一股前所未有的视觉感受。紧随其后，西方流行的三列分割式版面开始广为流传的清爽透气型西式版式，越来越多的报社开始注重报纸的“可视性”、“杂志化”，并设置了美术总监或者版式总监的职位，大量美术设计专业的学子开始进入编辑部决策层，报摊上的报纸也变得更加精美和“漂亮”。
2报纸版面发展阶段
（1）第一阶段是图画配角时代。主要是以美化版面为目的，图片主要是新闻照片，来源相当有限，还需要专人为版面进行绘画。在这段时期，版面编辑认为图和画只是配角。
（2）第二阶段是图文并茂的时代。由于高新数码技术的出现，图片获取的来源变得相当充裕，在这段时期，主要是希望能够更好地发挥图片报道功能。但是用不用图片，怎么用图片又是受版图编辑和领导的重视程度影响的。
（3）第三阶段是视觉创新时代。这段时期，主要针对的是如何提升传播能力。互联网的高速发展，给传播带来了巨大的效益。传播速度快、传播空间大，更快更大的丰富了报纸的内容性，对于报纸而言，这已经不是一般意义上的图文并茂了，这种视觉设计的创新式传播是地市党报所特有的重要改革。
3视觉包装的特点
视觉设计重要以图片为中心，但又不仅仅是图片孤立的自我表达，它具备有两个特点：
其一，在视觉版面设计中，图片是版面语言的一个重要组成部分，也是和以往时期不同圖片功能的传承和发展，较大的图片不是孤立的，而是与其他版式一起相辅相成地用于吸引读者来阅读整张报纸。
其二，着重挑选一些能够让人感觉有话要说的图片，从而有效地加强图片和报纸整体的优势。和文字一样，报纸图片在传播的速度和空间上都不具备优势，所以视觉版面设计就应当扬长避短。在视觉版面设计中，图片和文字是出于协同地位，因此具备了网络视频传播所不具备的独特优势。这一创新，使得报纸尤其是地市党报能够并列与网络媒体，从而争取到应有的传播地位。
4视觉革新
视觉传播理念的引入对于我国报业而言无疑是一种进步，形象的说就是标志着版面编排理念从“温饱”型向“小康”型的转变，但是与之不和谐的声音却是，老百姓觉得“报纸越来越厚，印刷越来越漂亮，但是新闻越来越没什么看头了”。任何事物的发展都具有两面性，一种新观念的引入与推行也不例外。视觉传播与编辑理念作为编辑操作过程中两种被认同的规律，在编辑实务操作中既有共融也有冲突，形成了极大的矛盾对立面。
从图文并茂到读图时代，图片与美工的作用越来越强，但是传统的报纸编辑思路的要求与视觉传播理念的需要之间的磨砺日趋明显。报纸定位是吸引眼球还是吸引大脑。大量的报纸通过增加版数、变换版式和改变颜色来进行改版，但是所采写的新闻内容和编排的手段并没有很多的变化。相较以往而言，视觉传播时代编辑的综合素质与工作领域都大大拓宽了。任何一张报纸的版面数量都是固定的，编辑日均工作量也是一个常量。因此，在有限的时间和空间里面编排多元化的新闻内容，对于编辑而言是一种取与舍的均衡，也是一种度与量的斟酌。
对于版面编辑而言，是坚持严谨专注的新闻精神的理念还是“多快好省”地编排版面。视觉革新理念的改版是否就意味着版面泡沫。在我国，报纸改版大多都意味着更厚的报纸以及更精美的印刷，报纸也擅于将发行量和版数作为推广发行的主要关注点，似乎报纸的版数与报社的实力与新闻的分量成正比。而与之形成鲜明对照的是读者认为报纸越来越没看头了。在采编队伍与新闻质量尚未得到显著提高的前提下，改版很大程度上促使了版面泡沫的诞生。随着新闻纸成本上涨的压力渐大以及海量信息时代筛选信息重要性的增强，媒体已经开始意识到报纸以量取胜的时代面临终结，追寻视觉革新，以质取胜的时代开始到来。
5结语
地市党报的版面设计是为了展现新闻最核心的东西，传播新闻本身的精神，而不是一般的信息。创造设计主要表现在文化的内涵和精神内涵上，他们和新闻本体结合越多，价值就越大。过去报纸的版式，比较忽视读者对新闻事件心理承受能力和期望，所以我们大量工作的习惯和工作的方式是以编辑的主观思想为主体，但是视觉版式创新不是创造主观的东西，是要创造重大新闻和受众之间的关系，传播公共关系是非常重要的，是视觉传播本体意识的增强。
参考文献：
[1] 马煊.视觉整合传播是党报版面突破方向[J].青年记者，2012.
