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去年，有位叫田加刚的作者写了一篇《2027年的掌上传媒前景无限》，这篇文章在今年年初突然被各大网站和很多专业杂志期刊转载，一时备受推崇。该文描述了在20年后，整个媒体的生态环境发生了令人吃惊的变化掌上媒体将成为各种媒体的终端与集大成者而大行其道!在经历了广播、报纸、电视网络为主导的时代后，掌媒终将成为最具影响力的媒体，日进斗金、如影形随且无所不容。这样的传播前景，令奋战在掌媒相关领域的志士无不受到莫大欢欣与鼓舞!
掌上媒体，简称掌媒，主要是指以手机为载体的传播媒介。以前，人们用手机就是进行通信联络，可以说是人际传播的工具，而随着手机技术的发展和使用人数的激增，手机逐渐成为大众传播的宠儿，许多社会事件的传播、放大就有它在其中发挥了关键的作用，这方面的例子不胜枚举。从沟通人际到沟通大众，手机的社会角色和社会功能愈发受到重视，因而在短短数年发展之后就一跃成为“第五媒体”，短信、彩信、视频、手机电视等业务形态的开发使手机从单纯的语音通讯发展到信息终端综合处理，并逐渐具备“媒体”的特质。我们今天已经很习惯在地铁上，在公交上或者在上下班的途中阅读一份手机报或者处理一封电子邮件。这些便利，都是手机及其运营商带来的。作为普及程度最高的一款媒介，手机的可移动性和良好操作性，使运曹商拥有更大的野心，他们并不满足手机作为“第五媒体”的现状，点对点传播空间的进一步开拓还有很多的空白等待后人去填补。
事实上，掌媒的范畴也不仅局限于手机，甚至PDA(掌上电脑)、PSP(带有局域网络功能的掌上游戏机)、MP4等新型媒介都可纳入其中。然而，手机的代表性就在于，我们今天所称之为手机的东西已经远远超出了手机最初的涵义——尽管其初始的功能和电话一样，用于人际交流，但二者的发展命运已有了云泥之别!手机几乎把我们的生活全部囊括其中了。难怪苹果开发出独一无二的iphone后，这个能看电视、能看电影、听广播、读小说、玩游戏、上网、聊天、处理邮件、写博客的机器，究竟还叫不叫手机，连其设计者都莫衷是。
因而，尽管笔者无意将手机与掌媒的概念等同，但在这里却可以以点代面的去论述掌媒在若干年后的无限风光。手机报、手机广播、手机出版、手机电视这些由传统媒体与手机的融合都已初露端倪，有的甚至已经得到广泛普及。可以说，在这些领域，从基础设施到内容生产、内容运营、媒体运营、受众消费，整个价值链的构建正逐步得到完善与成熟，受众逐渐接受了内容，被内容所吸引，这是个良好的开端。因为内容是广告主、受众之间的重要桥梁，接受了内容才能接受广告，当然，对于掌媒这种新媒体来说，也许传统的盈利模式也会发生根本性的变化。
在《2027年的掌上传媒前景无限》这篇文章中，作者开头即提到在2027年的一天，你将一段自拍的视频短片发给某家掌媒运营机构，如果这段视频有一亿人次的下载量，那么，你将因此获得100万元的收入，而掌媒公司则获得900万元……这段看似有点天方夜谭的开场，几乎让人人在不嗤一鼻的同时按捺不住好奇心继续看下去，随后作者对这“百万元户”的瞬间诞生赋予这样的解释手机下载一段视频需要支付1毛钱的通信费用，那么，1亿次下载就是1000万元的进账，掌媒公司将按照约定支付10％给上传者，你的100万元就是这样得来的。
相信很多人看到这里已经隐藏不住心头的激动与暗喜，来不及理性更来不及冷静的思考了，他们只想把手上的手机扔掉去换一个可以拍照和拍摄视频的智能手机，然后迫不及待的希望这一切第二天就能够实现。当然，对于这样诱人似乎又不绝对虚幻的前景，的确值得众人的热望。作者田加刚所描绘的这一曼妙图景，既给普罗大众指明了一条致富途径，也给未来的掌媒公司和其他新媒体运营机构提供了一种盈利模型。当然，我们在前面还不得不加上三个字纯理想。事实上，掌媒的发展将遭遇来自政策、技术、用户消费水平、领军人物等各个层面实际的困难，但对于未来，这种理想主义有利于将复杂问题简单化，也许，思路的明晰在决定掌媒发展的前途及命运上至关重要。
