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摘要：本文基于美国战略管理学家波特的“钻石模型”理论，对影响山西省体育特色小镇竞争力的资源要素、需求条件、辅助行业、企业战略四个基本要素和政府、机遇两个辅助要素进行分析。指出当前山西省体育特色小镇建设规划存在的问题，并提出山西省体育特色小镇发展路径。
关键词：钻石模型;山西省;体育小镇;规划建设
随着我国经济的高速发展和产业结构转型的推进，第三产业的战略地位显得尤为重要。体育产业作为第三产业中不可或缺的一部分，近年来越来越受到我国政府的密切关注。在新常态下，体育产业正在成为拉动内需的动力引擎。在这样的背景下，山西省体育产业的进一步发展被提上政府工作的日程，伴随着体育产业的发展，结合山西省旅游业的天然优势，体育特色小镇的规划建设成为必然。山西省作为北方体育产业发展势头正猛的省份之一，在构建体育特色小镇方面有着异于它省的独特优势。但是目前全国各地都在积极规划发展体育特色小镇的建设，如何在这种复杂的竞争环境中找到一条适合自己的路，是目前亟待解决的重大难题。本文运用波特的“钻石模型”理论并结合山西省相关资源情况，力求为山西省体育特色小镇发展探索出一条合适的路径。
一、钻石模型简介
钻石模型是由波特于1990年提出的。钻石模型指出：决定一个国家某种产业竞争力的因素有四个：企业的生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构、竞争对手的表现。此外还存在政府和机遇两个辅助要素。
二、体育特色小镇简介
体育特色小镇是将特色体育活动作为小镇产业的载体，把休闲、娱乐、旅游、健康融为一体的新型服务产业[1]。2017年国家体育总局办公厅正式发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，随后发布了首批运动休闲特色小镇试点项目名单[2]。
三、山西省体育特色小镇规划建设存在的问题
（一）旅游资源要素的开发和挖掘深度不够，旅游资源利用率不高
山西省作为华夏文明主要发源地之一，旅游资源丰富。但是山西省旅游资源的开发和挖掘程度是远远不够的。虽然近些年在历史文化资源方面有了一定的开发和挖掘，如晋商文化、古城文化，但是深度是远远不够的。此外，因为自然资源独特而带来的生态旅游资源近些年一直被山西省相关部门忽视[3]。
（二）未能及时了解游客需求，信息获取滞后
在山西省，无论是自然景观还是人文景区，游客大多只能做一些简单枯燥的观赏。然而随着时代的发展，简简单单的一般观光旅游已经很难吸引游客，游客作为消费者，更希望有身临其境的参与感，而不只是匆匆忙忙的参观[4]。相關部门未能及时深入了解游客需求，获取相关的市场信息，直接导致山西省旅游业缺乏长久的竞争力。
（三）相关产业联动发展不足，缺乏整体竞争力
作为旅游业发展处于起步阶段的山西省，和旅游业相关的产业发展存在严重不足的情况。山西省的旅游产业链是很短的，虽然近些年山西省效仿其他旅游发达省份，构建了全新的产业框架，但是这个框架中存在的问题还是较多的，直接影响山西省旅游业的发展[5]。在如今盛行的“体育+旅游”模式下，旅游业发展的滞后，直接会影响“体育+”模块的发展。
（四）相关企业恶性竞争，建设规划未能较好借鉴其他体育特色小镇
在山西省旅游企业的发展过程中，恶性竞争也成为一个很显著的问题。为了拉拢顾客，不惜采用各种手段方式来获取好感，严重扰乱了市场秩序，极大程度上影响山西省以旅游业发展为契机，规划建设体育特色小镇的想法。此外，山西省并未很好地研究国内外成功的体育特色小镇案例。如何探索出一条具有山西特色的体育特色小镇发展之路，是当前山西省必须面对的问题。