[2] 郑建明，李四清.网图时代党报视觉变化的优势与创新[J].中国记者，2011（09）.
[3] 李秀萍.党报的视觉化发展趋势[J].新闻前哨，2011（14）.
关键词：地市；党报；视觉传播
报刊改版是近十几年来的一股热潮，崛起于南方报系，京城媒体紧跟其后，并迅速蔓延至多个发达地区，在这股改版热潮中，许多报刊都取得了丰硕的成果。经过现代设计的版面，深得读者喜好，报纸质量上去了，广告量也在进一步提升，这也就是视觉包装带动了报刊新一轮的发展，报刊视觉包装也彰显了其重要的地位。引入视觉包装一时成报刊改革的风潮，这股力量不断在渗透之中。作为地市党报的《东莞日报》率先在全国地市党报中改版，自2006年6月份成功改版以来，《东莞日报》则脱下了以往陈旧的衣裳，以一个全新的面貌呈现在读者面前，并博得了广大读者的喜爱。《东莞日报》的华丽转身令业界愕然，原来地市党报还可以这么操作的，甚至有媒体打出口号：向《东莞日报》学习，办中国一流的地市党报。《东莞日报》的改版不光是内容的一次提升，最大的亮点在其视觉包装的引入，大大改变了以往形象，将版面打扮的得体漂亮，大家也会多看你一眼，更何况进入快节奏生活中的人们，读报则是一种快速浏览的方式，发现有吸引的内容才会细读、深读。下面就结合媒体发展历程特点阐释地市党报视觉包装的重要性。
1传播理念
我国报纸的传统编辑理念是将最大限度传播刊载信息作为核心理念的，内容主要是以短篇新闻和通讯信息为主，版式主要体现在以纵横交错的穿插式版面结构。在各地传统报纸流派当中，无论是京、海、粤等地，都把花样繁复的线条设计和层峦叠嶂的排版风格作为美的标准，很多报纸的编辑也经常对于自己是如何在进行了一系列的精巧计算之后从而编排出了这样的版面而津津乐道。
随着改革开放的深入，视觉传播理念也开始西风东渐，报界在海量信息传播时代下纷纷扩版，我国报纸的版式改革也由此拉开序幕。视觉冲击型版面走在了改革的前列：浓眉大眼、粗线条、大照片、强对比的“五步三秒”版式，在方兴未艾的报业大战中异军突起，给读者带来了一股前所未有的视觉感受。紧随其后，西方流行的三列分割式版面开始广为流传的清爽透气型西式版式，越来越多的报社开始注重报纸的“可视性”、“杂志化”，并设置了美术总监或者版式总监的职位，大量美术设计专业的学子开始进入编辑部决策层，报摊上的报纸也变得更加精美和“漂亮”。
2报纸版面发展阶段
（1）第一阶段是图画配角时代。主要是以美化版面为目的，图片主要是新闻照片，来源相当有限，还需要专人为版面进行绘画。在这段时期，版面编辑认为图和画只是配角。
（2）第二阶段是图文并茂的时代。由于高新数码技术的出现，图片获取的来源变得相当充裕，在这段时期，主要是希望能够更好地发挥图片报道功能。但是用不用图片，怎么用图片又是受版图编辑和领导的重视程度影响的。
（3）第三阶段是视觉创新时代。这段时期，主要针对的是如何提升传播能力。互联网的高速发展，给传播带来了巨大的效益。传播速度快、传播空间大，更快更大的丰富了报纸的内容性，对于报纸而言，这已经不是一般意义上的图文并茂了，这种视觉设计的创新式传播是地市党报所特有的重要改革。
3视觉包装的特点
