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文章以CUBA品牌提升为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法等手段，分析、阐述CUBA品牌建设的重要意义，并结合美国NCAA品牌建设的成功经验，对目前CUBA大学生篮球联赛品牌建设存在的问题作了深入研究，提出可以从精确品牌定位、提高执教能力、重构品牌文化、打造明星球员、扩大市场开发五条路径进行CUBA品牌建设。