那么就沿着这样的思路，我们继续探讨掌媒的发展前景和商业“钱景”，我们从处于产业链两端的“生产”和“消费”环节来审视，如果首先要提到发展阻碍和困难的话，我们常常会想到内容瓶颈。这一点对于掌媒来说，也许已经有了网络的前车之鉴。首先，人们厌烦了海量的信息，其次，人们厌烦了垃圾信息。连全国人大代表、文化部副部长周和平还对媒体抱怨说，自己经常收到一些不文明的“黄段子”。理论界往往只会呼吁打造精品用创新思维生产优质内容，但这一标准放到实践中往往会很失败。掌媒有自身独特的特性，比如屏幕面积、接收方式，操作模式等，掌媒也有独特的使用时间，更多的是将人们零散的片段的时间有效的利用起来，这两个方面始终是解决掌媒发展过程中遭遇所有困境的初始点。
笔者认为，掌上媒体的内容生产大致可以分为两个阶段：第一阶段是运营商为主导的，他们负责提供多种多样的信息形态和交互业务。第二阶段是以运营商为引导的，大众的智慧将得到深度开发，信息可以定制，服务也更为多元化和个性化。以手机视频为例。在第一阶段的时候，用户只能收看运营商提供的节目，比如专门为手机用户定制的手机电视剧或者手机电影等，当然，与手机报具有相似功能的手机电视新闻也会出现。只不过这种新闻形态、表达方式、时
间长度必然与传统电视新闻有所区别。尽管用户对内容有一定的交互能力，但总体来说，主动选择性还是不够；而在第二阶段，当掌媒内容生产形成一定规模，且日生产线趋于稳定和成熟的时候，掌媒用户则不但可以定制自己感兴趣的节目，还能搜索与点播，同时可以随时随地的上传拥有自主版权的原创“视频”。我们有理由相信，受过良好媒介素养教育，具备一定的新闻敏感和独到眼光的个体，通过摄取与上传自己的作品，或许可以真的实现数以亿计的点播和下载，那么由这些注意力所转化成的经济效益绝对不可小觑。这里所蕴含的巨大商业价值也值得内容运营商与提供者之间达成合理、规范性的协议，比如与用户之间呈多大比例的分账，广告客户又该有多大比例的提成等等，到那时，或许真的会出现众多独立的掌媒制作人，内容产业环节真正融入了大众的力量，从现有网络的传播模式看，未来掌媒的这种传播趋势也是一定会实现的。
再从消费的环节来看，用户至多在何种程度上愿意为这“价格不菲的午餐”买账?越来越良好完善的服务，意味着用户要支付越来越多的费用。在这里，我们以3G手机为例，从今年4月1日开始，国产3G在北京、天津、上海等8个城市开始放号，这意味着尽管姗姗来迟，但人们热盼多年的3G通信网络终于开始接近普通消费者。3G又称为第三代移动通信标准，以手机语音功能之外的无线上网、手机电视等数据功能为特色。其实在世界范围内已经商用将近十年，最近几年才开始在国内慢热起来，中国移动在对中国自主3G标准TD-SCDMA(简称TD)进行长达1年的网络试验后，正式启动TD试商用。较之普通的手机资费，TD试商用的3G手机月租费普遍偏高，从50元至500元不等，这里面通讯费差别并不大，多出来的费用主要用在无线上网上，虽然3G可以大大提升用户的上网速度，并能提供可视电话等新业务，但能否在短期内发展大量用户，除了取决于3G业务是否具备足够的吸引力，以及手机终端品种是否足够丰富，还有就是用户的消费承受能力，这一点至关重要，如果没有受众的消费，一切产业的发展都将沦为空中楼阁。通过翔实、严谨的市场调查获得科学数据，结合当地实情制定合理的收费标准，同样是掌媒发展过程中需要解决的更为现实的问题。
可喜的是，在市场推广方面，已经有数字电视和lPTV在前积累了一定的经验和教训。3G的推广完全可以借鉴已有的成功模式，尽管3G只是一个技术保障和依托，但只有在这个前提下，手机的内容产业才能迎来更大的发展空间(尤其指视听业务方面)。不管是用来接收信息还是用于放松和娱乐、高速发达的网络、宽大舒适的屏幕、灵巧的可操作性和良好的便携性，这一切造就了手机得天独厚的媒体优势。据悉，我国第四代移动通信(4G)的研究开发工作已于近期启动。因而，通过手机看真正的手机流媒体电视，通过手机上网进行及时快速的互动，以及无线传输超大附件，还有信息点播、多媒体短信、移动电子商务和交互式娱乐业务等这些最具发展前景的通信业务将在不远的未来逐一实现，这绝非痴人说梦。
