论文部分内容阅读
新赛季开赛以来，CBA公司与重要赞助商的关系并不融洽，甚至一度有些剑拔弩张。上个赛季CBA复赛后，多款其他联盟的球衣出现在CBA赛场的看台上，包括了多个体育品牌。作为CBA的装备赞助商，李宁认为CBA公司此举损害了赞助商权益，要求核减新赛季的赞助费用。
此事之所以后来广为媒体熟知，还是因为CBA公司对包括郭艾伦、林书豪在内的多名球员、教练处以巨额罚款。罚单一出，舆论哗然，在社交媒体上引起轩然大波。李宁公司发现这些球员、教练也曾身穿竞品的装备。这违反了联赛装备相关条例，李宁公司要求CBA公司给个说法，CBA公司遂向球员和教练们高举起杀威棒。
业界普遍认为，CBA公司除了通过罚款来弥补赞助商的损失外，更多是向李宁公司表明姿态。李宁是CBA联盟最重要的赞助商之一。在上个合作周期，李宁掏出5年20亿元的巨额赞助费，让CBA鸟枪换炮。2017年，李宁与CBA续签了赞助合同，金额有所下降，但5年10亿元的价格依然近乎天价。考虑到CBA球迷的消费能力，李宁对CBA的赞助很难直接通过商品的销售来获利。但李宁与CBA公司的裂痕恐怕很难在短期内被弥补。球迷们担忧这对黄金搭档未来的合作。
新年伊始，李宁用行动给了CBA支持，部分消除了外界的担忧。1月7日，李宁公司为CBA球队打造的汉字款球衣亮相。这款球衣的配色以及图案设计与球队的主客场球衣版本有明显区别，胸前的地名也从拼音变成了汉字。
根据CBA公司的规划，在1月7日-2月6日的13輪常规赛中，各队都身穿汉字版球衣出战。如果两队球衣配色相近，一方将身穿主场或者客场版本的球衣。这是球衣方面一个很大的变化，让人眼前一亮。很多球队的配色颇为鲜艳，比如辽宁的绿色。更令人称叹的是设计展现了汉字之美。
最近几年，李宁在服饰设计上颇下一番功夫，引领了一股潮流。2018年年初的纽约时装周上，李宁展示的服饰将中国传统文化与潮流时尚相结合，推出了引人叫好的新品。
这样调整一改运动品牌呆板、土气的形象，一下子就炸了。以往的运动服饰，往往是潮流青年运动时或小镇青年的日常选择。这些服饰所处的场景单一，想象空间有限。运动品牌与潮流时尚相结合，打破了认知壁垒，所处的场景也变得更多元，销售额激增。
李宁引领了这股风潮，安踏、匹克、361°等其他国产品牌也不甘人后，纷纷走上了时尚大舞台。在与潮流时尚相结合的过程中，丰富的中国传统文化给了这些品牌巨大的想象力。汉字一直走在世界潮流的前沿，可塑性极强，也成为包括李宁在内的众多品牌争相开采的宝藏。
这一次李宁的CBA球衣设计，表明他们已经看到了这个新兴市场的巨大潜力。在销量方面，CBA球衣与NBA球衣相比，完全不在一个量级。 CBA的球迷并不少，打开抖音，很容易找到很多专门做CBA视频的网红，播放量和点赞量都非常可观。但为何CBA球迷不愿意买CBA的相关产品呢。一方面，产品数量有限，更重要的原因是大多数产品设计非常土，球衣也在此之列。而且，CBA球衣与潮流不搭界，所能存在的场景单一。NBA的球衣，MLB的帽子，可以共生于更多元的场景中。
CBA此次的汉字球衣，很多汉字的设计相对还是保守，但至少向潮流文化迈出了一大步，相信在销量方面也会有明显的拉升。
更为重要的是这表明李宁公司对CBA的态度不是放任自流，而是用心打造产品。这对CBA的传播和推广，也能起到助力的作用。
