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[摘要] 网络的飞速发展不仅改变了人们认识世界的方式，也改变了文化传播的方式。大量网络小说改编成电视热播剧，繁荣了大众文化的市场。数字化时代传者与受者的互动频率的提高，网民数量的不断增加，人们搜寻信息的简易快捷，是热播剧背后的社会动因。网络传播正在改写着传统的文化生产——消费机制，成为文化创生的功能性因素之一。文化与技术的互动，业已进入大众的日常生活。
[关键词] 网络传播 电视剧 文化创生
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.07.028
在数字化进程高速发展的今天，不同媒介之间的融合、互动，越来越受到人们的重视。特别是互联网的日益成熟、普及，更是对文化的生产机制产生结构性影响。近年来，将网络小说改编成电视剧势头正猛，它改写了以往单一、线性的生产与消费运行轨迹，对大众文化的发展起到积极的推动作用。本文通过对2010-2011年当红电视剧的透视、分析，试图探究网络传播对文化的创生功能。
一、从网络小说到热播剧
网络小说是指利用网络连载发表的小说。它有广义和狭义之分，广义上包括所有在网络上发布和流传的小说；狭义上是指由网络作者创作、首次在网上发表进而流传的小说形式。[1]将网络小说改编成电视剧是文学传播的形式之一，当第一部网络小说——痞子蔡的《第一次亲密接触》搬上大众荧屏时，他那堪称经典的台词走进了老百姓的生活，我们记住了痞子蔡，也迈进了网络小说的世界。
近年来，将网络小说改编成影视剧的作品不少，但真正吸引眼球、让人重视这种取材于网络的影视作品当属2010年的改编剧。自2010年年初，改编自《未央·沉浮》的《美人心计》在多个省市电视台皆取得当地收视冠军，而姚晨、凌霄肃领衔主演的《和空姐在一起的日子》在央视亦取得不俗的成绩。紧接着，同样改编自同名网络小说的《佳期如梦》和《泡沫之夏》，也相继开播，再创收视佳绩。待到2010年年末时，改编网络小说已达到高潮，而这些当红的影视作品也捧红一批以网络写作为生的人。
值得一提的是，消费社会文化产品的生产、分配，是一个系统的产业链。这些当红电视剧集都具有强大的明星阵容，并以此为噱头，招揽、吸引和扩大受众群体，在日益碎片化的世界完成精神共同体的形构；同时，当这些璀璨的“星星”与耀眼的收视业绩结合时，不仅演员的身价大涨，而且也进一步催热了将网络小说改编成影视剧的市场。2010年至2011年当红电视剧概要见下表（见表一）。
二、热播剧背后的社会语境
数字化时代的重要表征是，科技的发展、交流的频繁和主体意识的增强。网络小说作为一种大众化的文学形式，格外受到青睐。自20世纪90年代以来，社会的数字信息化在不断加速。新闻传播界，各种媒体呈现功能融合的趋势，在这种语境下，网络小说应运而生。网络小说是媒介融合的产物，是小说这一传统文学体式依附于网络技术、数字技术等新介质的整合运用而产生的“新小说”[2]。
随着网民数量迅速增长，网络小说的阅读群体大幅增加，拥有高点击率的网络小说有被拍成电视剧的可能性。据CNNIC推算，截至2011年11月，中国网民规模约为5.05亿人，互联网普及率为37.7%，相比去年同期预测的33.4%，高了4.3个百分点[3]。而据CNNIC第27次《中国互联网络发展状况统计报告显示》，截至2010年12月，中国网络文学用户规模达到1.95亿人，较2009年底增长3300万人，使用率达到42.6%[4]。网络小说因其特殊的生存方式，拥有网络这一最佳传输渠道。像BBS、微博、个人博客等个人或公共媒介，为网络小说的传播开拓了广阔的市场。
因为网络媒体具有信息交流快、成本低等优点，并且网络小说的传播效果在一部小说完结后会立马看到。因此，将网络小说翻拍成影视作品后，小说的高点击率会带动电视的关注度。一部畅销的网络小说会有成千上万的阅读受众，他们多以年轻人为主体；这些年轻的群体会以自己的兴趣为前提，爱屋及乌，因爱网络小说，就会观看翻拍后的电视剧。同时，每个观看网络小说或电视剧的人，又都会对自己身边的亲朋好友传播相关电视剧，从而电视剧的受众群体会越来越大。早在2010年4月，CNNIC就在《2009年中国网民网络视频应用研究报告》中指出，搜索和社交圈子推荐，是用户获知视频内容的最主要途径。而在当时，使用通用搜索引擎寻找视频的用户，就已经占到用户总体的71.6%；而因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到53.9%[5]。
