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本文首先明确了非物质文化遗产的重要性，而后通过旅游纪念品的设计推动非物质文化遗产传承的可行性的分析，从体现移情化特色、强调家族化特征、突出实用性特点等角度提出了基于非物质文化遗产传承的旅游纪念品设计思路，并以昆曲文化旅游纪念品为例进行设计实践，以期对于其他的基于非物质文化遗产传承起到借鉴和示范的作用。