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运用体育学、经济学、传播学及心理学等学科理论知识 ,对我国大学生篮球联赛营销传播策略进行研究。结果表明 :CUBA的成功与他们成功运用营销传播策略密不可分 ,CUBA营销传播策略的研究成果有助于CUBA向规范化、科学化的方向持续发展 ,对我国各级体育赛事的经营运作也有一定的参考价值。同时 ,针对CUBA发展中存在的问题 ,提出了若干促进CU BA改革与发展的建议。