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在全球经济一体化的背景下,文化产业必将成为新世纪最有潜力的经济增长点。电视剧产业作为韩国文化产业发展的支柱产业,在中国市场一片红火。在传播韩国传统文化的同时,也带来了可观的经济效益。本文简要分析了文化产品作为特殊产品的特征,介绍了韩剧的中国效应,分析了其在中国成功营销的原因。旨在对我国影视产品营销能有一些启迪。