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摘要：体育产业化是我国高等体育教育改革的必然要求，更是我国高校体育制度改革的核心内容。本文针对烟台市各高校体育产业化观念不够开放、产业化理论缺乏，体育资金投入不足，缺少高校体育产业的专门管理人员和服务人员等方面问题，探讨相关对策，以促使高校休闲体育产业的多元化开发。
关键词：烟台；高校；体育产业
体育产业化是我国高校体育教育事业的发展方向，它不仅能增加高校参加者和组织者的数量，更为广大人民群众进行体育锻炼提供产地、器材、技术指导、技术培训等服务内容，在有效地推进全民健身事业发展的同时也对提高地区人民群众的体育消费水平、带动地方经济的持续发展做出了贡献。本文通过文献资料法、问卷调查法和數理统计法等方法对烟台市各高校的体育产业发展现状及发展目标进行了深入地调查与分析，以期为烟台市高校休闲体育产业的开发献计献策。
一、烟台市高校休闲体育产业供给市场分析
1.烟台市高校休闲体育产业特征和经营性质分析。随着《1995~2010年中国体育产业发展纲要》的颁发施行，中国体育产业的发展进一步加速，中国的体育产业随着经济的高速发展逐渐成为中国新时代的朝阳产业，其性质也由原有的事业福利型逐渐向产业公益型转变，逐渐成为中国经济发展新的增长点。烟台市各高校休闲体育产业以公益性为主，主要面向学生，为学生服务。
2.烟台市高校休闲体育产业的发展规模分析。由于当前高校休闲体育产业领导者意识还处于相对落后阶段，高校休闲体育产业的发展现在尚处于起步阶段。烟台市高校休闲体育产业也面临着相同的问题。在烟台市高校休闲体育产业发展过程中，没能形成规范完整的运营机制和管理体制，使得烟台市高校体育得不到良好的社会效益和经济效益。
3.烟台市各高校对学校体育场馆建设的利用状况调查。高校体育场馆是高校固有资产的重要组成部分，是体育教学、训练、开展课外体育竞赛和课余活动的必要场地。在调查中发现，烟台市高校大学生多数对校园运动场馆的适当收费无法接受，宁愿不活动也不进收费的场馆。现阶段烟台市各高校体育场馆资源最大的特点就是浪费和短缺并存。
4.烟台市各高校管理者对高校休闲体育产业的认同度分析。烟台市各高校把学校体育场馆和体育设施一般都安排给高校后勤部门或相关体育学院进行管理，在体育产业管理过程中高校领导者并未细致的对相关管理体制和运营方案进行过讨论，仅是制定了一定的书面文件和制度，缺乏相关专业的管理人才。
二、烟台市高校休闲体育产业消费市场分析
1.大学生体育消费目的分析。随着居民消费水平的提高，大学生的消费观念也发生了一定的变化。这种变化有积极的一方面，也有消极的一方面。烟台市高校学生把健身作为体育消费的首选目标占学生调查人数的41.25%；放松休闲和追求时尚，也是大学生选择体育消费的另一重要目标，分别占调查人数的28.36%和22.14%。这一定程度上反映出了现代大学生追求生活质量，追求时尚的高档消费心理现状。
2.大学生体育消费方式分析。随着居民生活消费水平的提高，体育消费的形式、内容也逐渐变的多样化。按体育消费品的状态来分，可以分为两种类型，即实物性体育消费和非实物性消费。实物性体育消费的种类多种多样，包括运动器材、运动服装、报刊、体育彩票等。调查显示在实物性消费中，烟台市高校大学生购买运动器材和运动服装所占比例较大，分别为31.17%和30.45%。大学生购买报刊及体育彩票也占有一定比例，分别为14.02%和8.94%。而非实物性体育消费在大学生体育消费中所占比例较低。
3.大学生体育消费内容分析。此次调查从性别、家庭经济状况、专业等方面，对大学生各项体育消费在个人体育总消费中所占比例进行分析。结果显示，大学生体育消费的支出主要表现在购买体育服装上，在其他各项上的支出较少。男大学生在进行运动技能学习方面所支付的费用明显低于女生，表明男大学生的有偿健身意识较差；富裕家庭的学生其体育消费比较随意，消费较高，中等家庭的学生体育消费比较合理，会有较强的针对性，而贫困家庭的大学生体育消费较少，相关健身活动参加较少；文科和理工科大学生虽有专业之间的不同，在体育消费方面的差异却较小，基本符合当前大学生的正常体育消费规律。
三、推进烟台市高校休闲体育发展对策
1.开放管理意识，培育和引进高校休闲体育产业管理专门人才。烟台市各高校要逐渐开放观念，并完善高校休闲体育产业化的相关理论。各高校管理者要加强对高校休闲体育产业化的理论学习，开放观念，充分认识并积极制定烟台市高校休闲体育产业的长期发展规划，为加快烟台市高校休闲体育产业的良好发展创造有利环境。同时要加强对经营、管理人才的培养和引进力度。此外要广泛开展各高校间的交流与合作，互通有无。