的确是，掌媒的雏形已经逐渐形成，掌媒时代终究会来临。只是这个时间表，也许用不了这么久。我们不需站在2027年回望，只需要用心体验生活中的每一点改变，坚定并且保持乐观。
掌上媒体，简称掌媒，主要是指以手机为载体的传播媒介。以前，人们用手机就是进行通信联络，可以说是人际传播的工具，而随着手机技术的发展和使用人数的激增，手机逐渐成为大众传播的宠儿，许多社会事件的传播、放大就有它在其中发挥了关键的作用，这方面的例子不胜枚举。从沟通人际到沟通大众，手机的社会角色和社会功能愈发受到重视，因而在短短数年发展之后就一跃成为“第五媒体”，短信、彩信、视频、手机电视等业务形态的开发使手机从单纯的语音通讯发展到信息终端综合处理，并逐渐具备“媒体”的特质。我们今天已经很习惯在地铁上，在公交上或者在上下班的途中阅读一份手机报或者处理一封电子邮件。这些便利，都是手机及其运营商带来的。作为普及程度最高的一款媒介，手机的可移动性和良好操作性，使运曹商拥有更大的野心，他们并不满足手机作为“第五媒体”的现状，点对点传播空间的进一步开拓还有很多的空白等待后人去填补。
事实上，掌媒的范畴也不仅局限于手机，甚至PDA(掌上电脑)、PSP(带有局域网络功能的掌上游戏机)、MP4等新型媒介都可纳入其中。然而，手机的代表性就在于，我们今天所称之为手机的东西已经远远超出了手机最初的涵义——尽管其初始的功能和电话一样，用于人际交流，但二者的发展命运已有了云泥之别!手机几乎把我们的生活全部囊括其中了。难怪苹果开发出独一无二的iphone后，这个能看电视、能看电影、听广播、读小说、玩游戏、上网、聊天、处理邮件、写博客的机器，究竟还叫不叫手机，连其设计者都莫衷是。
因而，尽管笔者无意将手机与掌媒的概念等同，但在这里却可以以点代面的去论述掌媒在若干年后的无限风光。手机报、手机广播、手机出版、手机电视这些由传统媒体与手机的融合都已初露端倪，有的甚至已经得到广泛普及。可以说，在这些领域，从基础设施到内容生产、内容运营、媒体运营、受众消费，整个价值链的构建正逐步得到完善与成熟，受众逐渐接受了内容，被内容所吸引，这是个良好的开端。因为内容是广告主、受众之间的重要桥梁，接受了内容才能接受广告，当然，对于掌媒这种新媒体来说，也许传统的盈利模式也会发生根本性的变化。
在《2027年的掌上传媒前景无限》这篇文章中，作者开头即提到在2027年的一天，你将一段自拍的视频短片发给某家掌媒运营机构，如果这段视频有一亿人次的下载量，那么，你将因此获得100万元的收入，而掌媒公司则获得900万元……这段看似有点天方夜谭的开场，几乎让人人在不嗤一鼻的同时按捺不住好奇心继续看下去，随后作者对这“百万元户”的瞬间诞生赋予这样的解释手机下载一段视频需要支付1毛钱的通信费用，那么，1亿次下载就是1000万元的进账，掌媒公司将按照约定支付10％给上传者，你的100万元就是这样得来的。
相信很多人看到这里已经隐藏不住心头的激动与暗喜，来不及理性更来不及冷静的思考了，他们只想把手上的手机扔掉去换一个可以拍照和拍摄视频的智能手机，然后迫不及待的希望这一切第二天就能够实现。当然，对于这样诱人似乎又不绝对虚幻的前景，的确值得众人的热望。作者田加刚所描绘的这一曼妙图景，既给普罗大众指明了一条致富途径，也给未来的掌媒公司和其他新媒体运营机构提供了一种盈利模型。当然，我们在前面还不得不加上三个字纯理想。事实上，掌媒的发展将遭遇来自政策、技术、用户消费水平、领军人物等各个层面实际的困难，但对于未来，这种理想主义有利于将复杂问题简单化，也许，思路的明晰在决定掌媒发展的前途及命运上至关重要。
