【摘 要】
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广告既是一种媒体.也是一种文化形式,同时它还是一种社会关系的表征。当恰当地认识到广告所涉及的社会关系的现象和本质时,我们可以看到消费社会中通过广告所表现出来的“商
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传与传播学院 讲师
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广告既是一种媒体.也是一种文化形式,同时它还是一种社会关系的表征。当恰当地认识到广告所涉及的社会关系的现象和本质时,我们可以看到消费社会中通过广告所表现出来的“商品拜物教”特征。本文从分析“商品拜物教”人手,考察广告所代表的社会关系的意识形态本质,然后分析广告所具有的消费文化特征与意识形态构建的方式。
Advertising is both a medium and a cultural form, and it is also a manifestation of social relations. When properly aware of the phenomenon and nature of the social relations involved in advertising, we can see the “commodity fetishism” characteristic of advertising in consumer society. This article analyzes the manpower of “commodity fetishism”, examines the ideological essence of the social relations represented by advertising, and then analyzes the characteristics of consumer culture and ideology construction of advertising.
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