（五）政府主导作用发挥不够，建设规划问题频出
政府作为支撑体育特色小镇发展的主心骨，其主导作用必须发挥出来。但是由于山西省固有的体制制约，严重影响了体育特色小镇的建设规划。一方面是资金投入的不足。由于本身山西省煤炭工业发展比较良好，大多数资金投入都放在发展煤炭产业上面;另一方面是政府的相关政策倾斜力度也不够。这直接导致了山西省招商引资渠道的匮乏，缺乏良好的政策宣传，民众的认知也会受到一定程度的影响，最终陷入恶性循环，极大影响体育特色小镇规划建设的推进。
（六）把握机遇能力不足，机遇浪费情况严重
区域旅游合作是目前较为火热的一种旅游业发展模式。目前山西省正处于摸索之中，面对国家下发的文件政策有时会显得手足无措或者安排不合理，造成了资源的严重浪费，并不利于山西省的旅游业发展。此外，对大型赛事的利用和运营也不够到位。比如山西省太原市每年都会举办太原马拉松比赛，但是太原市却没有利用好这一赛事，考虑以马拉松为主题的特色小镇建设，浪费了这一大好契机。
四、山西省建设体育特色小镇的对策
（一）充分发掘和利用旅游业资源，在休闲产业植入旅游业的过程中建设体育特色小镇
休闲产业与旅游业的联动发展，不仅可以让游客观赏美丽的风景，还可以把体育活动融入美丽的风景中，两者的结合就产生体育小镇中的体育休闲。如何为体育注入活力，理清和激活整个旅游产业链就显得非常重要。体育休闲项目是在旅游业的基础上植入的，可以从根本上促进旅游业发展模式的创新升级，大大加快建设体育特色小镇的步伐。
（二）及时了解大众需求，在尊重和保护人民利益的基础上发展体育特色小镇
体育特色小镇的建设应以人民的利益为基础，项目的建设规划应围绕人民的爱好和兴趣进行，价格设定也应符合人民的消费能力。因此，做人们喜欢和能够消费起的体育特色小镇，一方面可以满足人们对美好生活的需要，实现改善人民生活质量和促进身体健康的目标;另一方面可以吸引大批旅游爱好者的到来，获得可观的经济收益的同时，也有效地促进了山西省的经济转型。 （三）以本地产业为依托，在新的政企合作模式下建设体育特色小镇
山西的当地产业主要以煤炭为主，煤炭产业仍是山西省发展的重点产业。对于山西省来说，体育产业是一个基础十分薄弱的新兴产业，其蓬勃发展必须依靠政府的政策支持，在体育产业方面投入更多的资源。不能忽视的一点是，关联产业的支持也是十分重要的。因此可以运用煤炭名片发展以煤炭为主题的体育特色小镇，建立煤炭企业与政府之间的合作模式。体育特色小镇的建设成本和运营费用，可以由煤炭企业“买单”;这样可以吸引来自全国各地的游客，也对山西省煤炭企业产生反作用，是双向互利的合作模式。这种模式一方面为山西省煤炭产业发展提供良好的宣传平台，另一方面也推动山西煤炭产业的转型发展。
（四）发掘文化多样性价值，结合民族传统体育推进体育特色小镇的建设
在规划建设体育特色小镇时，必须根据自身条件挖掘自身特色，然后根据这一特色进行建设。就国内各省的体育特色小镇的建设形势来看，大多是将现代体育中发展前景的体育项目与小镇建设结合，如自行车小镇、垂钓小镇等，对于民族传统体育的项目发掘和结合的程度还不够。作为中国中北部的一个省份，山西省地处内陆，交通相对不发达。当地的民族特色文化保存相对完整和多样化[6]。据不完全统计，山西省有208个民族传统体育项目。山西省可以通过结合民族传统体育项目的方式，合理规划、大胆创新，建设出最好的民族传统体育特色小镇。
（五）充分发挥政府主导作用，解决建设规划问题
山西省政府必须提高对体育旅游、体育特色小镇的重视程度，深入贯彻落实山西省体育局2019年提出的《关于规范推进特色小镇和特色小城镇的若干意见》，充分调动社会、企业、民众的参与积极性。同时，在体育特色小镇的设计上，既要做到結合山西省当地实际，也要做到满足民众的各种需求;既要按要求稳步推进，也要在实践中推陈出新，建设出具有山西特色的体育特色小镇。