那么就沿着这样的思路，我们继续探讨掌媒的发展前景和商业“钱景”，我们从处于产业链两端的“生产”和“消费”环节来审视，如果首先要提到发展阻碍和困难的话，我们常常会想到内容瓶颈。这一点对于掌媒来说，也许已经有了网络的前车之鉴。首先，人们厌烦了海量的信息，其次，人们厌烦了垃圾信息。连全国人大代表、文化部副部长周和平还对媒体抱怨说，自己经常收到一些不文明的“黄段子”。理论界往往只会呼吁打造精品用创新思维生产优质内容，但这一标准放到实践中往往会很失败。掌媒有自身独特的特性，比如屏幕面积、接收方式，操作模式等，掌媒也有独特的使用时间，更多的是将人们零散的片段的时间有效的利用起来，这两个方面始终是解决掌媒发展过程中遭遇所有困境的初始点。
笔者认为，掌上媒体的内容生产大致可以分为两个阶段：第一阶段是运营商为主导的，他们负责提供多种多样的信息形态和交互业务。第二阶段是以运营商为引导的，大众的智慧将得到深度开发，信息可以定制，服务也更为多元化和个性化。以手机视频为例。在第一阶段的时候，用户只能收看运营商提供的节目，比如专门为手机用户定制的手机电视剧或者手机电影等，当然，与手机报具有相似功能的手机电视新闻也会出现。只不过这种新闻形态、表达方式、时
间长度必然与传统电视新闻有所区别。尽管用户对内容有一定的交互能力，但总体来说，主动选择性还是不够；而在第二阶段，当掌媒内容生产形成一定规模，且日生产线趋于稳定和成熟的时候，掌媒用户则不但可以定制自己感兴趣的节目，还能搜索与点播，同时可以随时随地的上传拥有自主版权的原创“视频”。我们有理由相信，受过良好媒介素养教育，具备一定的新闻敏感和独到眼光的个体，通过摄取与上传自己的作品，或许可以真的实现数以亿计的点播和下载，那么由这些注意力所转化成的经济效益绝对不可小觑。这里所蕴含的巨大商业价值也值得内容运营商与提供者之间达成合理、规范性的协议，比如与用户之间呈多大比例的分账，广告客户又该有多大比例的提成等等，到那时，或许真的会出现众多独立的掌媒制作人，内容产业环节真正融入了大众的力量，从现有网络的传播模式看，未来掌媒的这种传播趋势也是一定会实现的。
再从消费的环节来看，用户至多在何种程度上愿意为这“价格不菲的午餐”买账?越来越良好完善的服务，意味着用户要支付越来越多的费用。在这里，我们以3G手机为例，从今年4月1日开始，国产3G在北京、天津、上海等8个城市开始放号，这意味着尽管姗姗来迟，但人们热盼多年的3G通信网络终于开始接近普通消费者。3G又称为第三代移动通信标准，以手机语音功能之外的无线上网、手机电视等数据功能为特色。其实在世界范围内已经商用将近十年，最近几年才开始在国内慢热起来，中国移动在对中国自主3G标准TD-SCDMA(简称TD)进行长达1年的网络试验后，正式启动TD试商用。较之普通的手机资费，TD试商用的3G手机月租费普遍偏高，从50元至500元不等，这里面通讯费差别并不大，多出来的费用主要用在无线上网上，虽然3G可以大大提升用户的上网速度，并能提供可视电话等新业务，但能否在短期内发展大量用户，除了取决于3G业务是否具备足够的吸引力，以及手机终端品种是否足够丰富，还有就是用户的消费承受能力，这一点至关重要，如果没有受众的消费，一切产业的发展都将沦为空中楼阁。通过翔实、严谨的市场调查获得科学数据，结合当地实情制定合理的收费标准，同样是掌媒发展过程中需要解决的更为现实的问题。
可喜的是，在市场推广方面，已经有数字电视和lPTV在前积累了一定的经验和教训。3G的推广完全可以借鉴已有的成功模式，尽管3G只是一个技术保障和依托，但只有在这个前提下，手机的内容产业才能迎来更大的发展空间(尤其指视听业务方面)。不管是用来接收信息还是用于放松和娱乐、高速发达的网络、宽大舒适的屏幕、灵巧的可操作性和良好的便携性，这一切造就了手机得天独厚的媒体优势。据悉，我国第四代移动通信(4G)的研究开发工作已于近期启动。因而，通过手机看真正的手机流媒体电视，通过手机上网进行及时快速的互动，以及无线传输超大附件，还有信息点播、多媒体短信、移动电子商务和交互式娱乐业务等这些最具发展前景的通信业务将在不远的未来逐一实现，这绝非痴人说梦。
的确是，掌媒的雏形已经逐渐形成，掌媒时代终究会来临。只是这个时间表，也许用不了这么久。我们不需站在2027年回望，只需要用心体验生活中的每一点改变，坚定并且保持乐观。