【摘 要】
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在整个社会经济文化系统当中,广告传播的意义可以说是被建构在各种社会权力、利益体制相互纠缠基础之上。因此,对于广告的意义系统的把握,可以从营销学-传播学-社会学的多重
【出 处】
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福建师范大学学报(哲学社会科学版)
【基金项目】
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教育部“电通—中国广告人才培养基金项目”课题《广告社会学研究》的阶段性成果之一
论文部分内容阅读
在整个社会经济文化系统当中,广告传播的意义可以说是被建构在各种社会权力、利益体制相互纠缠基础之上。因此,对于广告的意义系统的把握,可以从营销学-传播学-社会学的多重角度进行剖析,形成广告意义系统结构的三个层次:营销意义、传播意义与社会意义。而从社会意义传播结构的系统视角去观照广告运动,特别是思考广告运动和社会生活系统之间的互动关系,是重新把握广告的重要坐标,也是具有中国本土特色的广告研究理论体系建构的目标要求。
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