收看电视剧平台的增多，也是当今影视剧市场红火的一个重要因素。在网络还未被大众接受或普及之前，人们收看电视剧的渠道或途径，只有通过大小不一的电视机，从而限定了受众的时间和空间。一旦错过相应的时间，也就错失观看电视作品的机会。而在网络已被大众熟识的时代，数字化媒体的日常化，使得观看影视作品的渠道不再局限于一种或两种，观看各种影视作品也不再受到时间与空间的限制，通过网络，受众可以利用如电脑、手机、播放器等多种数码高科技产品随时随地来观看、欣赏。
此外，网络论坛又使得电视剧讨论升华，公众舆论促使边缘观众进入影视剧的漩涡。网络提供给人们一种便捷的途径来表达自己的看法，因而在每部热播剧后，网络上都有网友组建的相关讨论区。无论是看了网络小说再看电视剧的，还是直接看电视剧的受众，都可以通过论坛积极的表达自己的看法。而这对未看过这些电视剧的人来说，有着极大的吸引力。受好奇心驱使，他们中亦会有部分人去观看网民们讨论的电视剧，从而加入讨论。 例如，在豆瓣网上可看到，网民对表一中2010年至2011年各大当红电视剧的评论情况。以每部电视剧的总分为10分算，以上各部电视剧的评分分别为7.4分、6.8分、5.0分、8.0分、5.9分、7.9分、5.6分、6.2分、7.8分；短评数量分别是7686条、1236条、668条、5586条、4010条、12711条、2218条、1330条、1206条；影评数量分别为295条、38条、55条、303条、283条、793条、241条、129条、74条。[6]对于网络“漫游者”来说，不啻是一种诱惑。
三、网络环境下的文化创生
网络技术带来了传播革命，也催生新的文化生产—消费模式。那些取材网络的影视剧，通过精心策划，表现内容和传达形式，都突破了传统精英主义艺术的规制，风格上更加贴近大众，能给人耳目一新之感。纵观2010至2011年这些当红剧目，它们取材于在网络上受追捧的小说，经由媒介转换成为生动直观的影像流。无论是小说、电视剧，还是明星档案，各种数据和资料都可以通过上网查询，普通受众可以根据个人的趣味，参与着大众艺术的更新与创造，文化制作者和策划人也乐于利用这一契机，推动文化的再生产。基于此，网络上呼声最大的作品极有可能被翻拍成影视剧，毕竟“民意所向”是影视剧的收视保证。相比网络普及之前，影视作品只翻拍传统小说或当代知名小说而言，是个巨大的改进。
受众的参与度，往往是他们关注度的基础。网络小说的高点击率，会进一步提高电视剧的收视率。无论受众对翻拍的电视剧评价如何，哪怕电视剧剧情与网络小说的内容相差甚远，或是故事编排漏洞百出，只要小说点击率高，都会推动电视剧的关注度，因为受众只有将电视剧看完后方能作评价，而在他批评该剧之前，已经为该剧的收视率作了贡献。譬如由网络小说改编的电视剧《佳期如梦》，虽然网民给出的评分只有5.0分，但根据央视—索福瑞的数据，《佳期如梦》依然在2010年第二季度占据全国电视剧收视率第八的位置。
由于网络传播的民主特质，为受众发表一己之见提供了多种渠道，受众的观点可以通过网络更加自由的表达出来，因此使得现实的媒体、导演或演员，能够通过各种即时工具或网上留言与受众相互沟通，影视剧的相关负责人可以通过网络随时掌握和了解受众的感受与动态，以便作出解释，或进一步修改剧情，满足观众的期待视野。譬如《美人心计》开播伊始，网民因不满演技精湛的演员严宽只有几分钟的表演，纷纷发帖表达自己的看法，希望编剧能令其复活。虽然电视剧的剧情并未改变，但这样声势浩大的网上讨论却让电视剧制作方清晰地听到“民声”。
尽管网络传播是一个纷繁杂乱的渠道，受众的观点总是褒贬不一、参差不齐，但影视剧的制作方和营销人员，一般会选择性地吸纳积极的、有价值的意见，这既需要他们具有较好的媒介认知能力，又需要具备灵活的商业意识和坚定的责任伦理，这样才能进真正促进包括电视剧在内的大众文化产品朝老百姓喜闻乐见的方向发展。
四、余论
伴随当今社会数字化进程的加快，网络给人们日常生活所带来的影响也越来越大。不可否认，影视剧市场的收益是巨大的，但由它带来的上下游产业的收益亦不可小觑。电视剧的红火会进一步带动网络小说市场的繁荣，诱使更多的人跃跃欲试，希望能通过网络写作来提高自身的收益。目前，通过不同的形式在网络上发表作品的人数高达2000万人，而通过网络写作获得经济收入的人数达10万人[7]。在正确地对待网络、合理利用网络的前提下，可以充分发挥网络传播的优势，提升受众的地位，扩大网络文学的传播范围，进一步繁荣文化市场。目前，许多知名的网络作者已有自己的官方网站，如果不是拥有足够多的网络用户支持者，相信没必要也不可能会有一个这样的互动平台。网络传播与文化创生，正是一种相辅相成的关系。