换个角度来看，似乎也说明李宁公司和CBA之间的冲突正趋于缓和。CBA依旧是一个成长中的联盟，存在问题在所难免。出现问题并不可怕，双方应该积极沟通、努力解决。希望彼此以推出汉字球衣为契机，开启合作的新阶段。
此事之所以后来广为媒体熟知，还是因为CBA公司对包括郭艾伦、林书豪在内的多名球员、教练处以巨额罚款。罚单一出，舆论哗然，在社交媒体上引起轩然大波。李宁公司发现这些球员、教练也曾身穿竞品的装备。这违反了联赛装备相关条例，李宁公司要求CBA公司给个说法，CBA公司遂向球员和教练们高举起杀威棒。
业界普遍认为，CBA公司除了通过罚款来弥补赞助商的损失外，更多是向李宁公司表明姿态。李宁是CBA联盟最重要的赞助商之一。在上个合作周期，李宁掏出5年20亿元的巨额赞助费，让CBA鸟枪换炮。2017年，李宁与CBA续签了赞助合同，金额有所下降，但5年10亿元的价格依然近乎天价。考虑到CBA球迷的消费能力，李宁对CBA的赞助很难直接通过商品的销售来获利。但李宁与CBA公司的裂痕恐怕很难在短期内被弥补。球迷们担忧这对黄金搭档未来的合作。
新年伊始，李宁用行动给了CBA支持，部分消除了外界的担忧。1月7日，李宁公司为CBA球队打造的汉字款球衣亮相。这款球衣的配色以及图案设计与球队的主客场球衣版本有明显区别，胸前的地名也从拼音变成了汉字。
根据CBA公司的规划，在1月7日-2月6日的13輪常规赛中，各队都身穿汉字版球衣出战。如果两队球衣配色相近，一方将身穿主场或者客场版本的球衣。这是球衣方面一个很大的变化，让人眼前一亮。很多球队的配色颇为鲜艳，比如辽宁的绿色。更令人称叹的是设计展现了汉字之美。
最近几年，李宁在服饰设计上颇下一番功夫，引领了一股潮流。2018年年初的纽约时装周上，李宁展示的服饰将中国传统文化与潮流时尚相结合，推出了引人叫好的新品。
这样调整一改运动品牌呆板、土气的形象，一下子就炸了。以往的运动服饰，往往是潮流青年运动时或小镇青年的日常选择。这些服饰所处的场景单一，想象空间有限。运动品牌与潮流时尚相结合，打破了认知壁垒，所处的场景也变得更多元，销售额激增。
李宁引领了这股风潮，安踏、匹克、361°等其他国产品牌也不甘人后，纷纷走上了时尚大舞台。在与潮流时尚相结合的过程中，丰富的中国传统文化给了这些品牌巨大的想象力。汉字一直走在世界潮流的前沿，可塑性极强，也成为包括李宁在内的众多品牌争相开采的宝藏。
这一次李宁的CBA球衣设计，表明他们已经看到了这个新兴市场的巨大潜力。在销量方面，CBA球衣与NBA球衣相比，完全不在一个量级。 CBA的球迷并不少，打开抖音，很容易找到很多专门做CBA视频的网红，播放量和点赞量都非常可观。但为何CBA球迷不愿意买CBA的相关产品呢。一方面，产品数量有限，更重要的原因是大多数产品设计非常土，球衣也在此之列。而且，CBA球衣与潮流不搭界，所能存在的场景单一。NBA的球衣，MLB的帽子，可以共生于更多元的场景中。
CBA此次的汉字球衣，很多汉字的设计相对还是保守，但至少向潮流文化迈出了一大步，相信在销量方面也会有明显的拉升。
更为重要的是这表明李宁公司对CBA的态度不是放任自流，而是用心打造产品。这对CBA的传播和推广，也能起到助力的作用。
换个角度来看，似乎也说明李宁公司和CBA之间的冲突正趋于缓和。CBA依旧是一个成长中的联盟，存在问题在所难免。出现问题并不可怕，双方应该积极沟通、努力解决。希望彼此以推出汉字球衣为契机，开启合作的新阶段。