【摘 要】
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大运河文化带物质文化遗产所具有的深厚的历史文化价值造就了很高的品牌价值,相较于其他品牌,承载了更多的文化力量、经济和社会效益,对其进行科学系统的品牌战略规划有重要的现实意义.本文从国家对大运河文化带资源利用号召出发,以淮安段为例,从品牌化决策环节、品牌模式的选择、品牌延伸规划以及品牌管理规划等四个方面分析了大运河文化带淮安段物质文化遗产品牌战略规划现状及问题,提出了相应的对策,期望为保护、传承和利用好大运河文化带物质文化遗产资源提供帮助.
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大运河文化带物质文化遗产所具有的深厚的历史文化价值造就了很高的品牌价值,相较于其他品牌,承载了更多的文化力量、经济和社会效益,对其进行科学系统的品牌战略规划有重要的现实意义.本文从国家对大运河文化带资源利用号召出发,以淮安段为例,从品牌化决策环节、品牌模式的选择、品牌延伸规划以及品牌管理规划等四个方面分析了大运河文化带淮安段物质文化遗产品牌战略规划现状及问题,提出了相应的对策,期望为保护、传承和利用好大运河文化带物质文化遗产资源提供帮助.
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