[关键词] 网络传播 电视剧 文化创生
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.07.028
在数字化进程高速发展的今天，不同媒介之间的融合、互动，越来越受到人们的重视。特别是互联网的日益成熟、普及，更是对文化的生产机制产生结构性影响。近年来，将网络小说改编成电视剧势头正猛，它改写了以往单一、线性的生产与消费运行轨迹，对大众文化的发展起到积极的推动作用。本文通过对2010-2011年当红电视剧的透视、分析，试图探究网络传播对文化的创生功能。
一、从网络小说到热播剧
网络小说是指利用网络连载发表的小说。它有广义和狭义之分，广义上包括所有在网络上发布和流传的小说；狭义上是指由网络作者创作、首次在网上发表进而流传的小说形式。[1]将网络小说改编成电视剧是文学传播的形式之一，当第一部网络小说——痞子蔡的《第一次亲密接触》搬上大众荧屏时，他那堪称经典的台词走进了老百姓的生活，我们记住了痞子蔡，也迈进了网络小说的世界。
近年来，将网络小说改编成影视剧的作品不少，但真正吸引眼球、让人重视这种取材于网络的影视作品当属2010年的改编剧。自2010年年初，改编自《未央·沉浮》的《美人心计》在多个省市电视台皆取得当地收视冠军，而姚晨、凌霄肃领衔主演的《和空姐在一起的日子》在央视亦取得不俗的成绩。紧接着，同样改编自同名网络小说的《佳期如梦》和《泡沫之夏》，也相继开播，再创收视佳绩。待到2010年年末时，改编网络小说已达到高潮，而这些当红的影视作品也捧红一批以网络写作为生的人。
值得一提的是，消费社会文化产品的生产、分配，是一个系统的产业链。这些当红电视剧集都具有强大的明星阵容，并以此为噱头，招揽、吸引和扩大受众群体，在日益碎片化的世界完成精神共同体的形构；同时，当这些璀璨的“星星”与耀眼的收视业绩结合时，不仅演员的身价大涨，而且也进一步催热了将网络小说改编成影视剧的市场。2010年至2011年当红电视剧概要见下表（见表一）。
二、热播剧背后的社会语境
数字化时代的重要表征是，科技的发展、交流的频繁和主体意识的增强。网络小说作为一种大众化的文学形式，格外受到青睐。自20世纪90年代以来，社会的数字信息化在不断加速。新闻传播界，各种媒体呈现功能融合的趋势，在这种语境下，网络小说应运而生。网络小说是媒介融合的产物，是小说这一传统文学体式依附于网络技术、数字技术等新介质的整合运用而产生的“新小说”[2]。
随着网民数量迅速增长，网络小说的阅读群体大幅增加，拥有高点击率的网络小说有被拍成电视剧的可能性。据CNNIC推算，截至2011年11月，中国网民规模约为5.05亿人，互联网普及率为37.7%，相比去年同期预测的33.4%，高了4.3个百分点[3]。而据CNNIC第27次《中国互联网络发展状况统计报告显示》，截至2010年12月，中国网络文学用户规模达到1.95亿人，较2009年底增长3300万人，使用率达到42.6%[4]。网络小说因其特殊的生存方式，拥有网络这一最佳传输渠道。像BBS、微博、个人博客等个人或公共媒介，为网络小说的传播开拓了广阔的市场。
因为网络媒体具有信息交流快、成本低等优点，并且网络小说的传播效果在一部小说完结后会立马看到。因此，将网络小说翻拍成影视作品后，小说的高点击率会带动电视的关注度。一部畅销的网络小说会有成千上万的阅读受众，他们多以年轻人为主体；这些年轻的群体会以自己的兴趣为前提，爱屋及乌，因爱网络小说，就会观看翻拍后的电视剧。同时，每个观看网络小说或电视剧的人，又都会对自己身边的亲朋好友传播相关电视剧，从而电视剧的受众群体会越来越大。早在2010年4月，CNNIC就在《2009年中国网民网络视频应用研究报告》中指出，搜索和社交圈子推荐，是用户获知视频内容的最主要途径。而在当时，使用通用搜索引擎寻找视频的用户，就已经占到用户总体的71.6%；而因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到53.9%[5]。
