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20世纪的最后20年。在世界经济一体化趋势的作用下。大众传媒一体化与合作化成为历史潮流。许多媒体逐渐意识到合作比竞争更重要，为寻求“双赢”或“多赢”，作为一种新的运作方式，媒体联动报道开始为各类媒体所重视和采用，并随着媒体合作的不断深化日益成熟。1999年。《新闻传播》第5期刊发了吴晓波的《媒体联动的可喜尝试》，