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随着电子商务在全球的蓬勃发展,网络购物已真正成为了中国居民的日常主要消费方式之一。近年来,国人的网络消费需求变得更加复杂多样,消费水平及消费能力日益增长。许多中国消费者已不满足在国内电子商务网站购物,转而向境外知名网站如美国亚马逊等购买商品,即俗称的"海淘";同时,这些实力较为强大的国外电子商务企业也瞄准了中国市场,以各种方式对中国顾客进行营销。