2.各高校要发挥各种社会力量，进一步完善休闲体育市场。高校体育场馆及相关设施是高校休闲体育产业化重要的硬件。完善体育场地和场馆的相关设施，不仅能吸引更多的消费者，更能让更多的企业来投资，以吸引更多的体育赛事和商业赞助等。这样不仅能形成产出与投入相平衡的良性循环，更能获得良好的收益。所以当务之急是加大对烟台市高校休闲体育产业的资金投入，使高校休闲体育产业在满足大学生体育学习、锻炼的基础上，推进高校休闲体育产业化发展。
3.改革当前的高校休闲体育产业运作模式，大力发展高校体育社团和俱乐部。烟台市高校体育活动的商业化赞助运作方式比较单一。为加速高校体育运动的发展大多数高校已经开始引进企业赞助，比如由赞助商提供印有企业名称的比赛服装或为运动员提供饮料，以企业和品牌的名称命名比赛，或在比赛场地陈列印有赞助商名称的花篮或横幅等形式。把校园体育活动与企业文化相结合，有利于形成互惠互利共同发展的局面。大力发展高校内的学生体育社团和俱乐部，增加高校休闲体育产业的多样性。随着当代大学生消费水平及思想水平的提高，大学生参加会员制收费管理制度的体育社团和俱乐部，不但能对自己喜欢的运动项目进行学习和训练，还可以找到有相同爱好的同学进行相互交流学习。另外由于高校的开放性，社区居民加入高校体育俱乐部的情况屡见不鲜，随着烟台市高校体育与社区体育的相互对接和融合，会有更多的社区居民参与进来，为俱乐部创造较好的效益，这对烟台市高校休闲体育产业的进一步发展有一定的益处。
参考文献：
[1]鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2003：17.
[2]谭建湘，马铁.体育经纪导论[M].北京：高等教育出版社，2004：163-170.
[3]管勇生，孙琦，袁静，王建民，等.高校学生体育消费动机的调查研究[J].体育成人教育学刊，2004，28（2）：28-29.
[4]于振峰，叶伟，许高航.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学，1999，19（3）：23-25.
[5]李鸿亮.国内外体育产业发展状况比较研究[J].延安大学学报（自然科学版），2005，11（4）：35-38.
[6]刘爱华，孙宝聪.对山东省驻济高校体育场馆建设与利用情况的调查研究[J].山东体育科技，2004，26（3）：3-5.
关键词：烟台；高校；体育产业
体育产业化是我国高校体育教育事业的发展方向，它不仅能增加高校参加者和组织者的数量，更为广大人民群众进行体育锻炼提供产地、器材、技术指导、技术培训等服务内容，在有效地推进全民健身事业发展的同时也对提高地区人民群众的体育消费水平、带动地方经济的持续发展做出了贡献。本文通过文献资料法、问卷调查法和數理统计法等方法对烟台市各高校的体育产业发展现状及发展目标进行了深入地调查与分析，以期为烟台市高校休闲体育产业的开发献计献策。
一、烟台市高校休闲体育产业供给市场分析
1.烟台市高校休闲体育产业特征和经营性质分析。随着《1995~2010年中国体育产业发展纲要》的颁发施行，中国体育产业的发展进一步加速，中国的体育产业随着经济的高速发展逐渐成为中国新时代的朝阳产业，其性质也由原有的事业福利型逐渐向产业公益型转变，逐渐成为中国经济发展新的增长点。烟台市各高校休闲体育产业以公益性为主，主要面向学生，为学生服务。
2.烟台市高校休闲体育产业的发展规模分析。由于当前高校休闲体育产业领导者意识还处于相对落后阶段，高校休闲体育产业的发展现在尚处于起步阶段。烟台市高校休闲体育产业也面临着相同的问题。在烟台市高校休闲体育产业发展过程中，没能形成规范完整的运营机制和管理体制，使得烟台市高校体育得不到良好的社会效益和经济效益。
3.烟台市各高校对学校体育场馆建设的利用状况调查。高校体育场馆是高校固有资产的重要组成部分，是体育教学、训练、开展课外体育竞赛和课余活动的必要场地。在调查中发现，烟台市高校大学生多数对校园运动场馆的适当收费无法接受，宁愿不活动也不进收费的场馆。现阶段烟台市各高校体育场馆资源最大的特点就是浪费和短缺并存。
4.烟台市各高校管理者对高校休闲体育产业的认同度分析。烟台市各高校把学校体育场馆和体育设施一般都安排给高校后勤部门或相关体育学院进行管理，在体育产业管理过程中高校领导者并未细致的对相关管理体制和运营方案进行过讨论，仅是制定了一定的书面文件和制度，缺乏相关专业的管理人才。
二、烟台市高校休闲体育产业消费市场分析