（六）抓住机遇，实现山西省体育特色小镇的飞速发展
伴随着“中部崛起”战略的国家性政策的出台和2019年山西省第二届青年运动会的成功举办，对于山西省建设体育特色小镇来说是千载难逢的最佳契机。山西省必须牢牢把握住这个机遇，充分协调好各方的利益，坚持以人为本，可持续发展的原则，推动山西省体育旅游业进入新的历史发展阶段，实现山西省体育特色小镇的飞速发展。
五、结论
整体看来，不论是山西省，还是全国，体育特色小镇规划建设发展都处在初始阶段。但山西省的自然资源丰富、人文优势突出，旅游业发展前景一路向好;对国家体育发展的战略性政策把握得当，善于发掘、运用和转化。因此，山西省一定能够在竞争中建立自己的优势，创新发展、脱颖而出，建设出一批拥有高质量、高水平、高创新的体育特色小镇。
参考文献
[1]中华人民共和国国土资源部.国家发展改革委国土资源部环境保护部住房城乡建设部关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见（发改规划〔2017〕2084号）[EB/OL].http：//www.mlr.gov.cn/zwgk/zytz/201712/t20171206_1692111.html.
[2]国家体育总局.体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知（体群字〔2017〕73号）[EB/OL].http：//gw.yjbys.com/tongzhi/128647.html..
[3]赵丽生.山西省旅游产业发展的战略思考[J].山西财税，2017（3）：32–37.
[4]郭征宇.山西旅游业发展之旅探索考[J].经济问题，2005（3）：77–78.
[5]李旸.浅析山西旅游业的问题及发展对策[J].东方企业文化，2013（7）：66–67.
[6]杜鸿伟.山西省民族传统体育文化资源的整理与保护研究[D].沈阳：沈阳师范大学，2015.
关键词：钻石模型;山西省;体育小镇;规划建设
随着我国经济的高速发展和产业结构转型的推进，第三产业的战略地位显得尤为重要。体育产业作为第三产业中不可或缺的一部分，近年来越来越受到我国政府的密切关注。在新常态下，体育产业正在成为拉动内需的动力引擎。在这样的背景下，山西省体育产业的进一步发展被提上政府工作的日程，伴随着体育产业的发展，结合山西省旅游业的天然优势，体育特色小镇的规划建设成为必然。山西省作为北方体育产业发展势头正猛的省份之一，在构建体育特色小镇方面有着异于它省的独特优势。但是目前全国各地都在积极规划发展体育特色小镇的建设，如何在这种复杂的竞争环境中找到一条适合自己的路，是目前亟待解决的重大难题。本文运用波特的“钻石模型”理论并结合山西省相关资源情况，力求为山西省体育特色小镇发展探索出一条合适的路径。
一、钻石模型简介
钻石模型是由波特于1990年提出的。钻石模型指出：决定一个国家某种产业竞争力的因素有四个：企业的生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构、竞争对手的表现。此外还存在政府和机遇两个辅助要素。
二、体育特色小镇简介
体育特色小镇是将特色体育活动作为小镇产业的载体，把休闲、娱乐、旅游、健康融为一体的新型服务产业[1]。2017年国家体育总局办公厅正式发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，随后发布了首批运动休闲特色小镇试点项目名单[2]。
三、山西省体育特色小镇规划建设存在的问题
（一）旅游资源要素的开发和挖掘深度不够，旅游资源利用率不高
