【摘 要】
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在经济全球化背景下,国际竞争不断加剧,企业竞争已由纯粹的产品竞争转向品牌竞争。优势的品牌不仅能获取高附加值,还可使企业获得更高的市场垄断地位。同时,随着产品同质化现
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在经济全球化背景下,国际竞争不断加剧,企业竞争已由纯粹的产品竞争转向品牌竞争。优势的品牌不仅能获取高附加值,还可使企业获得更高的市场垄断地位。同时,随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高,消费者品牌意识不断增强,品牌逐渐成为影响消费者选择商品的重要因素。山东省诸城市作为一个县级市,其品牌化战略实施较早,在国内县级市中很有代表性。本文通过对诸城市实施品牌化战略的历史和现状的论述,分析其实施品牌化战略过程中存在的问题,并针对问题提出相应的对策。
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