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2012年,阿里和京东两大互联网巨头依次进入医药领域,掀开了国内医药电商历史上划时代的一页;至2021年,国内医药电商经历了高速发展的十年,仅从数据维度来看,已经完成了从“零”到千亿的突破.rn值得特别说明的是,尽管业界依然习惯沿用“医药电商”来指代在线医药交易,但随着互联网技术不断丰富、消费场景越发多元,以及新零售理念持续作用,医药电商的内涵及外延已经发生了显著变化,远远大于以B2C为唯一标签的“网上药店”,包容性较概念出现伊始明显增强——就目前来看,医药电商既包含以B2B、B2C和O2O为主流模式的货架电商,又包含以直播带货为核心阵地的内容电商,同时辐射以各类社交媒介为依托的社群电商、社交电商等.