视觉设计重要以图片为中心，但又不仅仅是图片孤立的自我表达，它具备有两个特点：
其一，在视觉版面设计中，图片是版面语言的一个重要组成部分，也是和以往时期不同圖片功能的传承和发展，较大的图片不是孤立的，而是与其他版式一起相辅相成地用于吸引读者来阅读整张报纸。
其二，着重挑选一些能够让人感觉有话要说的图片，从而有效地加强图片和报纸整体的优势。和文字一样，报纸图片在传播的速度和空间上都不具备优势，所以视觉版面设计就应当扬长避短。在视觉版面设计中，图片和文字是出于协同地位，因此具备了网络视频传播所不具备的独特优势。这一创新，使得报纸尤其是地市党报能够并列与网络媒体，从而争取到应有的传播地位。
4视觉革新
视觉传播理念的引入对于我国报业而言无疑是一种进步，形象的说就是标志着版面编排理念从“温饱”型向“小康”型的转变，但是与之不和谐的声音却是，老百姓觉得“报纸越来越厚，印刷越来越漂亮，但是新闻越来越没什么看头了”。任何事物的发展都具有两面性，一种新观念的引入与推行也不例外。视觉传播与编辑理念作为编辑操作过程中两种被认同的规律，在编辑实务操作中既有共融也有冲突，形成了极大的矛盾对立面。
从图文并茂到读图时代，图片与美工的作用越来越强，但是传统的报纸编辑思路的要求与视觉传播理念的需要之间的磨砺日趋明显。报纸定位是吸引眼球还是吸引大脑。大量的报纸通过增加版数、变换版式和改变颜色来进行改版，但是所采写的新闻内容和编排的手段并没有很多的变化。相较以往而言，视觉传播时代编辑的综合素质与工作领域都大大拓宽了。任何一张报纸的版面数量都是固定的，编辑日均工作量也是一个常量。因此，在有限的时间和空间里面编排多元化的新闻内容，对于编辑而言是一种取与舍的均衡，也是一种度与量的斟酌。
对于版面编辑而言，是坚持严谨专注的新闻精神的理念还是“多快好省”地编排版面。视觉革新理念的改版是否就意味着版面泡沫。在我国，报纸改版大多都意味着更厚的报纸以及更精美的印刷，报纸也擅于将发行量和版数作为推广发行的主要关注点，似乎报纸的版数与报社的实力与新闻的分量成正比。而与之形成鲜明对照的是读者认为报纸越来越没看头了。在采编队伍与新闻质量尚未得到显著提高的前提下，改版很大程度上促使了版面泡沫的诞生。随着新闻纸成本上涨的压力渐大以及海量信息时代筛选信息重要性的增强，媒体已经开始意识到报纸以量取胜的时代面临终结，追寻视觉革新，以质取胜的时代开始到来。
5结语
地市党报的版面设计是为了展现新闻最核心的东西，传播新闻本身的精神，而不是一般的信息。创造设计主要表现在文化的内涵和精神内涵上，他们和新闻本体结合越多，价值就越大。过去报纸的版式，比较忽视读者对新闻事件心理承受能力和期望，所以我们大量工作的习惯和工作的方式是以编辑的主观思想为主体，但是视觉版式创新不是创造主观的东西，是要创造重大新闻和受众之间的关系，传播公共关系是非常重要的，是视觉传播本体意识的增强。
参考文献：
[1] 马煊.视觉整合传播是党报版面突破方向[J].青年记者，2012.
[2] 郑建明，李四清.网图时代党报视觉变化的优势与创新[J].中国记者，2011（09）.
[3] 李秀萍.党报的视觉化发展趋势[J].新闻前哨，2011（14）.