山西省作为华夏文明主要发源地之一，旅游资源丰富。但是山西省旅游资源的开发和挖掘程度是远远不够的。虽然近些年在历史文化资源方面有了一定的开发和挖掘，如晋商文化、古城文化，但是深度是远远不够的。此外，因为自然资源独特而带来的生态旅游资源近些年一直被山西省相关部门忽视[3]。
（二）未能及时了解游客需求，信息获取滞后
在山西省，无论是自然景观还是人文景区，游客大多只能做一些简单枯燥的观赏。然而随着时代的发展，简简单单的一般观光旅游已经很难吸引游客，游客作为消费者，更希望有身临其境的参与感，而不只是匆匆忙忙的参观[4]。相關部门未能及时深入了解游客需求，获取相关的市场信息，直接导致山西省旅游业缺乏长久的竞争力。
（三）相关产业联动发展不足，缺乏整体竞争力
作为旅游业发展处于起步阶段的山西省，和旅游业相关的产业发展存在严重不足的情况。山西省的旅游产业链是很短的，虽然近些年山西省效仿其他旅游发达省份，构建了全新的产业框架，但是这个框架中存在的问题还是较多的，直接影响山西省旅游业的发展[5]。在如今盛行的“体育+旅游”模式下，旅游业发展的滞后，直接会影响“体育+”模块的发展。
（四）相关企业恶性竞争，建设规划未能较好借鉴其他体育特色小镇
在山西省旅游企业的发展过程中，恶性竞争也成为一个很显著的问题。为了拉拢顾客，不惜采用各种手段方式来获取好感，严重扰乱了市场秩序，极大程度上影响山西省以旅游业发展为契机，规划建设体育特色小镇的想法。此外，山西省并未很好地研究国内外成功的体育特色小镇案例。如何探索出一条具有山西特色的体育特色小镇发展之路，是当前山西省必须面对的问题。
（五）政府主导作用发挥不够，建设规划问题频出
政府作为支撑体育特色小镇发展的主心骨，其主导作用必须发挥出来。但是由于山西省固有的体制制约，严重影响了体育特色小镇的建设规划。一方面是资金投入的不足。由于本身山西省煤炭工业发展比较良好，大多数资金投入都放在发展煤炭产业上面;另一方面是政府的相关政策倾斜力度也不够。这直接导致了山西省招商引资渠道的匮乏，缺乏良好的政策宣传，民众的认知也会受到一定程度的影响，最终陷入恶性循环，极大影响体育特色小镇规划建设的推进。
（六）把握机遇能力不足，机遇浪费情况严重
区域旅游合作是目前较为火热的一种旅游业发展模式。目前山西省正处于摸索之中，面对国家下发的文件政策有时会显得手足无措或者安排不合理，造成了资源的严重浪费，并不利于山西省的旅游业发展。此外，对大型赛事的利用和运营也不够到位。比如山西省太原市每年都会举办太原马拉松比赛，但是太原市却没有利用好这一赛事，考虑以马拉松为主题的特色小镇建设，浪费了这一大好契机。
四、山西省建设体育特色小镇的对策
（一）充分发掘和利用旅游业资源，在休闲产业植入旅游业的过程中建设体育特色小镇
休闲产业与旅游业的联动发展，不仅可以让游客观赏美丽的风景，还可以把体育活动融入美丽的风景中，两者的结合就产生体育小镇中的体育休闲。如何为体育注入活力，理清和激活整个旅游产业链就显得非常重要。体育休闲项目是在旅游业的基础上植入的，可以从根本上促进旅游业发展模式的创新升级，大大加快建设体育特色小镇的步伐。
（二）及时了解大众需求，在尊重和保护人民利益的基础上发展体育特色小镇
体育特色小镇的建设应以人民的利益为基础，项目的建设规划应围绕人民的爱好和兴趣进行，价格设定也应符合人民的消费能力。因此，做人们喜欢和能够消费起的体育特色小镇，一方面可以满足人们对美好生活的需要，实现改善人民生活质量和促进身体健康的目标;另一方面可以吸引大批旅游爱好者的到来，获得可观的经济收益的同时，也有效地促进了山西省的经济转型。 （三）以本地产业为依托，在新的政企合作模式下建设体育特色小镇