收看电视剧平台的增多，也是当今影视剧市场红火的一个重要因素。在网络还未被大众接受或普及之前，人们收看电视剧的渠道或途径，只有通过大小不一的电视机，从而限定了受众的时间和空间。一旦错过相应的时间，也就错失观看电视作品的机会。而在网络已被大众熟识的时代，数字化媒体的日常化，使得观看影视作品的渠道不再局限于一种或两种，观看各种影视作品也不再受到时间与空间的限制，通过网络，受众可以利用如电脑、手机、播放器等多种数码高科技产品随时随地来观看、欣赏。
此外，网络论坛又使得电视剧讨论升华，公众舆论促使边缘观众进入影视剧的漩涡。网络提供给人们一种便捷的途径来表达自己的看法，因而在每部热播剧后，网络上都有网友组建的相关讨论区。无论是看了网络小说再看电视剧的，还是直接看电视剧的受众，都可以通过论坛积极的表达自己的看法。而这对未看过这些电视剧的人来说，有着极大的吸引力。受好奇心驱使，他们中亦会有部分人去观看网民们讨论的电视剧，从而加入讨论。 例如，在豆瓣网上可看到，网民对表一中2010年至2011年各大当红电视剧的评论情况。以每部电视剧的总分为10分算，以上各部电视剧的评分分别为7.4分、6.8分、5.0分、8.0分、5.9分、7.9分、5.6分、6.2分、7.8分；短评数量分别是7686条、1236条、668条、5586条、4010条、12711条、2218条、1330条、1206条；影评数量分别为295条、38条、55条、303条、283条、793条、241条、129条、74条。[6]对于网络“漫游者”来说，不啻是一种诱惑。
三、网络环境下的文化创生
网络技术带来了传播革命，也催生新的文化生产—消费模式。那些取材网络的影视剧，通过精心策划，表现内容和传达形式，都突破了传统精英主义艺术的规制，风格上更加贴近大众，能给人耳目一新之感。纵观2010至2011年这些当红剧目，它们取材于在网络上受追捧的小说，经由媒介转换成为生动直观的影像流。无论是小说、电视剧，还是明星档案，各种数据和资料都可以通过上网查询，普通受众可以根据个人的趣味，参与着大众艺术的更新与创造，文化制作者和策划人也乐于利用这一契机，推动文化的再生产。基于此，网络上呼声最大的作品极有可能被翻拍成影视剧，毕竟“民意所向”是影视剧的收视保证。相比网络普及之前，影视作品只翻拍传统小说或当代知名小说而言，是个巨大的改进。
受众的参与度，往往是他们关注度的基础。网络小说的高点击率，会进一步提高电视剧的收视率。无论受众对翻拍的电视剧评价如何，哪怕电视剧剧情与网络小说的内容相差甚远，或是故事编排漏洞百出，只要小说点击率高，都会推动电视剧的关注度，因为受众只有将电视剧看完后方能作评价，而在他批评该剧之前，已经为该剧的收视率作了贡献。譬如由网络小说改编的电视剧《佳期如梦》，虽然网民给出的评分只有5.0分，但根据央视—索福瑞的数据，《佳期如梦》依然在2010年第二季度占据全国电视剧收视率第八的位置。
由于网络传播的民主特质，为受众发表一己之见提供了多种渠道，受众的观点可以通过网络更加自由的表达出来，因此使得现实的媒体、导演或演员，能够通过各种即时工具或网上留言与受众相互沟通，影视剧的相关负责人可以通过网络随时掌握和了解受众的感受与动态，以便作出解释，或进一步修改剧情，满足观众的期待视野。譬如《美人心计》开播伊始，网民因不满演技精湛的演员严宽只有几分钟的表演，纷纷发帖表达自己的看法，希望编剧能令其复活。虽然电视剧的剧情并未改变，但这样声势浩大的网上讨论却让电视剧制作方清晰地听到“民声”。
尽管网络传播是一个纷繁杂乱的渠道，受众的观点总是褒贬不一、参差不齐，但影视剧的制作方和营销人员，一般会选择性地吸纳积极的、有价值的意见，这既需要他们具有较好的媒介认知能力，又需要具备灵活的商业意识和坚定的责任伦理，这样才能进真正促进包括电视剧在内的大众文化产品朝老百姓喜闻乐见的方向发展。
四、余论
伴随当今社会数字化进程的加快，网络给人们日常生活所带来的影响也越来越大。不可否认，影视剧市场的收益是巨大的，但由它带来的上下游产业的收益亦不可小觑。电视剧的红火会进一步带动网络小说市场的繁荣，诱使更多的人跃跃欲试，希望能通过网络写作来提高自身的收益。目前，通过不同的形式在网络上发表作品的人数高达2000万人，而通过网络写作获得经济收入的人数达10万人[7]。在正确地对待网络、合理利用网络的前提下，可以充分发挥网络传播的优势，提升受众的地位，扩大网络文学的传播范围，进一步繁荣文化市场。目前，许多知名的网络作者已有自己的官方网站，如果不是拥有足够多的网络用户支持者，相信没必要也不可能会有一个这样的互动平台。网络传播与文化创生，正是一种相辅相成的关系。