【摘 要】
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过度营销即是在信息传播过程中对消费者刺激过度,产生心理疲劳,最终导致消费者记忆缺失与资源浪费。在现实生活中,会出现有人走极端的现象。在广告业的发展中,尤其是在广告
【机 构】
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北京广播学院新闻传播学院 院长 中国媒介产业化研究专家
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过度营销即是在信息传播过程中对消费者刺激过度,产生心理疲劳,最终导致消费者记忆缺失与资源浪费。在现实生活中,会出现有人走极端的现象。在广告业的发展中,尤其是在广告营销中,也有这种现象。这种现象的本质就是把握不好度。一种现象是对广告的投入不足;另一种现象是投入过大。投入过大和投入不足是一个问题的两个方面,都是轻视广告营销的表现。正如生活中有的人特瘦是营养
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