【摘 要】
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不久前《金融世界》对几种产品名称的价值做了一个概算:可口可乐的估价是360亿美元,百威(啤酒)的估价是97亿美元,耐克是36亿美元,而芭比(娃娃)价值17亿美元。品牌负责人认为,
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不久前《金融世界》对几种产品名称的价值做了一个概算:可口可乐的估价是360亿美元,百威(啤酒)的估价是97亿美元,耐克是36亿美元,而芭比(娃娃)价值17亿美元。品牌负责人认为,虽然产品的形象可以通过广告宣传逐渐建立起来,但是一个经过精心设计和挑选的名称能够给这个产品带来与生俱来的力量。许多营销主管也认为:在不做任何广告宣传的情况下,产品名称自身就能够影响销售。在产品获得成功这个问题上,产品名称要比产品包装或产品的引导性试用更为重要。然而起个好名字是一项富有挑战性的工作。名字有助于人们对产品的了解,但更重
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