山西的当地产业主要以煤炭为主，煤炭产业仍是山西省发展的重点产业。对于山西省来说，体育产业是一个基础十分薄弱的新兴产业，其蓬勃发展必须依靠政府的政策支持，在体育产业方面投入更多的资源。不能忽视的一点是，关联产业的支持也是十分重要的。因此可以运用煤炭名片发展以煤炭为主题的体育特色小镇，建立煤炭企业与政府之间的合作模式。体育特色小镇的建设成本和运营费用，可以由煤炭企业“买单”;这样可以吸引来自全国各地的游客，也对山西省煤炭企业产生反作用，是双向互利的合作模式。这种模式一方面为山西省煤炭产业发展提供良好的宣传平台，另一方面也推动山西煤炭产业的转型发展。
（四）发掘文化多样性价值，结合民族传统体育推进体育特色小镇的建设
在规划建设体育特色小镇时，必须根据自身条件挖掘自身特色，然后根据这一特色进行建设。就国内各省的体育特色小镇的建设形势来看，大多是将现代体育中发展前景的体育项目与小镇建设结合，如自行车小镇、垂钓小镇等，对于民族传统体育的项目发掘和结合的程度还不够。作为中国中北部的一个省份，山西省地处内陆，交通相对不发达。当地的民族特色文化保存相对完整和多样化[6]。据不完全统计，山西省有208个民族传统体育项目。山西省可以通过结合民族传统体育项目的方式，合理规划、大胆创新，建设出最好的民族传统体育特色小镇。
（五）充分发挥政府主导作用，解决建设规划问题
山西省政府必须提高对体育旅游、体育特色小镇的重视程度，深入贯彻落实山西省体育局2019年提出的《关于规范推进特色小镇和特色小城镇的若干意见》，充分调动社会、企业、民众的参与积极性。同时，在体育特色小镇的设计上，既要做到結合山西省当地实际，也要做到满足民众的各种需求;既要按要求稳步推进，也要在实践中推陈出新，建设出具有山西特色的体育特色小镇。
（六）抓住机遇，实现山西省体育特色小镇的飞速发展
伴随着“中部崛起”战略的国家性政策的出台和2019年山西省第二届青年运动会的成功举办，对于山西省建设体育特色小镇来说是千载难逢的最佳契机。山西省必须牢牢把握住这个机遇，充分协调好各方的利益，坚持以人为本，可持续发展的原则，推动山西省体育旅游业进入新的历史发展阶段，实现山西省体育特色小镇的飞速发展。
五、结论
整体看来，不论是山西省，还是全国，体育特色小镇规划建设发展都处在初始阶段。但山西省的自然资源丰富、人文优势突出，旅游业发展前景一路向好;对国家体育发展的战略性政策把握得当，善于发掘、运用和转化。因此，山西省一定能够在竞争中建立自己的优势，创新发展、脱颖而出，建设出一批拥有高质量、高水平、高创新的体育特色小镇。
参考文献
[1]中华人民共和国国土资源部.国家发展改革委国土资源部环境保护部住房城乡建设部关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见（发改规划〔2017〕2084号）[EB/OL].http：//www.mlr.gov.cn/zwgk/zytz/201712/t20171206_1692111.html.
[2]国家体育总局.体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知（体群字〔2017〕73号）[EB/OL].http：//gw.yjbys.com/tongzhi/128647.html..
[3]赵丽生.山西省旅游产业发展的战略思考[J].山西财税，2017（3）：32–37.
[4]郭征宇.山西旅游业发展之旅探索考[J].经济问题，2005（3）：77–78.
[5]李旸.浅析山西旅游业的问题及发展对策[J].东方企业文化，2013（7）：66–67.
[6]杜鸿伟.山西省民族传统体育文化资源的整理与保护研究[D].沈阳：沈阳师范大学，2015.