1.大学生体育消费目的分析。随着居民消费水平的提高，大学生的消费观念也发生了一定的变化。这种变化有积极的一方面，也有消极的一方面。烟台市高校学生把健身作为体育消费的首选目标占学生调查人数的41.25%；放松休闲和追求时尚，也是大学生选择体育消费的另一重要目标，分别占调查人数的28.36%和22.14%。这一定程度上反映出了现代大学生追求生活质量，追求时尚的高档消费心理现状。
2.大学生体育消费方式分析。随着居民生活消费水平的提高，体育消费的形式、内容也逐渐变的多样化。按体育消费品的状态来分，可以分为两种类型，即实物性体育消费和非实物性消费。实物性体育消费的种类多种多样，包括运动器材、运动服装、报刊、体育彩票等。调查显示在实物性消费中，烟台市高校大学生购买运动器材和运动服装所占比例较大，分别为31.17%和30.45%。大学生购买报刊及体育彩票也占有一定比例，分别为14.02%和8.94%。而非实物性体育消费在大学生体育消费中所占比例较低。
3.大学生体育消费内容分析。此次调查从性别、家庭经济状况、专业等方面，对大学生各项体育消费在个人体育总消费中所占比例进行分析。结果显示，大学生体育消费的支出主要表现在购买体育服装上，在其他各项上的支出较少。男大学生在进行运动技能学习方面所支付的费用明显低于女生，表明男大学生的有偿健身意识较差；富裕家庭的学生其体育消费比较随意，消费较高，中等家庭的学生体育消费比较合理，会有较强的针对性，而贫困家庭的大学生体育消费较少，相关健身活动参加较少；文科和理工科大学生虽有专业之间的不同，在体育消费方面的差异却较小，基本符合当前大学生的正常体育消费规律。
三、推进烟台市高校休闲体育发展对策
1.开放管理意识，培育和引进高校休闲体育产业管理专门人才。烟台市各高校要逐渐开放观念，并完善高校休闲体育产业化的相关理论。各高校管理者要加强对高校休闲体育产业化的理论学习，开放观念，充分认识并积极制定烟台市高校休闲体育产业的长期发展规划，为加快烟台市高校休闲体育产业的良好发展创造有利环境。同时要加强对经营、管理人才的培养和引进力度。此外要广泛开展各高校间的交流与合作，互通有无。
2.各高校要发挥各种社会力量，进一步完善休闲体育市场。高校体育场馆及相关设施是高校休闲体育产业化重要的硬件。完善体育场地和场馆的相关设施，不仅能吸引更多的消费者，更能让更多的企业来投资，以吸引更多的体育赛事和商业赞助等。这样不仅能形成产出与投入相平衡的良性循环，更能获得良好的收益。所以当务之急是加大对烟台市高校休闲体育产业的资金投入，使高校休闲体育产业在满足大学生体育学习、锻炼的基础上，推进高校休闲体育产业化发展。
3.改革当前的高校休闲体育产业运作模式，大力发展高校体育社团和俱乐部。烟台市高校体育活动的商业化赞助运作方式比较单一。为加速高校体育运动的发展大多数高校已经开始引进企业赞助，比如由赞助商提供印有企业名称的比赛服装或为运动员提供饮料，以企业和品牌的名称命名比赛，或在比赛场地陈列印有赞助商名称的花篮或横幅等形式。把校园体育活动与企业文化相结合，有利于形成互惠互利共同发展的局面。大力发展高校内的学生体育社团和俱乐部，增加高校休闲体育产业的多样性。随着当代大学生消费水平及思想水平的提高，大学生参加会员制收费管理制度的体育社团和俱乐部，不但能对自己喜欢的运动项目进行学习和训练，还可以找到有相同爱好的同学进行相互交流学习。另外由于高校的开放性，社区居民加入高校体育俱乐部的情况屡见不鲜，随着烟台市高校体育与社区体育的相互对接和融合，会有更多的社区居民参与进来，为俱乐部创造较好的效益，这对烟台市高校休闲体育产业的进一步发展有一定的益处。
参考文献：
[1]鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2003：17.
[2]谭建湘，马铁.体育经纪导论[M].北京：高等教育出版社，2004：163-170.
[3]管勇生，孙琦，袁静，王建民，等.高校学生体育消费动机的调查研究[J].体育成人教育学刊，2004，28（2）：28-29.
[4]于振峰，叶伟，许高航.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学，1999，19（3）：23-25.
[5]李鸿亮.国内外体育产业发展状况比较研究[J].延安大学学报（自然科学版），2005，11（4）：35-38.
[6]刘爱华，孙宝聪.对山东省驻济高校体育场馆建设与利用情况的调查研究[J].山东体育科技，2004，26（3）：3-5.