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市场竞争的日益加剧，迫使企业去开发新产品或寻找新的市场。进入任何市场都是有风险的，许多企业之所以失败，重要的原因是低估了市场进入障碍。 市场进入障碍指的是准备或刚 刚进入某种行业的新全球在同市场上已有企业进行竞争的过程中，可能遇到的不利因素。进入障碍的高低，既反映了市场内已有企业优势的大小，也反映了新进入企业所遇障碍的大小。企业只有对市场进入障碍有着清晰的理解，才能制定出正确的市场进入战略。