【摘 要】
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一个品牌,两个市场,不同传播语境和传播方式,可能面临的是两个市场对品牌的不同认知,如果这两个市场不能相互认同,那雪佛兰科帕奇也只能是仅仅“活着”而已!作为一款中档SUV,
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一个品牌,两个市场,不同传播语境和传播方式,可能面临的是两个市场对品牌的不同认知,如果这两个市场不能相互认同,那雪佛兰科帕奇也只能是仅仅“活着”而已!作为一款中档SUV,雪佛兰科帕奇诞生于2007年,早在同年11月6日上海通用雪佛兰就正式宣布以进口方式引入。但是自从进入中国市场以来,这款车的销售就一直不温不火。
One brand, two markets, different contexts of communication and mode of transmission may face different perceptions of brands in the two markets. If the two markets can not identify with each other, then Chevrolet Copaci can only be “alive” "Only! As a mid-range SUV, Chevrolet Copaci was born in 2007, as early as November 6 the same year, Shanghai GM Chevrolet officially announced the introduction of imports. But since entering the Chinese market, the car sales have been tepid.
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