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在现代大众媒体高度发达的社会要维持高度的民意支持和稳定的执政环境，中国共产党须积极塑造良好的“政党媒体形象”，并以此作为中国共产党组织形象建设的一个重要经营策略加以善用。中国共产党已经意识到媒体对党领导权的合法性、意识形态等方面的价值，媒体对于公众意识的塑造作用，并开始积极利用其价值来应对媒体社会的挑战。在这一过程中，党坚持马克思主义在意识形态领域的主导地位，牢牢把握媒体宣传的领导权，逐步建构自身的媒体形象。