【摘 要】
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我国自从进入WTO以后,制药行业之间的相互竞争日趋激烈.由于国内药品市场潜力巨大,各跨国制药企业纷纷进入中国医药市场,与国内的制药企业展开药品营销大战.大部分在华跨国制
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我国自从进入WTO以后,制药行业之间的相互竞争日趋激烈.由于国内药品市场潜力巨大,各跨国制药企业纷纷进入中国医药市场,与国内的制药企业展开药品营销大战.大部分在华跨国制药企业的产品销售都呈逐年递增的势头,其中一个很重要的原因在于:跨国制药企业的核心利润来源于他们的拳头产品--专利处方药品.由于他们对这类处方药品采用了与国内大部分企业不同的营销手段,他们通过举办各类的医学讲座,学术研讨会等学术营销模式让医生接受并使用自己的专利处方药品,从而达到销售产品的目的.跨国制药企业的学术营销模式具有鲜明的必然性和科学性,也为中国医药卫生事业带来了许多无形的社会价值.
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