【摘 要】
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目前,我国期刊近万种,是名副其实的“万刊大国”。然而,近万种期刊的平均期印数,不到2万册,在100万册以上的大刊只有十余家,并且呈减少趋势。可见,我国绝大部分期刊的体量都
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目前,我国期刊近万种,是名副其实的“万刊大国”。然而,近万种期刊的平均期印数,不到2万册,在100万册以上的大刊只有十余家,并且呈减少趋势。可见,我国绝大部分期刊的体量都很小,都属于中小型期刊。谈我国期刊的品牌建设,要着眼于中小型期刊,这样才具有现实针对性。品牌含金量,由品牌认知度、信赖度、忠诚度组成;期刊的品牌建设,应该从三“度”入手。大投入模式无疑能有效地提升企业品牌的认知度。但中小型期刊没有这种能力,而应探索一条适合自身特点的低成本模式。
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